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廣西桂林實施商標品牌戰略紀實

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9月1日至4日,以“商標品牌保護,創新共享發展”為主題的2017中國國際商標品牌節將在廣西壯族自治區桂林市舉辦。“桂林”二字作為中國旅游業的知名品牌,享譽中外,是代表中國形象的一張名片。桂林市也是我國區域性中心城市和“一帶一路”綜合交通節點,區位優勢明顯,文化底蘊深厚,基礎設施完備。近年來,桂林市實施商標品牌戰略取得突出成就。自治區工商局相關負責人表示,本屆商標品牌節的舉辦將充分展現廣西特別是桂林的旅游品牌、工業品牌和特色農產品品牌等,樹立廣西品牌的良好國際形象。

  千年桂林城,山水甲天下。廣西壯族自治區桂林市是歷史文化名城與著名旅游勝地,“桂林”二字是享譽世界的旅游品牌。近年來,桂林市工商局大力推進商標品牌戰略實施,商標工作實現跨越式發展,全市商標注冊量從2002年的1788件增加到今年6月的14385件,80%以上的百強工業重點企業擁有自己的注冊商標。截至目前,桂林市有工業產品商標8500件,服務商標4350件,農產品商標490件,其中地理標志證明商標9件。桂林市商標發展呈現出旅游服務品牌異軍突起,工業品牌強勢發展,農產品品牌方興未艾,高新、文化創意品牌蒸蒸日上的良好格局。

旅游品牌享譽中外
  圍繞建設桂林國際旅游勝地,桂林市工商局開展了一系列加強旅游品牌建設和保護的工作。從2003年起,桂林旅游發展總公司先后申請注冊了象山、象鼻山、七星巖、三山兩洞、花橋、駱駝山、蘆笛、國賓洞等旅游服務商標。愚自樂園一次性將經營的16個項目全部申請注冊商標,創下桂林服務商標申請注冊之最。此外,桂海碑林、靖江王府等歷史景點名稱和夢幻漓江、印象劉三姐等文藝演出活動也進行了商標注冊。其中,印象劉三姐獲得馳名商標保護,桂林、陽朔等地的多種非法印象劉三姐光碟、音像制品被監管部門沒收,當事人受到罰款處罰。該案成為桂林市有關馳名商標擴大保護的首例案件。

金字招牌助增名氣
  桂林米粉是桂林市最具代表性的一種地方小吃,歷經2000多年的傳承和發展,在當地群眾和中外游客中深受歡迎。為了獲得更好的保護,經多方努力,桂林米粉地理標志證明商標于2011年注冊成功。

工業商標興起騰飛
  漓泉商標在廣西具有一定知名度,以漓泉為主打品牌,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司投資成立,開啟了品牌效應帶動企業發展的先例,實現了桂林市工業品牌的資本化運作。此外,福達汽配與東風康明斯、上汽通用五菱等也建立了戰略合作伙伴關系。在世界品牌實驗室發布的“2017年中國500最具價值品牌”中,漓泉、三金商標榜上有名。目前,桂林市工業品牌強勢發展,成為實施創新驅動發展戰略的助推器,促進了經濟騰飛。

農產品商標護農增收
  桂林農副產品眾多,相應加工工藝豐富且具有地方特色。桂林市工商局以培育農產品商標、注冊地理標志證明商標為抓手,先后申請注冊恭城月柿、永福羅漢果、荔浦芋、荔浦沙糖桔等9件地理標志證明商標,使全市農產品商標和地理標志證明商標取得突破性發展。桂林永?h林中仙羅漢果有限責任公司大力推行“公司+地理標志+農戶”的新型產業化經營模式,帶動永?h龍江鄉農民脫貧致富,成為地理標志商標助力精準扶貧的典型案例。

高新、文化創意商標涌現新秀
  近年來,桂林市高新產業和文化創意產業商標不斷涌現。雷達設備、電子監聽等軍工高新設備上的長天科海商標,在線游戲上的老K游戲、深海狩獵、捕魚達人等商標是高新產業商標的代表?煽尚蹌勇䦅蕵泛湾匚锫摼W等文化創意企業也紛紛在其服務領域和相關產品上申請注冊商標,實現了對原創作品的品牌保護,有力捍衛了企業自主知識產權。
  桂林市商標品牌事業的飛速發展離不開當地工商與市場監管部門的保駕護航。2002年以來,桂林市工商局把握“做大總量、提升質量”的發展主線,奏響商標調研、培育、保護三步曲,商標工作碩果累累。

深入調研 加強學習
  為全面摸清商標注冊的數量、類別、地域分布、使用、管理和保護情況,桂林市各級工商和市場監管部門深入基層和企業調研。該局組織商標業務骨干開展商標普查活動,通過走訪企業,按照企業規模、行業分布、產品市場占有率等標準,準確掌握商標注冊及使用的基本情況,歸納問題,分析原因,妥善應對,為商標事業又好又快發展奠定基礎。
  與此同時,桂林市工商局加大宣傳力度。該局一方面通過舉辦法律法規知識講座等方式,使工商干部對《商標法》及商標注冊申請程序和注冊商標專用權保護等知識加深了解,提高干部做好商標工作的積極性和主動性;另一方面在“4·26”世界知識產權日、“12·4”法制宣傳日期間,組織多種形式和內容的宣傳活動,積極推進商標知識進機關、學校、企業,使全社會認識到商標的重要性。

重視培育 加強指導
  桂林市工商局建立企業商標包戶聯系制度,與轄區內有打造高知名度商標意向的企業建立聯系點,實行“一對一”定向幫扶。對規模較大、有發展前途的企業,工商干部采取上門服務等措施,從商標設計、查詢、申請等環節,為注冊人提供便利條件和優質服務。目前,桂林市工商局已與全市28家重點旅游企業建立了旅游商標工作聯系指導制度。
  近年來,桂林市委、市政府將打造品牌作為增強城市綜合競爭力、提高城市創新能力的重要支撐。桂林市工商局以加速推進商標品牌戰略實施為出發點和落腳點,以“服務企業、服務群眾、服務發展”為宗旨,圍繞“立足品牌培育,著眼品牌提升,加速品牌轉型”的思路,通過開展“品牌帶動”活動,積極做好商標許可使用、轉讓的服務工作,引導企業經營商標,發揮商標嫁接投資、拓展市場的作用。

強調保護 加強維權
  桂林市工商局在“做大總量、提升質量”的基礎上,積極構建“在發展中保護,在保護中發展”的商標工作雙軌機制。近年來,工商和市場監管、公安等部門不斷強化和完善商標保護協作機制,與三金、漓泉等多家知名企業建立了保護商標專用權聯動機制,積極查處侵犯商標專用權的違法行為。
  在實踐中,桂林市工商和市場監管部門對兩江四湖旅游商標異議案連續10年予以跟蹤服務,最終國家工商總局商標評審委員會于2012年10月29日裁定兩江四湖商標由代表桂林市旅游形象的桂林環城水系公司享有專用權;指導桂林市金龍寨飲業有限公司通過商標評審最終注冊曾被駁回的八桂金龍寨商標;指導桂林銀行贏回被搶注并初審公告的圖形商標……
  目前,桂林市正主動服務和融入國家“一帶一路”、泛珠三角經濟帶、中國-東盟自由貿易區等重大發展戰略。桂林將牢牢把握這一商標品牌發展機遇,全面落實桂林“十三五”商標戰略規劃,進一步發展好、保護好桂林商標,力促支柱產業實現商標戰略與經濟發展的深度融合,促進品牌引領桂林經濟轉型邁上新臺階。
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