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巧撒“電商”網 喜收致富“漁”

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每年開漁季一到,位于浙江省象山縣的石浦港就一天比一天熱鬧起來。漁港沿岸擺出了數條百米長的綠色“網龍”,漁嫂們一邊談笑一邊引網線、绱新網。水面上,一艘艘漁船穿梭往來,漁民們辛勤耕耘著富饒的“海上良田”,海風送來陣陣歡聲笑語。
  “象山是我國漁業大縣之一,當地漁民從這片海灣每年收獲數十億元的財富。”象山縣市場監管局相關負責人介紹說。全縣共有水產品加工企業200余家,2015年水產品產量近60萬噸,總產值達84.8億元。
  “別看現在象山縣漁業繁榮興盛,過去卻并非如此。”象山縣水產協會秘書長蘇曉明介紹說。當地雖然有著悠久的漁業史,可是漁民、漁企普遍缺乏營銷意識,一度處于“小、散、弱”的狀況。“好酒也怕巷子深。”蘇曉明表示。
  近年來,象山縣市場監管局著力扶持漁民、漁企發展,指導成立農民專業合作社,服務培育當地水產品品牌,加大對骨干漁企的指導幫扶力度,當地水產品的名氣逐漸在市場上響亮起來。
  隨著全國水產品市場的繁榮,同業競爭也日漸加劇,如何讓象山縣水產品在市場競爭中脫穎而出,引導漁民、漁企走上致富之路,成為市場監管干部思考的問題。
  “互聯網+”時代的到來,不僅推動了網絡經濟的飛速發展,也為傳統農業打通了新道路。推動漁業轉型升級,引導漁民、漁企撒下“電商”網,成為象山縣市場監管局服務地方經濟發展的有力抓手。該局積極實施“電商興漁”戰略,鼓勵漁民、漁企涉網發展,打通水產品網絡營銷渠道,在市場上不斷提升“象山海鮮之都”的認知度,努力打造象山海鮮的網絡知名品牌。
  一年來,象山縣市場監管干部共組織農產品電商培訓10余次,開展“農村淘寶”行政指導200余次。在幫扶指導過程中,市場監管干部不僅為漁民、漁企講解電商知識,還重點介紹網絡營銷需要遵守的法律法規,督促他們要警惕行業陷阱、自覺守法經營。通過培訓,許多漁民、漁企打消了對電商的顧慮,提振了發展信心。
  如今,象山縣已經有100多名漁民在淘寶網、京東商城、1 號店等電商平臺創辦了網店,涌現出莫家碼頭、柯家大小姐、鯤記海鮮為代表的一批口碑良好的網店。今年開漁季,象山縣水產品在各大電商平臺的交易額突破610萬元,傳統漁業轉型升級效應初顯。
  在新媒體方興未艾的當下,該局還積極引導漁民、漁企打造新媒體宣傳陣地,一方面通過QQ群、微信面向漁民、漁企宣傳《商標法》《廣告法》以及商標注冊申請和保護等知識;另一方面鼓勵漁民、漁企通過微信公眾號等新媒體平臺,進一步推介水產品,取得了良好效果。
  如今,象山縣漁業不僅有了響當當的牌子,在市場上的名氣也越來越大。全縣共有47家漁企通過QQ群咨詢商標注冊辦理流程,19家企業成功辦理了商標注冊,10余件著名商標、知名商標以及農產品地理標志也通過新媒體走向了更廣闊的市場。
  自古就有“東仙原”美譽的象山縣,漁船揚帆、漁歌裊裊的景色更加美麗,這歌聲不僅唱出了漁家的豁達,也飽含著對勤勞致富的美好希望。
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