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淺析網店實名制管理的重要意義

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根據國家工商總局《網絡交易管理辦法》相關規定,網店實名制是指從事網絡商品交易的自然人,應當通過第三方交易平臺開展經營活動,并向第三方交易平臺提交其姓名、地址、有效身份證明、有效聯系方式等真實身份信息。具備登記注冊條件的,依法辦理工商登記。

實行網店實名制管理有利于建立網購誠信體系
  誠實信用是社會交易規則的基礎,也是市場經濟活動的道德準則。當前,網店大量存在銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳、“刷單”等行為的主要原因如下:網絡空間的虛擬性使網店經營者的實際經營場所可以避免占用大量的現實空間,網店數量的無限增長成為可能;網店經營的虛擬性,讓涉嫌違法經營行為的網店經營者可能在現實中規避行政處罰,從而進一步縱容了違法經營行為,有心從事違法經營活動的人首選網絡交易。實行網店實名制管理,網絡經營責任指向現實中特定的民事主體,經營者受到更多的約束,誠實信用原則得以在網絡市場順利落地。

實行網店實名制管理符合商法對于商行為的理論概述
  追溯歷史,商人的職業或身份是辨別商法的標準,只有商人之間的交易才能適用商法。后來,《法國商法典》及《德國商法典》均采用了商行為主義的理論,把盈利性作為認定商行為的標準。該理論認為任何主體從事的以盈利為目的的行為或者活動都是商行為。此后,盈利性成為“商”的醒目標志。我國把商人稱之為經營者,在我國從事任何經營活動的個體工商戶、私營企業、合伙企業、公司必須依法辦理工商登記。實際上,現行關于商行為主體的登記規范已經涵蓋了所有以盈利為目的的商事主體,以盈利為目的從事持續經營活動的網店經營者也不應例外,否則與我國立法體例和規定不符。

實行網店實名制管理有利于知識產權保護
  實行網店實名制管理有利于知識產權權利人和生產商開展品牌保護監測。實行網店實名制管理后,一旦有網店經營者通過網絡銷售侵犯他人注冊商標專用權的商品,相關權利人和生產商能通過實名登記迅速定位侵權主體,切實維護自身權益,這也在一定程度上制約了網絡銷售假冒偽劣商品行為。反之,如果不實行網店實名制管理,可能讓權利人根本無從保護自身權利,其后果可想而知。

實行網店實名制管理有利于明確稅收管轄
  實行網店實名制管理,未來有利于依法征稅。我國實行的稅費征收制度是以工商登記注冊地確定稅收管轄的。在沒有辦理工商登記的情況下,以電子商務跨區域交易的特點,很難落實稅費征收管理。實行網店實名制管理后,即可依法確定登記注冊地的稅務機關為稅收管理部門。特別需要提出的是,網絡市場中的大部分交易記錄和數據都可以通過交易平臺查詢,這在一定程度上為稅收管理帶來便利。

實行網店實名制管理有利于提升B2C交易比較優勢
  隨著商事制度改革的全民推進,市場準入門檻大幅降低,辦理工商注冊更加便利。一些嚴格執行實名制登記制度、謀求長遠發展的網店勢必選擇辦理登記注冊。誠實守信的網店從C2C交易轉型為B2C交易,將進一步提升B2C交易的比較優勢,最終促進網絡經濟升級發展。
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