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神仙打架 百姓受益

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初看這個標題似乎有點費解,因為平時大家都說“神仙打架,百姓遭殃”。但就近日百度與莆田系醫院“打架”而言,百姓真有受益的可能。

事情是這樣的。近日有消息說,莆田(中國)健康產業總會發出通知,稱“網絡競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工,嚴重影響醫療機構的成長,因此號召全體鄉親停止在百度有償網絡的推廣活動”。百度也十分強硬地回應稱不會動搖“高門檻、嚴審核”決心,并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣行為力度?纯,兩個“神仙”是不是打起架來了?

莆田系醫院是國內民營醫院的中堅力量,由來自福建省莆田市的四大家族所掌控。他們從“游醫”起家,經過原始積累之后,自2000年左右醫療體制改革開始,從承包公立醫院中的某個科室,到承包某個醫院,開始了一系列的“洗白”歷程。莆田系醫院主要的科目是男科、婦科、不孕不育科。

十多年來,民營醫院跟百度一直穿著“連襠褲”:醫院大把出錢打廣告,百度則賣力地搞競價排名,幫民營醫院擠眉弄眼地招攬患者,雙方皆大歡喜。這本無可厚非。然而,近年來,不少民營醫院特別是莆田系民營醫院為吸引患者的眼球而瞎胡吹,大肆發布虛假廣告,致使不少患者上當受騙,欲哭無淚。這些醫院每年的市場推廣費用高達一二百億元,而這些錢大部分都流入了推廣平臺的腰包。

毫無疑問,走進醫院大門的患者也是消費者,他們被巧舌如簧的網絡廣告吸引,但常常受到虛假廣告的欺騙,或遭受過度醫療甚至誤診的傷害。對民營醫院來說,羊毛出在羊身上。付出了大量的網絡推廣費,一定會從患者身上賺回來。在這種畸形的市場環境中,患者往往成了任民營醫院宰割的羔羊。百度也因為與民營醫院的深度合作,受到社會各界特別是醫療界人士的廣泛批評。

2014年,新東方某女員工在云南一家醫院分娩過程中死亡,新東方領頭人俞敏洪通過新浪微博指責該醫院“口碑極差”“醫療事故頻發”。當時就有媒體指出,這家醫院就屬于莆田系。這些年來,由于發布虛假廣告、過度診療等原因受到行政處罰的莆田系民營醫院不在少數,然而醫院的競價排名廣告卻一直如火如荼。

眼下,百度抬高了醫院廣告審查的門檻,這是一件好事;莆田系民營醫院也決定不再大搞競價排名,這對患者來說可能也是一件好事。因此,神仙打架,百姓未必遭殃,相反,不少患者反而可能因此受益。

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