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堅持“真、善、美” 推進公益廣告可持續發展

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9月19日,以“公益廣告,為照亮世界多點一盞燈”為主題的2017首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定舉辦。國家工商總局副局長甘霖出席論壇并強調,堅持“真、善、美”,推進公益廣告可持續發展。
  甘霖指出,公益廣告集中體現了一個民族和國家的核心價值觀和意識形態,對引導公眾態度、規范社會行為、弘揚道德風尚、促進社會和諧具有不可忽視的作用。公益廣告必須堅持“真、善、美”,弘揚“正能量”,符合社會主義核心價值體系的基本要求與弘揚民族精神和時代精神的價值取向。
  甘霖表示,目前我國公益廣告存在總量供給不足、質量亟待提升等短板。全社會要共同努力,推進公益廣告可持續發展。工商和市場監管部門要積極履行指導廣告業發展職能,建立健全公益廣告工作機制,推動公益廣告與商業廣告互相促進、融合,形成多元化良性發展模式;要注重創造良好環境,以資金保障、人才培養等為抓手,鼓勵企業和社會主體提升公益廣告思想主題、藝術表現、文化內涵和傳播效果等。廣告協會要積極組織開展各類公益廣告活動,搭建互動平臺,為社會主體廣泛參與提供便利。
  甘霖強調,建立公益廣告可持續發展機制應在推動三個“多”上著力。一是推動形成多種組織運作形式,采取政府購買服務等多種渠道,鼓勵企業積極參與公益廣告事業;二是推動多方參與,努力形成媒體、企業、社會團體、大專院校及科研機構等共同發展公益廣告的大格局;三是推動多渠道及平臺傳播,既鞏固公益廣告在傳統渠道的傳播,又積極推進其在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等新興渠道的傳播,特別是發揮網絡作用,不斷豐富公益廣告傳播形態和樣式。
  本屆論壇由國家工商總局、國家互聯網信息辦公室、國家新聞出版廣電總局指導,中國廣告協會、國家新聞出版廣電總局發展研究中心主辦。來自全國工商和市場監管部門、行業組織、媒體單位、廣告公司、研究機構、品牌企業及大專院校的專家、代表等參加論壇,圍繞“公益廣告長效運營機制的建立”“創意讓公益更有力”等議題展開研討。
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