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招生廣告大家談

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江西省宜春市工商局晏微:招生廣告中精華很多,糟粕也不少。經過簡單分類,我總結了四種虛假違法招生廣告類型。一種是“愿者上鉤”式。一些教育、培訓機構緊跟社會熱點,高喊“社會缺什么人才,我們就培養什么人才,畢業百分百高薪就業”等口號,以優厚條件來吸引學生與家長主動上鉤。二是“張冠李戴”式。有些民辦學校與名牌高校有合作關系,便在招生時宣稱是名牌大學招生,并在廣告上加入“想入名牌不是夢,一樣的師資力量,一樣的畢業文憑”等用語,吸引學生報考。三是“夸大其詞”式。此類招生廣告的特點是吹噓自身辦學條件,夸大師資力量,甚至用美化過的圖片來展示機構或校園的內部景象。四是“瞞天過海”式。每年高校招生之際,一些“山寨大學”就會粉墨登場,宣稱可以憑借更低的分數線上同樣資質的學校,致使許多學生與家長上當受騙,等到實際開學后后悔不迭。筆者建議,在海量的招生廣告中,學生與家長要擦亮雙眼,積極咨詢,去偽存真,不要掉進虛假違法招生廣告的陷阱。
  廣東省云浮市工商局云城分局 張培勝:“望子成龍,望女成鳳”是很多父母的殷切希望,正因為如此,近年來教育、培訓市場一直很火。很多教育、培訓機構為了招攬生源,紛紛打出廣告。近幾年,我國加大打擊違法廣告的力度,特別是被譽為“史上最嚴”的新《廣告法》施行以來,廣告市場秩序大為好轉,招生廣告市場也規范了不少。但是,在經濟利益面前,部分教育、培訓機構依然我行我素,發布虛假違法招生廣告。從維護消費者合法權益和保障社會穩定的角度來說,嚴查虛假違法招生廣告勢在必行。我認為,工商和市場監管部門要從四個方面著手開展工作:一是強化執法,加大案件查處力度;二是強化管理,落實廣告監測制度;三是強化協調,實施綜合執法;四是強化宣傳,增強相關主體自律意識。
  廣東省惠州市惠陽區市場監管局 陳長進:隨著廣告業繁榮發展,招生廣告越來越有特色。2014年6月,清華大學招生辦官方微博發布了一組女生入學前后的對比照片,被網友評價為“上清華,成白富美”。有觀點認為,如今的高校招生宣傳步入“食色”時代,頻頻施“美人計”爭搶生源,實乃舍本逐末。但也有人認為,學校在招生時放下身段,推陳出新,值得鼓勵。在我看來,只要不違反相關法律法規的規定,不違背公序良俗,賦予招生廣告新奇的創意無可厚非,甚至是一件好事。這說明在改革開放的今天,我國社會主義精神文明建設上升到一個新的高度。
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