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“一帶一路”廣告聯席會議共識

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 “一帶一路”是由中國政府主導的跨國經濟帶,包括絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路,涵蓋中國及其他65個國家和地區。“一帶一路”倡議作為中國國家級經濟合作倡議,同時契合沿線國家和地區的共同需求,致力于實現全方位務實合作,打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。“一帶一路”是一條互尊互信之路、合作共贏之路、文明互鑒之路,是沿線各國的共同事業。
  廣告是現代商業活動中的重要組成部分,是塑造品牌影響力的有效途徑,是引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量,也是傳播文化、體現社會文明的重要載體。廣告是品牌和產品進入新市場的重要先導力量,也承載著經濟與文化的雙重使命。“一帶一路”延伸之處,是人文交流聚集活躍之地,各種社會制度、宗教傳統、文化特色、民俗民風迥異,廣告政策法規環境和發布渠道各有特色,一定程度上影響了企業商業活動的順利、有效開展。
  鑒于此,“一帶一路”廣告聯席會議旨在打造“一帶一路”沿線廣告行業多邊交流與合作的平臺,加強沿線不同民族和文化的廣告行業間交流、幫助品牌企業熟悉不同市場環境、服務和引導品牌企業的商業活動,通過會議平臺加強交流、學習、合作,助推“一帶一路”倡議順利實施,促進地區共同發展,實現合作共贏。
  本著和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的“一帶一路”精神,與會各經濟體代表在充分研討的基礎上達成以下共識:
  一、堅持文化多樣性平等包容性。尊重不同國家和地區、不同民族的文化傳統和價值選擇,以廣告為載體交流對話,互學互鑒,以促進不同文化間的理解信任、共同發展。
  二、積極推動廣告產業交流與合作。在尊重各國文化傳統和特色的前提下,運用市場機制,促進廣告創意領域的交流合作以及廣告服務其他要素跨國跨區域的流動,支持廣告企業開展務實合作。
  三、定期舉辦多邊高級別廣告發展論壇,開展區域行業組織間高層次對話,協商制定行業合作框架和行動路線圖。以制度性安排,推動行業間多邊對話的持續高效。
  四、研討建設“一帶一路”沿線區域廣告行為通用標準體系的可行性,通過標準統一促進各經濟體間的廣告服務貿易和企業市場開拓,以利于區域貿易和投資的便利化,促進經濟增長。
  五、加強沿線區域的廣告行業智庫和數據庫建設。充分發揮智庫知識和人才密集優勢,增進人文交流,為政府、行業和企業間交流提供智力支持,增強行業發展活力,對接發展戰略。
  六、積極推動以廣告為媒介的品牌企業間對話與合作。
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