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2017國際創意與宏觀發展高峰論壇觀點集萃

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10月21日,2017國際創意與宏觀發展高峰論壇在長沙國際會議展覽中心舉辦。論壇以“數字經濟時代的創意未來”為主題,探討在數字化進程中,如何將創意與大數據結合,幫助品牌與消費者產生強烈的情感連接,創造前所未有的營銷體驗。在論壇上,發言嘉賓圍繞2018年廣告業發展趨勢、數字媒體的整合營銷新策略、科技與品牌內容營銷、如何經營完美的創意合作伙伴關系等話題,與參會者分享了各自的論點。本刊選取精彩內容編發,敬請關注。

騰訊公司副總裁鄭香霖:數字媒體營銷時代的創新力量
  在過去的數年間,騰訊公司的社交廣告高速增長,為全球業界展現了獨具特色的中國模式。在社交廣告高速增長的背后,有場景、技術、數據三大核心引擎的支撐。通過這種非常具有中國特色的大數據社交媒體的支撐,騰訊公司建立起一個服務廣告主的垂直平臺,為眾多行業添加了行業標簽,也為廣告主精準地描摹出用戶畫像。在騰訊社交廣告營銷中全場景、全生態的模式,可以讓人們深深地感受到在數字經濟時代,創意、數據、創新的力量。

國際廣告協會主席菲利克斯·塔塔魯(Felix Tataru):品牌建設者要有信心
  目前,發達國家廣告業存在透明度不高、廣告屏蔽增多、數字廣告造假等問題。作為品牌建設者,要建立起信心,讓人們思考“我們為什么在這里”的問題——品牌建設者要以服務社會、服務他人為目標和宗旨。

百度副總裁、百度搜索公司首席技術官鄭子斌:人工智能將讓商業營銷更強大
  在國家大力支持下,百度協助國家相關部門和一些企業在人工智能領域作出了一些貢獻。百度嘗試將人工智能技術與廣告營銷完美結合,更好地促進廣告行業的發展,打造數字經濟時代的未來。通過百度的一系列案例,可以看出人工智能具有非常美好的前景。百度的新使命是用科技讓復雜世界更簡單。希望未來中國廣告業也能夠用科技讓復雜的商業營銷更簡單、更強大,為全球廣告行業的發展作出更多貢獻。

著名經濟學家徐洪才:合作共贏是未來的主題
  黨的十八大以來,供給側結構性改革不斷深化,經濟結構持續優化,經濟效益質量逐步提升。近年來,消費類經濟增長的驅動力越來越強。展望未來,中國在世界經濟中發揮的作用越來越大,一個開放的中國展現在世界面前,和平發展合作共贏是未來時代發展的主題。廣告行業也不例外,希望中外業界攜手,共同努力創造一個美好的新時代。

英國廣告從業者協會(IPA)創意產業廣告顧問David Moody:請選擇英國作為第一站
  英國的廣告市場是歐洲最大的廣告市場。英國廣告行業一直保持穩步增長,是一個蓬勃發展且具有創造性的行業。英國的廣告市場非常發達,有很多先進的數字廣告技術。世界500強企業如果在歐洲有總部,40%會選擇倫敦。這是因為,英國有很多專業化的高級人才,尤其在游戲、虛擬現實、廣告、數字、科技、零售等方面,他們能夠提供非常專業的創新觀點。
  倫敦是一個多元化的城市,倫敦的廣告行業具有多元化、國際化的人員架構,形成了一個多語言的工作環境。如果中國廣告人才想去歐洲發展,請選擇英國作為第一站。

分眾傳媒首席戰略官陳巖:保持好奇心不斷創新
  互聯網技術為所有人打開了新的一扇窗,新技術可以拓展媒體平臺能力,提升媒體表現力。我們可以利用互聯網技術提升廣告的感染力、渲染能力,利用技術進步讓品牌與消費者之間產生互動,讓品牌需求與消費者需求在生活中通過技術力量自然結合,達成有效的品牌傳播以及產品銷售的轉化。在互聯網時代,廣告人要保持一顆好奇心,不斷創新、不斷努力。

英國廣告從業者協會(IPA)總裁Tom Knox:中國品牌有機會成為全球品牌
  現在中國處在歷史的關鍵時刻,這是一個新的時代。隨著中國成為世界第二大經濟體,我們可以看到中國品牌有巨大的機會成為全球品牌。2008年,全球500強只有8個中國品牌,現在已經有50個中國品牌進入全球500強,華為、聯想在中國市場之外的營業收入占到50%。品牌會隨著國家繁榮而繁榮,例如,消費者想到英國會想到巴寶莉、勞斯萊斯,想到意大利就會想到阿瑪尼和法拉利,想到美國就會想到麥當勞和可口可樂,希望越來越多中國品牌成為全球的超級品牌。

英國廣告從業者協會(IPA)營銷策略總監Janet Hull:關注廣告有效性黃金原則
  廣告有效性除了創意之外,還有五個黃金原則值得關注。一是開始時就進行有效的設計,而不是在最后才關注有效性。二是要有一個積極的改善或衡量有效性的框架。三是要有完整的預算。四是要有兩手都要硬的發展戰略。五是推進品牌的方式不能單一。中國有很多非常棒的品牌,在全球舞臺上有巨大的潛力,中國品牌將走向世界。

騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部總經理梁忠偉:從精準營銷到預測營銷
  目前我國不少企業在營銷技術層面普遍較弱,不僅缺乏有效手段衡量多渠道營銷效果,也缺乏開展媒介采購的方法。同時,從數據治理角度看,企業的數據管理能力較弱,存在數據孤島、數據不全、部門間數據割裂等問題。這些問題導致一些企業在做營銷時很難有一個全景視角,因此企業一定要加大對營銷數據和技術的投入,實現從精準營銷到預測營銷的轉變。

一點資訊副總裁付繼仁:做一個少數派
  現在媒體資訊領域,人們大多看到的是“多數派”:這些媒體報道一樣的內容,傳遞同樣的信息,更多地聚焦于信息傳播的速度或準確度。作為一個少數派,一點資訊要考慮的是消費者的興趣和關注點。媒體更應考慮技術并非簡單傳遞信息,還應當幫助社會進步。如果能做到這一點,無論是創意還是技術,都可以達到更好的傳播目的,無疑也將實現更好的營銷效果。

Stories合同會社首席執行官鈴木智也先生:品牌娛樂業整體發展
  品牌娛樂業包括品牌化延伸和廣告搭配的銷售等內容。因為營銷在不斷變化,所以品牌化的娛樂本身并不重要,重要的是實際的產品能夠對營銷業產生影響,能夠解決市場中的問題。品牌化的娛樂離不開大膽的創意,希望中國創造出非常棒的娛樂性品牌。

慧眼創作公司創意總監Marco Bresciani先生:關于講故事的新方式
  廣告業如今發生了很多變化,現在的新媒體給了我們一種新的講述故事的方式,這是一個變化。但是,我們不應把技術和故事混為一談。實際上,故事沒有變,只是講故事的方式在變化。需要注意的是,廣告的質量和過去一樣,仍然是最重要的。因此,現在要講一個好的故事,可能要冒一些風險。當然,反過來看,勇于承擔風險的人也有更大的機會獲得巨大成功。
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