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專訪中國廣告協會會長張國華

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10月20日,由中國廣告協會主辦的首屆“一帶一路”廣告聯席會議在湖南長沙召開。中國廣告協會會長張國華接受了本報記者的專訪。
  他表示,很多“一帶一路”沿線國家與會者對中國品牌知之甚少,但他們知道中國物產豐富,中國商品物美價廉,他們很詫異為什么在他們的國家很少看到中國的廣告,中國的品牌為何不大力在國外進行宣傳推廣。很多“一帶一路”國家參會嘉賓表示,希望中國的好產品和服務能出現在“一帶一路”國家的市場上。
  張國華指出,今年是習近平總書記提出“一帶一路”倡議四周年。4年來,100多個國家和國際組織參與其中,一大批合作項目陸續啟動,中國與沿線各國及地區在政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通方面取得喜人成績。但與其他產業在“一帶一路”倡議中的參與度相比,中國與沿線國家和地區在廣告產業中的交流與合作程度較低,與欣欣向榮的“一帶一路”建設形成一定反差,未能很好地體現廣告對于“一帶一路”沿線經濟貿易發展的貢獻和拉動作用。廣告行業作為經濟活動的晴雨表,應與“一帶一路”倡議形成良性互動,從各個方面推動“一帶一路”倡議實施。因此,此次會議旨在打造國際性行業互動和發展平臺,促進“一帶一路”沿線廣告相關行業各方溝通交流,探索新市場,拓展海外業務,發掘潛在業務伙伴,增加商機,促進合作共贏。
  張國華介紹,2016年中國廣告經營額達6700億元,廣告市場規模穩居世界第二。中國廣告協會想利用此次契機,讓中國廣告企業“走出去”,走向“一帶一路”沿線國家;研究長效機制,組織廣告主和媒體,到“一帶一路”沿線國家考察,與當地的廣告機構和媒體對接,根據對方的國情,把中國品牌宣傳出去。
  張國華說,在“一帶一路”廣告聯席會議中,中國廣告協會扮演著召集人的角色。雖然廣協主導這次會議,但是聯席會議是開放的,“一帶一路”沿線國家都可以通過這個平臺表達自己的訴求,介紹自己的情況,提出自己的問題。他希望沿線各國、各地區在“一帶一路”廣告聯席會議的長效機制下,繼續深入交流學習、對接資源、開展合作。
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