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北京東西城助力老字號品牌發展

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一碗鹵汁十足的豆腐腦,一張金黃香脆的炸油餅,再來一碟精致爽口的小咸菜,很多北京人的一天是由一份護國寺小吃開啟的。然而,大部分人并不知道,這份陪伴自己長大的小吃一度在洋快餐及港臺小吃的夾擊下面臨危機。所幸的是,作為一家老字號企業,護國寺小吃最終保住了自己的“江湖地位”,而這其中,商標功不可沒。在北京市工商局西城分局的指導下,護國寺小吃實施以商標為中心的品牌推介策略,建立自身商標文化,擴大品牌影響。
  實際上,護國寺小吃的遭遇并非特例。西城區是北京市老字號品牌的主要聚集區,擁有95家老字號資源,占全市老字號數量50%以上,這些老字號品牌的平均年齡超過140歲,主要分布在吃、穿、用等與百姓生活息息相關的行業中。雖然老字號企業都有著輝煌的過去,在當前社會卻不同程度地面臨著發展困境。據2011年調查顯示,西城區只有兩成左右的老字號發展較好,另有兩成的老字號瀕臨消亡。受環境限制及各種歷史原因的影響,老字號企業普遍存在著資源不足、理念滯后、管理水平低、市場開拓能力較弱等問題,發展后勁明顯不足。這其中,商標意識薄弱、品牌保護能力不強成為重要的制約因素。
  針對上述問題,北京市工商局西城分局出臺了專門的工作意見,采取多項舉措幫扶老字號企業把品牌做強做大。工商部門組織開展了多種形式的商標法律法規知識宣傳活動,講解商標注冊的重要性,發放自行編制的商標注冊建議書、《商標使用保護知識問答》等宣傳材料,切實增強老字號企業的商標意識,引導其積極申請注冊商標。西城工商分局工作人員還深入大柵欄、什剎海等老字號企業聚集地區,對老字號企業開展實地走訪交流,聽取、了解老字號企業的品牌發展歷史及商標使用現狀,根據企業實際情況一對一地開展商標注冊相關服務。
  據統計,目前西城區97%以上老字號企業已有注冊商標,遠遠高于全國每百戶市場主體平均擁有11.1件注冊商標及每百萬人口平均擁有4100件注冊商標的比例,僅大柵欄地區的老字號企業就已成功申請注冊2000多件商標。
  對于已有注冊商標的老字號企業,西城區工商部門一方面積極指導其建立商標管理機構,制定和完善商標管理制度;另一方面幫助企業構筑商標注冊防御體系,引導企業積極擴大商標在相關類別的注冊,增強商標保護能力。
  針對商標侵權行為,西城區工商部門以“雙打”工作為依托,加大檢查力度,將打擊侵犯老字號企業商標權行為作為一項重要的市場監管任務來抓,重點查處涉及老字號企業產品的制假售假行為,維護老字號企業誠信經營的品牌文化,為老字號企業品牌發展營造了良好的環境。
  北京市工商局東城分局近年來也圍繞“以歷史文化知識產權保護和商標防御注冊為保障,為中華老字號企業保駕護航”的工作方針,開展了一系列商標培育和保護工作。
  該分局建立了“非物質文化遺產商標數據庫”“中華老字號商標數據庫”“特色歷史文化旅游街區商標數據庫”,徹底摸清了東城區公共歷史文化資源的商標底數、注冊現狀、使用現狀;幫助企業開展主要商標發展規劃,并創建商標戰略實施示范單位;通過施行及時有效的商標行政指導,為企業實施商標戰略出謀劃策,指導同仁堂、信遠齋等老字號企業進行商標國際注冊;積極開展“送法律、送服務”活動,及時幫助企業了解最新法規政策;有效打擊侵犯老字號企業商標權利的不法行為,保護老字號企業的商標權利。
  截至2015年年底,東城區74家老字號企業中,已有包括同仁堂、便宜坊、吳裕泰等知名中華老字號企業商標在內的馳名商標8件、北京市著名商標30件,老字號品牌的核心競爭力逐步增強,煥發出新的活力。
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