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企業“免費”發放十大傳世名畫虛假廣告案

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 【基本案情】2015年5月18日,河北省石家莊市工商局根據上級交辦事項,調查發現當事人石家莊某企業管理咨詢有限公司在河北衛視、云南衛視、天津衛視、山西衛視、江西衛視、廣西衛視、貴州衛視、陜西衛視、甘肅衛視、兵團衛視、湖北衛視、內蒙古衛視上播放“盛世收藏——中國十大傳世名畫”廣告,涉嫌違法。石家莊市工商局隨即組織力量圍繞該線索開展進一步調查。
  經查,所謂的“十大傳世名畫”實際為當事人從浙江省平陽縣倍祥工藝品廠以每套單價850元購買的中國古代十大名畫的復制品,但廣告中宣稱該產品的發行價為38.88萬元。為了證明其產品具有收藏價值,升值潛力無限,廣告中虛構了“由國際收藏家協會監制”“限量發行”“中國夢文化惠民工程”等內容。為了夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間,提升產品影響力,當事人還邀請知名藝人趙某、侯某等人員進行證明。
  為了吸引眼球,廣告中宣稱其書畫是“免費”贈送給消費者,但執法人員實際調查得知,消費者要想免費獲取,需要交納3980元的裝裱費,當事人實際上是在變相銷售產品。
  當事人通過北京某個人設計制作了廣告樣片。該廣告的設計制作費用共計8萬元,趙某、侯某等嘉賓的邀請費為25萬元,當事人在全國12家衛視發布廣告的廣告費為12.91萬元,違法廣告涉及費用共計45.91萬元。
  【處理結果】
  石家莊市工商局經調查認定,當事人制作、發布的“盛世收藏——中國十大傳世名畫”廣告,為推銷產品,虛構了“由國際收藏家協會監制”“限量發行”“中國夢文化惠民工程”“免費贈送”等內容,為提升產品影響力,利用知名藝人趙某、侯某等人員進行虛假宣傳,其行為違反了《廣告法》第四條之規定。
  石家莊市工商局根據《廣告法》第三十七條之規定,責令當事人改正違法行為,以等額廣告費用在相應范圍公開更正、消除影響,并對其處廣告費2倍罰款,罰款總額91.82萬元。
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