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專訪國際廣告協會主席菲利克斯·塔塔魯

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記者:您如何評價中國廣告協會在國際廣告業中的作用和地位?
  菲利克斯·塔塔魯:在過去的50年里,中國廣告協會在國際廣告業中一直扮演著非常重要的角色。比如在北京舉辦了兩次世界廣告大會。通過這兩次會議,國際廣告協會見證了中國廣告協會現在和未來的重要地位。中國已是世界第二大經濟體,中國廣告市場發展迅猛,廣告經營額達6700億元,已成為世界第二大廣告市場。我相信在不久的將來,伴隨如此迅速的發展,中國廣告業市場很有可能成為世界的領軍者。
  記者:國際廣告協會可以為中國廣告企業在“一帶一路”國家提供哪些幫助和支持?
  菲利克斯·塔塔魯:對廣告行業提出高標準,能讓大家都受益非常重要。國際廣告協會向發展中國家和發達國家提出這些標準,目標就是達到這些標準。在這里,我想談一下自動調整的問題,因為在創造性產業中自動調整準則非常重要。在學習外來規則的同時,還要求具有創造性是非常困難的。如果你想給予一個人或一個組織甚至一個產業重任的話,就要給他們足夠的自由空間和權利,因為他們能更好地了解如何自動調整。我相信,國際廣告協會能給所有國家提供達到這些標準的途徑,無論是創造性方面還是自動調整方面。
  記者:您對成立“一帶一路”國家廣告聯盟怎么看?
  菲利克斯·塔塔魯:我很贊同這個聯盟的建立,希望它能發展得更好。這個聯盟的建立在“一帶一路”倡議中非常有必要。中國廣告協會帶動區域廣告產業一起發展的初衷很有意義?吹酱舜“一帶一路”廣告聯席會議上有這么多國家應邀參加,我確信這是一個好想法。
  記者:您對中國企業在“一帶一路”沿線國家塑造企業品牌形象有哪些建議?
  菲利克斯·塔塔魯:我認為,最重要的一點是努力在價格、服務和產品以及消費者需求和期望之間找到正確的平衡點。如果我們能夠優先考慮客戶需求,以為他人服務為基點出發,品牌的成功率會大大增加。
  另外,企業會給社會帶來什么附加價值呢?區域國際品牌要努力調整策略,適應各個國家的特性。每個個體是不同的,每種文化都是有差異的。企業需要考慮這些差異來調整服務、產品、廣告。
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