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2017(秦皇島)中國戶外廣告論壇側記

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 戶外廣告如何科學規劃?如何創新戶外廣告發展?工商和市場監管部門該如何加強戶外廣告監管,引導戶外廣告業健康發展?8月25日-26日,來自全國近百個城市的工商和市場監管部門領導、80多個城市城管部門負責人、各地廣告協會領導、廣告行業專家學者、中國廣告協會會員單位及廣告經營單位代表以及媒體記者近800人齊聚河北省秦皇島市,在2017(秦皇島)中國戶外廣告論壇上尋找答案。

科學規劃戶外廣告
  在傳統媒體廣告業績一片下滑中,我國戶外廣告業的業績不斷增長,已成為廣告主非常青睞的一種廣告形式,為廣告業發展作出了重要貢獻。中國廣告協會負責人在演講時表示,在對戶外廣告發展充滿信心的同時,也要清醒認識城市發展趨勢,通過更好地發揮戶外廣告的作用來加強城市形象建設。這就要求相關部門和廣告主高質量地科學規劃戶外廣告,高品質地設計制作戶外廣告。
  戶外廣告如何能吸引消費者的眼球?該負責人表示,廣告主要時刻關注新技術的發展,注意提升戶外廣告的品質。隨著新技術、新材料、新理念的不斷普及和提升,戶外廣告必將迎來新的春天。
  秦皇島市城管局局長李耀濱在題為《戶外廣告的規劃與監管》的演講中,建議在相關工作中抓好頂層設計,抓好戶外廣告規范化發展,抓好行業管理。他向與會者介紹了秦皇島市城市管理的實踐與經驗。來自江蘇、北京、安徽等地的代表也圍繞本地戶外廣告管理經驗進行了溝通和交流。幾十位專家共同商討了戶外廣告發展新路徑,圍繞“城市形象建設與戶外廣告科學規劃”議題展開 一系列探討。

創新戶外廣告發展
  創新是戶外廣告的靈魂所在。創新戶外廣告可以為城市市容和企業帶來景觀、經濟、社會等多方面的效益。此次論壇中,來自各地廣告公司及傳媒公司的代表圍繞“如何真正搭建戶外廣告交易平臺”“戶外廣告公司如何發展”“如何破解戶外廣告資源閑置”等議題展開精彩演講,并提出通過新媒體平臺宣傳以及利用多種材料創新設計墻體戶外廣告等多種新思路,為與會代表帶來有關創新戶外廣告發展的新一輪思考。

加強戶外廣告監管
  戶外廣告要健康發展,必須合法合規。國家工商總局相關負責人在論壇上發表了題為《加強戶外廣告監督管理促進戶外廣告規范發展》的演講。他從工商和市場監管的角度出發,就我國廣告業發展基本情況、戶外廣告發展特點及發展態勢、如何加強戶外廣告監管及促進戶外廣告規范發展等方面進行了闡述。他介紹,為了貫徹落實簡政放權、優化服務的改革精神,國家工商總局于2016年廢止了《戶外廣告登記管理規定》,這一舉措明顯優化了廣告營商環境,激發了廣告市場主體內在活力。與此同時,全國工商和市場監管部門從加強廣告導向監管、加大執法辦案力度、加強事中事后監管、創新監管方式等四個方面著力,切實維護戶外廣告市場秩序,促進戶外廣告產業發展。據悉,2016年,在全國工商和市場監管系統查處的違法廣告案件中,戶外廣告案件占比30%。
  中國廣告協會負責人表示,本屆戶外廣告論壇內容豐富、規模宏大、思路創新,開了中國戶外廣告論壇的先河,充分體現了融合、創新、對話、共榮的發展思路,為政府與廣告行業及廣告公司相互溝通搭建了平臺,為推動城市形象建設和戶外廣告的科學發展起到了積極的推動作用。
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