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首屆“一帶一路”廣告聯席會議舉行

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10月20日,由中國廣告協會發起并主辦的“一帶一路”廣告聯席會議在湖南省長沙市舉行。“一帶一路”廣告聯席會議是第24屆中國國際廣告節的重要組成部分。首屆“一帶一路”廣告聯席會議,旨在打造國際性行業互動和發展平臺,促進“一帶一路”沿線廣告相關行業各方溝通交流,獲取地區內多個市場的最新趨勢和發展動態。國家工商總局副局長甘霖及國際廣告協會主席兼全球總裁菲利克斯·塔塔魯等廣告行業領導出席會議并發表演講。
  甘霖指出,“一帶一路”跨國經濟帶為沿線國家和地區優勢互補、開放發展開啟了新機遇,搭建了國際合作的新平臺。廣告兼具經濟與文化的雙重屬性。廣告活動的水平和活躍度直接反映經濟發展水平。廣告是塑造品牌影響力的有效途徑,也是傳播社會文化、體現社會文明的重要載體。廣告行業是現代服務業和文化創意產業的重要組成部分。廣告業的交流與合作在“一帶一路”建設中不可缺位。
  甘霖強調,要充分發揮廣告的服務功能,服務品牌、服務企業、服務自由貿易,促進經濟增長,同時也依托產業發展積極尋找廣告行業自身的發展機會。努力通過廣告呈現“一帶一路”沿線文化與文明的多樣性,在合作中注意文化的尊重與包容,提高文化開放水平,增進沿線國家和地區文化的兼容并促進人民間的互相理解。要積極建立多層次合作機制,搭建更多合作平臺,開辟更多合作渠道。廣告業相關各方應大力支持和開展“一帶一路”廣告創意交流、廣告資源介紹、廣告發展模式探討等與行業相關的研討和交流活動,并積極促進廣告行業人才的交流。要發展務實合作,將政策轉化為切實的合作成果和經濟利益,推動沿線各國和地區行業發展規劃相互兼容、相互促進。
  來自“一帶一路”沿線國家廣告業的嘉賓介紹了各國廣告業發展狀況、管理模式、國際合作經驗及市場前景,與會各國嘉賓就現代廣告業發展的機遇與挑戰進行熱烈探討,中國優秀企業也分享了品牌國際化、國際傳播策略經驗。
  中國廣告協會會長張國華宣讀了《“一帶一路”廣告聯席會議共識》。共識由與會各經濟體代表在充分研討的基礎上達成,將堅持文化多樣性平等包容性、積極推動廣告產業交流與合作、定期舉辦多邊高級別廣告發展論壇、研討建設“一帶一路”沿線區域廣告行為通用標準體系的可行性、加強沿線區域的廣告行業智庫和數據庫建設、積極推動以廣告為媒介的品牌企業間對話與合作,促進沿線國家品牌走向國際舞臺、沿線國家經濟攜同發展。
  來自20多個“一帶一路”沿線國家和地區的權威廣告行業組織、國內知名品牌企業及權威媒體等150多名代表參加聯席會議。(詳細內容見6版)
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