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峨眉山猛藥醫治“兩品一械”廣告

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使用患者、醫學專家、科研機構等名義證明療效或者保證治愈,肆無忌憚夸大療效,用公眾人物的形象和名義作虛假宣傳……近年來,藥品、保健食品、醫療器械(以下簡稱“兩品一械”)違法廣告時有出現。

“為進一步整頓規范廣告市場秩序,今年以來,我局結合‘紅盾春雷行動2015’,聯合食品藥品監管局、文化廣播影視新聞出版局等部門大力開展‘兩品一械’廣告專項整治行動,嚴厲打擊損害消費者合法權益的行為。”四川省峨眉山市工商局有關負責人介紹說。

據了解,此次專項行動重點整治的內容包括:增加或夸大產品功能、擴大適應癥范圍的虛假廣告;利用醫藥資訊專版、專題節目等形式,以專家講座、醫學探秘、患者講述用藥治病經歷等方式,變相發布的“兩品一械”廣告;未經批準或備案發布的“兩品一械”廣告;利用大眾傳播媒介發布的處方藥廣告;擅自發布的未經批準注冊的產品廣告;以孕產婦、嬰幼兒、兒童為主要使用對象以及治療疑難雜癥、輔助治療睡眠、降“三高”的虛假廣告;偽造廣告批準文號、篡改廣告審批內容的廣告及其他違反廣告管理法律法規的廣告。

行動中,峨眉山市工商局加強了與食品藥品監管局、文化廣播影視新聞出版局的協作。其中,食品藥品監管局落實“兩品一械”廣告監管責任,按照“移送一批、公告一批、專項監督抽查一批、責令暫停銷售一批、從嚴查處一批”的要求,對“兩品一械”違法廣告集中進行整治。文化廣播影視新聞出版局則對在報刊年度核驗和聯合整治期間發布嚴重虛假違法“兩品一械”廣告被工商部門處罰或需要進一步核查的媒體,予以暫緩核驗并追究其責任。

此外,峨眉山市工商局督促廣告經營者開展自查自糾,在摸清轄區“兩品一械”廣告市場現狀的基礎上,明確各經營單位開展自查自糾的重點內容。同時,該局加大了對廣告市場的監測力度,督促和指導媒體建立健全廣告審查制度,推動落實廣告審查員“一票否決制”,嚴厲查處違法違規行為。

2月21日,峨眉山市某醫院委托某廣告制作公司設計發布了含有“專業男科婦科醫院……做手術不開刀,3毫米微創技術創口小、好得快,專治不孕不育、子宮肌瘤”等內容的戶外廣告,因違反《醫療廣告管理辦法》第七條的規定,被峨眉山市工商局罰款1萬元。

“我局將按照整頓和規范相結合、專項行動和日常監管相結合的原則,分階段及時總結此次專項整治行動中好的經驗和做法,積極研究破解工作中遇到的難題,不斷完善措施,建立‘兩品一械’廣告治理的長效機制。”該局相關負責人說。

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