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商標品牌戰略助力老字號李連貴煥發新活力

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 今年1月,商務部、國家發改委、國家工商總局等16個部門聯合印發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》,提出進一步優化老字號發展環境,弘揚精益求精的“工匠精神”,促進老字號創造出更多的品牌價值、經濟價值和文化價值。多年來,吉林省四平市工商局一直把指導和服務中華老字號企業——四平李連貴飲食服務股份有限公司作為重點工作,充分挖掘老字號李連貴的文化內涵和品牌價值,助力其不斷適應時代發展要求,煥發新的活力。
  1908年,李連貴品牌誕生。出身于寒門、流傳于民間、服務于大眾的李連貴餐飲,經百姓口耳相傳,逐漸成為四平市飲食一絕。1984年,四平市工商局指導當時的李連貴風味大酒樓對李連貴及圖商標進行了注冊,該商標一直沿用至今。目前,李連貴已經成為國內有名的面食品牌,2009年被列入吉林省省級非物質文化遺產目錄。
  李連貴品牌的發展不是一帆風順的,特別是20世紀90年代初,眾多打著“李連貴”旗號的冒牌李連貴熏肉大餅店在全國各地泛濫,使真正的老字號李連貴一度陷入發展困境。為了保護李連貴品牌免受侵害,四平市工商局協助企業打響了一場“衛品牌、反侵權、保商標”的攻堅戰,該局多次組織行動集中打擊侵犯李連貴商標權的行為。兩年的時間里,全國各地取締假冒李連貴品牌店面逾450家。自此,李連貴企業扭虧為盈,走上了健康發展的道路。
  為進一步提升李連貴老字號品牌的影響力和競爭力,在充分分析企業發展情況與定位后,四平市工商局指導企業制定了“商標品牌‘走出去’”發展戰略。目前,李連貴及圖商標已經在日本、英國、俄羅斯等多個國家和地區進行了國際注冊,為企業走向世界、實現“世界餅王”之夢奠定了基礎。
  今年,四平市工商局又鼓勵李連貴公司跟上網絡時代發展步伐,打造電子商務平臺,實施“互聯網+商標品牌”戰略工程,培育李連貴電商品牌,以線上線下融合的方式促進李連貴老字號品牌多元化發展。
  如今,四平李連貴飲食服務股份有限公司確立了打造市值百億元龍頭企業的目標,并詳細規劃了四項措施:一是打造四個基地,即生態小麥生產基地、肉食養殖基地、蔬菜供應基地、產品初加工基地;二是建設四個中心,即中央廚房中心、物流中心、電商網絡中心、食品研發中心;三是創建四個產業園區,即李連貴影視基地、李連貴度假村、李連貴傳媒制作中心、李連貴商學院;四是擴建四個集群,即連鎖加盟集群、自營“餅城百店”集群、配送中心集群、旅游區服務區產業集群。
  四平市工商局相關負責人表示,該局將繼續調研策劃,找出工商部門能夠為企業提供服務的契合點,主動為李連貴公司提供政策、法律、管理服務,以助力老字號獲得更大發展,為區域經濟發展作出更大貢獻。

 
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