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廣告發布時要注意這些問題

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重慶市工商局開州區分局 彭春生:今天我和大家分享一則記憶深刻的地鐵廣告。當您乘坐重慶市地鐵6號線時,您可以在地鐵墻面上看到一幅廣告畫面:一只吊睛白額大老虎張牙舞爪地即將撲向武松,旁邊的武松卻對此毫無戒備,忙著自拍。底下是一行小字:關鍵時刻,好漢豈能忙著玩手機。
  誠然,智能手機的普及、移動通信技術的快速發展,讓我們通過手機隨時隨地都可以瀏覽新聞、看電視電影、與人通話,給人們的生產生活帶來極大的便利?萍际且槐p刃劍,人們不適當地、過度地玩手機,會影響人與人面對面交流,影響正確感知現實世界。重慶市地鐵6號線上的這幅公益廣告,旨在勸誡人們:智能手機是我們了解世界、與人溝通的好工具,但是不要時時處處當一名低頭族,以致危險迫在眉睫卻渾然不覺。廣告極好地切中了時弊,希望這樣的公益廣告能夠讓更多的人覺醒。
  江蘇省東臺市市場監管局富安分局 徐國平:地鐵作為現代和特殊的交通類廣告載體,近年來受到很多廣告主的青睞。面對如火如荼的地鐵廣告,無論是廣告主,還是廣告公司,在制作、發布廣告時需要注意以下幾點:
  一是內容要合法。任何廣告存在的前提和條件是內容必須真實合法!稄V告法》明確規定,廣告應當真實、合法,符合社會主義精神文明建設的要求;廣告不得含有虛假或引人誤解的內容,不得欺騙和誤導消費者。發布虛假違法廣告,要承擔相應的法律責任。無論地鐵廣告,還是其他媒體廣告,都不應突破這一底線。
  二是創意要新穎,F代人每天接觸大量的廣告信息,產生審美疲勞再正常不過。由于地鐵環境是一個相對封閉的空間,乘客對廣告的注意力會大幅提高,標新立異、創意新穎的廣告,必能引起地鐵乘客對廣告的關注,快速抓住他們的眼球,從而達到預期廣告營銷目的。反之,普通平庸的廣告只會引起乘客的逆反、批判心理,適得其反。
  三是投放要持久。廣告學告訴我們,任何媒體廣告都有“生效期”。“生效期”的長短各異,有的是幾個月,有的是幾年。做廣告必須跨越這個“生效期”,時間短了沒有效果。所謂重要的事情說三遍,廣告也是這個道理。重復、重復、再重復,要么不做,要么一次做個夠。通過燈箱、墻面、地推等方式,實行全方位、立體式、長時間的廣告“轟炸”,廣告才能深入人心。
  江蘇省鹽城市大豐區市場監督管理局城東分局 劉蕾:相對于傳統的廣告媒介,地鐵廣告有著明顯的優勢,優質和有創意的廣告既優化了地鐵環境,成為地鐵里一道亮麗風景線,又讓乘客在邊走邊看的同時,自然而然地接受廣告傳播,并主動分享和擴散,使廣告實現線下投放、線上擴散的聯動效應。地鐵廣告憑借著自身獨特的形式和時效性強等優勢,受到社會公眾和廣告主的青睞,成為各大品牌商展示自身形象、擴大品牌影響力的大舞臺。地鐵廣告是新的廣告媒體,發布地鐵廣告,應當遵守《廣告法》的規定,不得使用法律禁止性語言以及含糊不清的詞語和暗示性引人誤解的廣告語言,不符合《廣告法》及其他法律法規的地鐵廣告應禁止發布。
  吉林省白山市工商局 郝圣賢:地鐵廣告篇幅巨大,形式多樣且無處不在,乘客會耳濡目染地獲得一些信息。因此,廣告內容至關重要,地鐵廣告在設置時應考慮受眾及影響。每天坐地鐵的多為上班族和學生,他們是這個社會發展的中堅力量。因此,地鐵廣告應多為積極向上、樂觀、健康、擁有正能量的,反對大尺度、沒有內涵、負能量的廣告。
  湖北省棗陽市工商局張艷峰:地鐵廣告這一形式值得推廣。近日,中國人民大學充分利用地鐵廣告宣傳資源,選取該校年輕學子及相關領域具有極高名望教授的形象和話語,向社會展示學校形象,敏銳地抓住了在甬道內張貼廣告的契機。廣告不僅吸引了走進這個甬道人們的注意力,還提高了人們對人民大學的認知。如人民大學新聞學教授方漢奇“歷史就是過去的新聞,新聞就是明天的歷史”,經濟學院教授衛興華“做學問要不唯上、不唯書、不唯風、不唯眾、求真求實”的話語,恰到好處地開發出屬于自己學校特色的廣告創意板塊,實現了服務社會與自我發展雙贏。這種新穎的廣告創意,能真正撥動受眾的心弦,讓人記憶猶新,取得入眼入腦入心的效果,值得更多的廣告主學習。
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