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老字號品牌國際保護論壇精彩觀點采擷

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編者按
  “不到長城非好漢、不吃烤鴨真遺憾”“砂鍋居的買賣——過午不候、六必居的抹布——酸甜苦辣都嘗過”……一句句耳熟能詳的歇后語生動地體現了老字號的品牌價值。老字號是中華民族自己的品牌,具有鮮明的傳統文化特色和底蘊。保護和促進老字號發展,挖掘和培育老字號的品牌優勢,進一步提升老字號的品牌影響力和競爭力,是國家知識產權戰略實現自主創新目標的重要任務,對促進民族企業做精做強、爭創國際競爭力具有重要戰略意義。而毋庸置疑的是,在促進老字號品牌發展的過程中,商標注冊和保護必不可少。
  5月29日,由世界知識產權組織中國辦事處、北京市商務委員會與北京市西城區政府聯合組織的老字號品牌國際保護論壇在北京舉辦。圍繞老字號品牌的國際化保護與未來趨勢等議題,與會專家學者各抒己見。在實踐中,各地工商和市場監管部門積極采取措施引導老字號企業對商標進行注冊、管理和使用,在老字號品牌資源豐富的北京尤其如此。為提供老字號品牌發展與保護的理論與實踐經驗,今日本版推出相關文章,敬請關注。


北京老字號企業國際化發展勢在必行
  現階段,國際化發展已經成為北京老字號企業實現跨越成長的必經之路。原因有五點:一是全球化帶動貨物、服務、投資和人才快速跨國流動,商業環境國際化特征更趨突出,老字號的海外市場價值不可忽視;二是北京致力于建設具有中國特色的世界城市,給老字號國際化發展提出新任務和新挑戰;三是老字號體現了北京文化價值,應成為北京對外交流的重要名片;四是老字號的市場價值將被進一步認識,入股、投資、并購機會增多;五是同業競爭和跨領域競爭加劇。
  面對上述市場走向,老字號企業必須具有國際化視野和知識產權管理能力,才能應對挑戰,抓住機遇。老字號企業需要固化現有價值、鞏固現有市場地位,在傳承的基礎上實現轉型升級,延長產品線或進入新產業,同時注重引進資金、技術和戰略合作伙伴。
  在商標工作上,老字號企業應當遵循“商品入市、商標先行”的原則,主動設計具有企業辨識度的商標,并對商標進行國際化注冊,避免遭到搶注而造成風險和經濟損失。在注冊國際商標時,老字號企業必須尊重各國法律和文化差異。此外,老字號企業還要做好域名注冊工作,維護正當權益。

□世界知識產權組織中國辦事處主任 陳宏兵



運用馬德里體系對老字號品牌進行國際保護
  中華老字號的品牌文化及品牌價值沉淀了上百年,是我國企業價值連城的無形資產。在企業“走出去”的道路上,國內老字號商標在國外遭遇搶注的情況時有發生,并且近年來呈現出新的趨勢,比如對科技含量高及質量好的商品的商標進行搶注、對廣受消費者喜愛的商品或服務商標進行搶注、在發展中國家搶注中國商標等。
  海外企業搶注中國商標主要有兩個目的:一是制造商標糾紛,以此作為阻擊或者延緩中國企業和產品進入其所在國市場的利器,從而壟斷市場;二是中華老字號蘊含巨大的品牌效應及經濟價值,國外企業通過搶注商標牟取額外利益,比如向中國企業索取高額的商標轉讓費。
  因此,中國企業要“走出去”,其國外商標注冊一定要先于市場擴展的步伐,做到注冊先行,防患未然。商標國際注冊的途徑主要有兩種,分別是單一逐個國家注冊和馬德里商標國際注冊。前者是指申請人依據《巴黎公約》及各被申請國的法律,分別、逐個向被申請國商標主管機關提出商標注冊的申請;后者是指申請人通過馬德里商標國際注冊體系,在世界知識產權組織進行商標國際注冊之后,可以在選定的多個馬德里聯盟成員國獲得法律保護。兩者相比,現階段最簡單、最省錢、最便捷的商標國際注冊方式還要屬馬德里商標國際注冊,因此老字號企業要積極運用馬德里體系對自己的商標品牌進行國際保護。

□北京市仁人德賽律師事務所合伙人



老字號品牌國際化保護需政企共同努力
  在市場全球化的今天,在國家“一帶一路”戰略的支撐下,推動老字號品牌“走出去”成為大勢所趨。但是由于知識產權保護意識和能力的不足,老字號品牌在“走出去”的過程中遭遇了巨大的知識產權阻力,其中突出表現為商標在國外大量遭遇搶注。
  企業是老字號知識產權的傳承者和擁有者,面對老字號商標域外廣泛被搶注的現象,企業要增強知識產權保護意識,加快知識產權海外布局。一方面,要積極申請商標國際注冊。目前取得商標國際注冊主要有兩種途徑:一是通過國際商標注冊體系進行注冊,主要包括馬德里國際商標注冊體系和歐盟商標注冊體系;二是逐一國家進行商標注冊。另一方面,要重視商標被域外搶注后的救濟。一是建立海外商標搶注監測系統,包括商標公告監測和市場監測。其中,前者是指通過委托商標代理機構對國際商標注冊公告以及特定國家的申請商標公告進行監測而發現搶注或侵權的情況;后者是指通過對市場上已出現的注冊商標、未注冊商標、企業字號、產品名稱、產品裝潢、廣告語進行監測,一旦發現侵犯老字號知識產權,應及時采取法律措施,維護企業合法權利。二是對搶注提起異議或訴訟。老字號企業可以依據馳名商標、在先權利、存在代理代表關系、存在不正當競爭行為等條款最大程度地實現權利救濟。
  針對海外商標搶注行為,雖然存在上述預防和保護手段,但是許多老字號企業本身尚處于維持生存階段,海外知識產權布局和保護對其無疑是沉重的負擔,如果簡單地任其發展,必然面臨民族文化資源和國家優勢品牌流失的問題。因此,政府必須對老字號企業的發展及國際知識產權保護提供政策支持。首先,要為老字號企業的發展提供寬松的政策環境。其次,要助力老字號品牌知識產權國際戰略布局,比如為國際商標注冊申請提供政策支持和資金補貼;建立老字號商標注冊和維權數據庫,全面收集老字號商標信息,對于發現老字號商標被海外搶注的,及時向老字號企業預警,為其海外維權提供法律指導、案例參考和信息服務;建立政府主導的海外維權援助機制等。

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