注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

行業新聞

所在位置:主頁 > 行業新聞 >

2017首屆中國公益廣告論壇精彩觀點集萃

分享到:

編者按
  
近年來,公益廣告在傳播社會主義核心價值觀和構建社會主義和諧社會中發揮著越來越重要的作用。習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上強調“廣告宣傳也要講導向”,為廣告從業人員提升專業能力、履行社會責任進一步指明了方向。以“公益廣告,為照亮世界多點一盞燈”為主題的2017首屆中國公益廣告論壇于9月19日在上海嘉定舉辦。來自全國工商和市場監管部門、行業組織、媒體單位、廣告公司、研究機構、品牌企業及大專院校的專家、代表等圍繞“公益廣告長效運營機制的建立”“構建企業社會責任”“創意讓公益更有力”等議題展開研討。為分享觀點、提供借鑒,本版對2017首屆中國公益廣告論壇嘉賓精彩觀點予以選編刊發,敬請關注。

  上海市嘉定區委書記馬春雷:在未來發展中,我們希望城市既是有實力的,也是有魅力的。魅力從何而來?最重要的是靠文化、靠人文。所以,我們明確嘉定文化發展的最基本戰略,即希望傳統文化能夠滋養心靈、大眾文化能夠觸手可及、公益文化能夠喜聞樂見。在這個過程中,公益廣告將充分發揮其應有的作用。
  我們不僅將公益廣告作為傳播科學理論、開展思想引導、展示城市形象、營造良好環境的載體,還將其作為推動精神文明建設、彰顯地區人文特色的重要渠道。我們把公益廣告作為宣傳領域的重點工作,不斷拓寬公益廣告覆蓋面,提升公益廣告影響力。去年,我們成立了公益廣告發展協調小組,進一步增強公益廣告在發展中的規范性。
  在市場參與上,我們既整合區內廣告資源,明確公益廣告的發布時段和空間占比,又充分發揮廣告創意基地的作用,引導一大批高水平的廣告公司、策劃公司、設計公司參與公益廣告的設計制作,努力提高公益廣告的質量。
  在促進公益廣告事業發展的過程中,我們也遇到一些困難,包括如何進一步提高公益廣告的宣傳效果,如何將公益廣告蘊含的內核轉化為老百姓的自覺行動等。這些都需要進一步探索。作為一個廣告產業鏈比較完整的區域,嘉定歡迎更多的廣告界優秀企業和人才來到這里,和我們一起為公益廣告的發展作出努力。
  中國廣告協會會長張國華:1986年貴州電視臺節約用水廣告拉開中國現代公益廣告發展的序幕,從那以后,我國公益廣告逐漸發展起來。1987年,中央電視臺設置《廣而告之》公益廣告欄目。我國企業參與公益廣告源自1994年《廣而告之》欄目可由企業冠名,從此中國企業開始進入公益廣告領域。
  經過30多年的發展,我國公益廣告數量激增、質量提升,這是可喜的一面。但是,公益廣告在發展中也存在一些亟待解決的問題。一是推動公益廣告發展的科學機制還沒有完全建立,現在公益廣告的發展還是由政府等主推,其他方面的積極性還沒有被調動起來。二是公益廣告發展不平衡,包括媒體不平衡、地區不平衡和領域不平衡。三是社會各主體特別是廣告活動各主體對公益廣告的重視不夠。四是公益廣告創意不夠,優秀作品少之又少。五是對公益廣告的理論研究還有欠缺。
  要解決上述問題,可以從以下幾點著手。第一,把政府主導變為政府引導。政府可以制定一些政策和配套措施,激發廣告經營者、策劃公司等市場主體參與公益廣告的積極性。第二,公益廣告的發展要從自然生長變為一種制度安排。2016年施行的《公益廣告促進和管理暫行辦法》就是一種很好的制度安排,但現在落實得還不到位,有待改善。第三,從利益驅動變為公益行動。各個社會主體尤其是企業,要增強參與社會公益事業的意識。這種意識以前靠利益驅動,今后應當體現為公益行為。而要實現這一點,則須依靠社會文明的進步,以及企業和行業的自律。第四,從被動地制作公益廣告到真正創作出觸動心靈的精品公益廣告,F在一些公益廣告的制作是運動式的、被動式的,精品不多、效果不好。下一步,要提升公益廣告制作水準,使公益廣告真正言之有物、觸動心靈。
  國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品:近年來,公益廣告正在發生深刻變革,其在政策層面成為法定要求,在實際層面成為媒體的自覺行動。
  目前,廣電公益廣告已經進入了繁榮發展的新階段。在政策的大力推動下,全國各級電視臺和電影院播放公益廣告實現了跨越式發展。以電視臺為例,2016年我國電視臺共制作公益廣告超過15萬條,播出3100萬次,時長超過3000萬分鐘。這些公益廣告緊扣時代脈搏,在普及科學知識、弘揚優秀文化、傳遞“正能量”等方面發揮著重要作用。
  政策逐步完善,為廣電公益廣告發展提供了強有力的支撐。在國家層面,《公益廣告促進和管理暫行辦法》出臺實施;在廣東、湖南和云南等地,相關部門及時出臺了促進公益廣告發展的政策文件。國家還設立公益廣告發展基金,3年來共投入3600萬元支持創作優秀公益廣告作品。與此同時,政府有關部門如國家新聞出版廣電總局和國家稅務總局等開展公益廣告展播活動,使公益廣告影響越來越大。
  制作主體多元化,為廣電公益廣告發展夯實了市場基礎。2016年,廣電管理部門、網絡公司、節目制作公司、高等院校等越來越多地參與到公益廣告的制作環節中,進一步奠定了公益廣告事業發展的社會基礎。
  總的來說,近年來廣電公益廣告在數量、質量、綜合價值上都有大幅提升,但也存在諸多問題,例如水平依然參差不齊,創意水平還不夠高,可看性也不夠強,特別是在講好中國故事方面尚有很多短板。另外,企業參與公益廣告的方式不多、投入不夠。因此,要以創新的理念、開闊的思維、靈活的機制等來更好地發展公益廣告。
  騰訊集團副總裁鄭春霖:作為一家科技公司,騰訊集團嘗試用科技創造公益新形態,賦予公益廣告新特征。騰訊集團的諸多實踐證明,科技能夠讓眾人參與公益,同時激勵眾人,從而為有需求的人謀取更多福祉。在這里,我從互聯網的角度分享三種力量,這也是騰訊集團在公益廣告領域通過技術實踐探索出的方向。
  第一種力量是向善。當今社會發展離不開科技,霍金曾表示,強大的人工智能能帶來最好的結果,也能帶來最壞的結果,而我們還不知道究竟會是哪一種。在騰訊集團,我們相信科技向善的力量,我們更相信科技與公益的結合,會積極推動人類社會向關懷、幸福的方向發展。
  第二種力量是融合。從2015年開始,“互聯網+”成為全社會矚目的潮流。“+”意味著融合,是互聯網的技術和手段滲透到各行各業,通過融會貫通實現最大價值。公益與創意、技術的高度融合是未來公益廣告在發展中應不斷探索的新模式。
  第三種力量是賦能。“賦能”是互聯網帶給中國社會深層次變革的關鍵詞,騰訊集團致力于賦能于個人、伙伴和行業生態。騰訊一直以來以開放的心態讓廣告創意借助自己的平臺進行傳播,與各界共同構造互聯網公益生態圈。
  我們相信這三種力量是互聯網公益廣告的核心力量,也希望通過技術手段把這三種力量發揮到最好。
  伊利集團副總裁雒彥:伊利集團內部有一個簡單的理念,即一邊是利益,一邊是社會責任,只有兩者平衡才能走得長遠。一直以來,我們都積極踐行社會公益,將履行社會責任貫穿于企業發展的每一步中。
  公益,通俗地理解就是公眾的利益,是利用自身力量去解決相應問題,從而提供公眾福祉。公益活動能夠提高企業個性化的標簽,為企業塑造更加飽滿的形象。在公益實踐中,伊利連續多年為中國奧運體育代表團提供乳制品,為運動員提供能量和營養補給;關愛貧困地區兒童營養健康,通過健康教育、捐贈等方式提高他們的營養水平;聯合中國紅十字基金會共同發起關注兒童成長安全的教育公益類項目——伊利方舟,通過對安全教育理念和安全教育知識的普及,幫助兒童掌握自我保護的能力。
  對個人而言,公益是一種積極理性的行為,是個人內心深處的價值體現。對企業來說,公益是企業的一部分,也是企業價值理念的外化。
  寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有杰:寶潔是一個大品牌企業,我們在全球有65個品牌,在中國有20個品牌,這些品牌是我們跟消費者對話的一個很重要的渠道。我們一直在思考怎么把品牌的力量注入公益運作,讓公益的定義更廣。
  在這個過程中,我們有三個探索。一是品牌自主發聲,傳遞社會“正能量”。我們是世界上最大的廣告主之一,有自己的發聲空間。我們的消費者一半以上是女性,而目前在世界上很多地方,女性還遭到不平等待遇,遭遇性別偏見。對此,我們推出“擁抱平等”的廣告。二是注入品牌洞察,講述“扎心”的好故事。寶潔的品牌涉及生活的方方面面,我們平時接觸的消費者形形色色,因此能夠挖掘到一些感人至深的好故事用于公益宣傳,從而觸動觀眾內心最柔軟的部分。三是發揮品牌專長,推進公益發展。寶潔認為,一個公益項目經得起時間的考驗,才能體現它對社會的貢獻。不過,如果一項公益做得太久了,也會有老化的危機。那么怎樣在那些做得很長久的公益項目中注入新生命呢?寶潔一直在思考和實踐。以希望小學為例,我們已經支持了21年,每一年我們都圍繞師生需求,不斷創新服務。我們未來的想法是通過網絡、通過更精準的公益支持,幫助解決目前最大的兩個問題——師資不足和留守兒童問題。
  寶潔這幾年一直在探索重新定義廣告。廣告并不是只談產品功能和特點,廣告也可以傳遞一種理念和價值觀。公益廣告并不只是要扶貧,它還可以傳遞“正能量”,引發人們的思考和行動。我希望在公益的路上,大家能夠走得越來越遠。
  中央電視臺廣告經營管理中心公益廣告部副主任王佐元:習近平總書記提出,廣告宣傳也要講導向。因此,央視把公益廣告作為新聞之外的一個很重要的宣傳內容。
  在公益廣告的主題上,我們重視傳遞“正能量”、暢想時代、傳達自信。例如,2016年我們針對黨建、紀念長征勝利80周年、“一帶一路”等主題開展公益宣傳。此外,圍繞引領精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀,我們做了很多嘗試。中國社會正處于轉型期,價值觀在一定程度上受到消費時代的沖擊,拜金主義、享樂主義在所難免。因此,公益廣告必須承擔起引領價值觀的使命。對此,我們推出以關注抑郁癥、推崇大國工匠、倡導全民閱讀等為內容的公益廣告。
  對于公益廣告,我們認為不僅要有創意,還要有很強的傳播性。一方面,央視本身具有強大的電視傳播能力;另一方面,我們也在積極探索開展公益傳播的新方式。自2013年起,我們開始舉辦全國電視公益廣告大賽。除了吸引專業機構和電視臺參與之外,我們希望所有社會公眾都能積極參與。
  目前,央視積極響應號召,與廣大企業通過各種形式開展公益廣告合作,實現社會效益和經濟效益共贏。同時,我們積極向海外傳遞中國聲音,講好中國故事。
  中央電視臺電影頻道中國電影報道總編宋子文:在國家新聞出版廣電總局的全面指導下,央視電影頻道于今年夏天推出《光榮與夢想——我們的中國夢》大型系列公益宣傳片。該片一經推出,在多個端口、多個平臺引爆,短短一周播放量高達一億次,覆蓋人群超過兩億人次。
  “中國夢”是黨的十八大以來提出的重要思想。對于老百姓來說,要準確地理解什么是“中國夢”、什么是社會主義核心價值觀等,并不是一件容易的事情。因此,制作《光榮與夢想——我們的中國夢》公益宣傳片,就是為了幫助大眾更好地理解和接受這些理念以及黨的方針政策。
  其實,快速完成這個公益宣傳片的制作相當困難,因為涉及的明星非常多,要協調大家的檔期?梢哉f,《光榮與夢想——我們的中國夢》公益宣傳片集結了集體智慧。
  《光榮與夢想——我們的中國夢》公益宣傳片成功引發了年輕一代的共鳴,這是一個非常積極的效應。年輕一代今后必將成長為社會的中堅力量,而“中國夢”將成為推動他們前行的力量。
  著名影視戲劇表演藝術家劉勁:1995年成為周恩來總理的扮演者以來,我一直受到總理精神的影響。有時候我很羨慕其他演員,他們除了拍戲還能接廣告——拍廣告不僅收益高還輕松,而我只能參與公益廣告的拍攝。但是我不后悔,因為我既是軍人,又扮演著總理的形象。我明白,很多東西是不能用金錢來衡量的,公益就是要獻愛心。
  多年來,我參與了很多公益項目。對我來說,公益不是作秀,不是娛樂活動,而是一種榮譽,是凝聚了智慧和愛心的行動。窮則獨善其身,達則兼濟天下。很多人沒有能力從事慈善事業,但是每一個人都可以參與公益事業,而這種參與會讓我們收獲快樂和幸福感。
  當今的世界上有不少貧困的地方、貧窮的百姓,我們幫不到,也幫不完;生老病死,對于很多無助的病人,我們救不盡,也救不上。但是,我們可以通過公益廣告喚醒大眾的慈念,盡量地為社會與他人奉獻一份愛心。所以說,公益廣告就是一盞明燈,照亮了人們前行的道路,引領社會向“真、善、美”的方向發展。
  SMG廣告經營管理中心主任潘偉:在做公益廣告時,SMG注重把握三個要點。一是公眾受益,事關每個人。二是隨手公益,做個行動派。三是系列公益,“重要的事情說三遍”。關于最后一點,我們發現,很多媒體會做大量的公益廣告,但是這些廣告今天說A、明天說B、后天說C,沒有形成系列或者長效地在一個點上發力,效果不佳。因此,我們注重開展系列公益宣傳。
  在我看來,很多公益廣告可以從小處入手。我今天跟大家分享三個“以小見大”的案例。第一個是為好人點贊、為知名企業點贊。2014年,光明乳業開始與我們合作啟動這個項目并持續至今。第二個是為政府部門點贊。我們根據上?莆男枨,制作了系列公益短片《愛科學都知道》,取得不錯效果。第三個是與摩拜合作的“一騎回家”項目,融入了情感因素,這讓公益廣告更富活力,打動人心。

上海市工商局廣告處處長應鈞:制作發布公益廣告是廣告業承擔社會責任的表現,也是廣告業的一種自我救贖——通過傳播“正能量”,稀釋商業廣告帶來的或多或少的影響。作為廣告行業的主管部門,工商和市場監管部門有義務、有責任推動公益廣告發展。
  多年來,在國家工商總局和上海市委、市政府的領導下,上海市工商局高度重視公益廣告工作。我們圍繞誠信建設、傳播真善美等主題設計廣告內容,委托有能力的廣告企業制作廣告,并在全市推廣發布,體現了主管部門應有的責任擔當。
  目前,上海公益廣告發布氛圍濃厚。數據顯示,2016年,上海近百家較大媒體共發布公益廣告9.6萬條次。除了數量可觀外,上海公益廣告質量也屬上乘,諸多作品斬獲了“黃河獎”等獎項。在傳播方式上,上海公益廣告逐漸從口號式宣傳向有情節、有創意的傳播方式轉變,同時注重戶外大屏、移動端等線上線下的立體互動?梢哉f,在政府、業界和社會各方的共同努力下,公益廣告已經成為扮靚上海的一道風景線。
  展望未來,建立健全公益廣告的長效運作機制仍需各方不斷努力。一是完善市場機制,尊重市場在公益廣告發展與傳播中的作用。例如,允許企業冠名公益廣告,以激發其參與公益廣告的積極性。二是完善激勵機制。例如,以政府表彰、獎勵等形式,鼓勵社會各界加大對公益廣告的投入;制定財稅減免等政策,支持企業參與公益廣告制作、發布等。三是完善保障機制。例如考察督促、創新研究等。此外,還可以鼓勵商業廣告公益化。公益廣告不能商業化,但是商業廣告可以植入公益理念、傳遞公益思想,讓公益助力品牌提升。
  公益是一個大課題,推動公益廣告發展不僅是政府部門的工作,也不只是某些企業的責任,它需要全社會共同參與。
  梅高(中國)公司董事長高峻:我們常說,公益就是為公眾謀利益。在我看來,犧牲個人利益獲得公眾利益,只是公益內涵的一部分。公益并不是要某一方放棄利益,真正的公益應該是做公益的一方受益,與其相對的另一方也受益,這樣的公益行為才能長久地堅持下去。因此,做有責任感的企業是踐行公益,做有責任的品牌也是踐行公益。
  一個好的公益品牌,應具備三個元素:有信仰、有溫度、有故事。以蘋果公司為例,作為企業,這家公司是有信仰的,而且它的信仰有公益價值的支撐。蘋果公司的信仰是改變世界,它要顛覆已有,對權威發起挑戰。蘋果公司的產品設計很人性化,因而是有溫度的。另外,蘋果公司的故事也是感人的——喬布斯跌宕起伏的人生激勵了很多人,讓更多創業者有信心往前走,成為改變世界的一個公益動力。
  蘋果公司的例子說明,當你激勵自己的時候,也可以激勵他人,讓社會真正充滿“正能量”。這難道不是公益嗎?因此我認為,企業與公益事業是最好的同盟者。公益,為別人做,也為自己做。
  做好公益事業,不妨從文化中吸收養分。文化是我們做好每件事情的中心,是我們想要適應環境所必須了解的對象。與此同時,倡導以“工匠精神”為核心的創新文化,是時代賦予公益廣告的新使命。傳承文化、培育文化,是最大的公益行動。
  《中國廣告》雜志社社長張惠辛:感覺是認知的起點,在目不暇接的信息爆炸時代,最能說服我們的不是說辭與圖像,而是我們自己的感受。
  在我看來,能夠一直流傳下去的廣告肯定是公益廣告,因為真正能夠使我們感動的,一定是那些崇高的感受與情感。我們都熟悉一句話:一幅好圖勝過千言萬語。而今天,我們相信,一個真切的感受勝過一千幅圖。因為,更有價值的不是美輪美奐的表象與行為,而是直擊心靈的要素。
  對于廣告行業和廣告人來說,承擔公益責任就是要找到最合適的公益宣傳方式,而從感覺入手不失為一種非常有效的方式。因為廣告人尤其是創意人的核心職能就是將公益主題轉化為國民的自覺意識乃至無意識,進而上升為公共意識形態。在這其中,受眾的感受與感覺變得十分重要。所以,從本質上說,廣告業不是制造文字的行業,而是制造消費者感受的行業。其中,公益廣告是制造有利于社會進步與人們幸福感受的平臺。這是廣告的特殊責任。
  美國總統羅斯福曾說:“不做總統,就做廣告人。”總統通過施政來影響社會、改造社會,而廣告人則是通過創造感覺與意識形態來改造和優化人的精神世界。從這個意義上說,二者確實有異曲同工之妙——都承擔了自身的歷史使命。
  上海觀池文化傳播有限公司董事長張斌:今天,我跟大家分享的重點內容是:企業怎么調動員工的積極性參與公益事業?企業用什么樣的方式去開展公益活動?
  企業尤其是小企業在做公益時會遇到“生存還是毀滅”的問題,即飯還沒有吃飽,怎么有心思去參與公益事業,因而員工的積極性不容易調動。經過長期思考,我認為解決這個難題要從企業深層次的DNA里尋找出路。企業家要身體力行,用自己的公益行動潛移默化地影響員工,直至達成共識,進而塑造企業文化。
  在公益事業上,觀池的方法就是“拍”,我們選擇用拍公益廣告的方式來表達我們內心秉承的良知。我們提出的口號是:以挖掘機精神拍精品公益廣告。一些年輕人有一些很好的想法,渴望做出自己的作品,那么,我們就要建立一些機制,從技術、硬件、資金等方面給予支持。觀池還明文規定,每個員工每年要有48小時的公益工作時間,否則無法獲得年終獎勵。
  這些年,我們在瀕危植物保護、海洋保護、野生動物保護、青年勵志、禁毒等方面開展了一系列公益宣傳,取得不錯的效果。目前,我們開始在傳統文化中汲取公益養分,以作品之美來傳遞大愛之美,這是我們的口號。
  中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明:做公益重要,傳播公益同樣重要。多年來,中視金橋致力于為客戶提供傳媒服務。在與一些企業合作的過程中,我們發現對方具有強烈的社會責任感,愿意拿出資金參與公益事業。但是,這些企業在完成公益活動之后,不愿意做宣傳,擔心被公眾認為是作秀。我認為,這種想法是片面、不合理的。企業有義務將公益精神傳遞給更多的人。
  傳播之于公益,如同空氣之于你我。雖然我們現在的生活已經非常美好,但是需要救助的人也不在少數。例如,貧困、兒童上學難等問題尚且存在。這些僅僅依靠政府的力量并不足以全部解決,還必須通過傳播讓更多的人了解公益事業,進而依靠眾人的力量去慢慢改善。
  人之初、性本善,所有人的內心都是善良的,而公益能夠喚醒人們心中的善良。因此,媒體、企業在投身公益事業之后,要進行適度宣傳,起模范帶頭作用,取得眾人拾柴火焰高的效果。我們真誠地號召各方一起參與公益事業,共同為公益事業發聲,社會將因公益傳播變得更加美好。
  一點資訊CEO李亞:公益廣告崛起的背后實際上是公益理念和商業價值、商業力量的結合。如今,很多企業在思考如何從一個更大的企業變成一個更好的企業。大家都聽說過社會企業的概念,這是從歐洲傳過來的,在美國還有共益企業的說法。它們的背后其實都有這樣一種理念在支撐——企業不僅要有最強的競爭力、最高的利潤、最快的發展速度,也要讓生活更美好、社會更美好。
  互聯網技術的發展為企業提供了技術支持,讓企業能更好地將公益理念與自身產品或服務等結合在一起,例如大數據分析可以幫助企業更加關懷困難群眾。
  在一點資訊,我們不僅為受眾提供娛樂新聞,還為他們提供各種對生活、工作、健康、精神等有幫助的內容。比如,在有關抑郁癥的頻道,我們以內容引導與互動幫助發現存在潛在風險的用戶,進而提供一些解決方案。
  總之,我們希望通過技術和創意的結合,不僅成為發展最快的企業,也努力為我們的服務對象和所有利益相關者帶來更美好、幸福的生活。未來,我們會看到越來越多的企業擁抱公益廣告,企業的深層基因中將融入公益的理念。
  分眾傳媒首席戰略官陳巖:公益一詞的內涵非常豐富,傳媒企業有各種各樣的方式踐行、傳播公益和“正能量”。例如,一些企業用自身力量去幫助困難群眾是公益,另一些企業在發生災難性事件的時候挺身而出、施以援手也是公益。
  一直以來,分眾傳媒不忘自己作為一家企業應當承擔的社會責任,用實際行動在扶危濟困等方面做了非常多的努力。汶川地震、玉樹地震、雅安地震發生后,我們積極捐款捐物,并號召更多的群體投身其中,幫助受災群眾恢復生活。
  當然,我們的公益與愛心并不僅僅表現在發生災難的時候。在日常工作中,分眾傳媒致力于促進中國基礎教育發展。例如,我們為鄉村老師提供專業培訓,提升老師的素質;建立分眾美麗小學,招募名校畢業生擔任支教老師;教育孩子學會垃圾分類等。
  此外,分眾傳媒積極投身于政府公益宣傳。比如,我們與國新辦合作,在全球32個海外媒體開展中國政府形象宣傳。
  我們認為,在未來,承擔社會責任是媒體企業和媒體人的一項重要責任。我們將繼續積極傳播社會“正能量”,助力社會更好發展。
  智威湯遜中國區主席兼北亞區首席創意長陳耀福:一般來說,企業社會影響力越大,其社會責任感就越強。企業在打造品牌的過程中,應當注意公益付出,以實現雙贏的目標。
  我在這里講兩個企業將公益思想融進品牌傳播的例子。第一個是騰訊的案例:中國有數千萬的留守兒童生活在通信不暢的深山里,他們中很多人沒有機會與父母通話。于是,騰訊建立了一些電話熱線,幫助這些孩子與父母溝通。第二個是支付寶的案例:支付寶在推廣的時候,融合了“信任”這樣一個公益元素。當時,因為“紅十字事件”“地溝油事件”等,社會信任度大幅下滑,迫切需要有人發聲,提醒大家人與人的信任還是很可貴的。于是,支付寶的品牌廣告融入了關于信任的故事,傳達絕對信任的理念。
  作為廣告人,我們能為公益廣告的傳播做些什么呢?我認為,最重要的是賦予公益廣告很強的創意,F階段,有些公益廣告花費了大量的資金設計出來、傳播出去,但是效果并不很好,這是因為其創意不夠吸引眼球。因此,廣大廣告人要利用創意能力和專業知識,為公益廣告的制作與傳播提供令人贊賞與驚嘆的亮點,讓公益廣告獲得更好的效果。
  杰爾集團華東區首席運營官崔中鼎:公益廣告最重要的內涵是為公眾利益而設立,它不以營利為目的,旨在推廣社會道德觀念。
  為什么公益廣告需要企業的支持?因為企業可以提供豐富的資源,尤其是為公益廣告提供資金支持,減輕了政府的負擔。那么,公益廣告能夠為企業帶來什么好處?除了促銷商品外,公益廣告能提升消費者對企業品牌的認同,對企業來說是一個雙贏的結果。
  公益廣告的表現形式有很多種,有的借用親情、愛情、友情等情感因素來引起廣告與受眾的共鳴,有的通過展示數據、列舉事例等理性方式來表達訴求。在這里,我與大家分享三個公益廣告的案例。第一個叫《易碎的朋友》,表達的是動物和物種保護的理念。第二個是《取款機爸爸》,呈現的是一個真實故事:一個爸爸跟孩子和媽媽分隔兩地,媽媽總是去取款機取錢,最后孩子天真地認為爸爸就是取款機。這個故事以一種辛酸的隱喻,呼吁父母重視兒童陪伴的事情。第三個是三星公司為歸途中的人們洗衣服的公益活動,這種形式難免帶有商業氣息,但的確達到了雙贏的目的。
  現在的世界還沒有那么完美,所以有能力的個人和團隊都應該更多地付出,共同讓這個世界變得更加美好。
  上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海:在這里,我想把公益廣告的價值神圣化、崇高化:公益廣告就是“奉天承運”,為共同的真善美廣而告之。公益是最大的“天”,是天下蒼生共有的大利益。這個“公”字里也包含了一個“私”字,如果每個人的“私”都統一了,就成了“公”。公益廣告要成為中國廣告業的道德良心。
  目前,公益廣告的發展存在幾個問題。
  一是傳播機制超前。我們國家很重視公益廣告,規定媒體必須刊播一定版面或者時段的公益廣告。但是這里有一個問題,就是公益廣告的生產、投入、評價等機制還沒有配套完善。也就是說,公益廣告的投入機制、創作機制、評價機制、傳播機制尚不匹配,政府的資金沒有提供給真正能夠進行公益廣告創作的團隊和機構,運動式地開展公益廣告宣傳的情況比較常見。
  二是在公益廣告的生產上,學生創作成為主流。如今學生忙于參加各類廣告賽事,設計出大量的廣告,但是專業的公益廣告創作還比較少。
  三是公益廣告創作低智化。一些人把社會公眾看成低智人群,設計出說教式、一味搶眼球的公益廣告,實際上浪費了公共資源,也造成社會公眾對公益廣告的不信任。
  四是橫向的優質資源難以接通。實際上,國家每個部委都制作了公益廣告,但是互相之間很難看到。另外,一些公益廣告在評獎的時候能看到,但社會公眾難以看到。
  剛才講了“奉天”,那么要怎么“承運”呢?“承運”的關鍵在于創作。創作要“見性開悟”,其中“見性”就是要洞察本真,尋找真相;“開悟”就是要去蔽從善,領悟大美。“見性開悟”的路徑是故事創設、場景體驗、智能溝通,這也是未來公益廣告發展要走的道路。
  安徽大學新聞傳播學院廣告系主任鄔盛根:公益廣告僅僅具有創意是不夠的。今天我跟大家簡單分享兩個話題:公益的邏輯和公益的價值。
  公益的邏輯是什么?公益并不總是站在私益的對立面。我認為,兩者更多的關系是公中有私,私中有公。公益到底是道德問題還是激勵問題呢?實際上,長久的公益不能用道德來支撐。
  公益的本質隱藏了一個哲學問題。何為公益?所有人的利益加在一起可以說是公益,也可以說不是。所以在公益上,什么是“公”,多少人為“公”,實際上存在一個“谷堆辨”的問題。在我看來,公益的本質包含三個要點:第一,公益的主體是多元的,有差異的。第二,公民公益才是公益。第三,公益應當是持續的、常態化的,而不是突發的、臨時的。
  公益廣告是一種公共資源,公共資源怎么才會有價值呢?有位哲學家認為,有價值的東西要有價值主體,同時要有限制性。我們平時不會感覺空氣有什么價值,這是因為空氣沒有主體、沒有限制,所以大家不會感覺到其有價值。因此,我們要確認公益廣告的主體是誰,從而將公益廣告資源化,進而才能塑造公益廣告的價值。
  實際上,我的核心觀點是讓公益廣告價值最大化。人人受益即公益的說法是有問題的,我們要尊重公益廣告是一種公共資源的說法。

 
收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国