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淺析“微商傳銷”的識別與防范

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“微商傳銷”與傳統傳銷的異同
  傳銷,是指組織者或者經營者發展人員,通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬,或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式獲得財富的違法行為。“微商傳銷”與傳統傳銷的手段不相同,所有行為在微信等互聯網上進行,上線與下線之間甚至根本沒有見過面。
  “微商傳銷”與傳統傳銷同是傳銷,具有共性——都是利用親戚朋友為商家的信用背書,被誘騙的往往是熟悉的人,即殺熟;同樣宣揚不勞而獲、一夜暴富,引誘意志薄弱、貪慕虛榮的人上當受騙;沒有正經的商品,或者商品價值與定價明顯不符,靠吹捧出現價格差,還特地留有等級差價空間;炒作理論與概念而非專注商品本身。
  同是傳銷,“微商傳銷”虛擬性更強。網絡是一個虛擬空間,“微商傳銷”利用網絡這一特征,借助高科技、電子商務等名義遮人耳目,以發展下線獲得獎金為目的,付費方式都是網上支付,完全“電子商務化”。
  欺騙性更大。“微商傳銷”可能被包裝成正常的商家營銷手段,例如會員優惠折扣、分享到朋友圈返現等。
  跨地域且突破地域的限制。通過網絡的連接,“微商傳銷”發展的下線可以在全國各地。由于屬地管轄的限制,各地工商和市場監管部門只能就本轄區的傳銷活動進行監督,對全國性的傳銷無法從源頭上切斷。
  隱蔽性更強。“微商傳銷”發展下線都是在網上進行,使用的用戶名都是假名或者代號,并且都有各自的登錄密碼,彼此之間聯系主要通過微信、微博。

如何識別“微商”經營模式是否為傳銷
  第一,分析產品的價值與定價是否相符合。如果產品成本極低,靠吹捧出現價格差極大的現象,還特地留有等級差價空間的,那么就要思考其中存在的問題。
  第二,看是否需要交納或變相交納入門費,即交錢加入后才可獲得計提報酬和發展下線的資格。
  第三,看是否分層級,直接或間接發展下線。代理有多個層級,拿貨越多,層級越高,而最高級的代理需要一次拿貨數萬元以上。成為代理后,可以發展下線,然后根據下線獲利,上線從直接間接發展的下線的銷售業績中計提報酬,或以直接間接發展的人員數量計提報酬或者返利。這種形成金字塔模式的營銷現象,基本屬于傳銷模式,要提高警惕。
  第四,產品推廣手段是否存在詐騙現象,F在很多“微商傳銷”為編造虛假交易繁榮景象,使用“訂單生成器”“聊天生成器”等軟件,可以隨意制作任意數量的快遞訂單、生成交易時間甚至到世界各地旅游的虛假照片等,誘騙發展下線。

有效防范風險的思考
  切實增強大眾防范意識。“微商傳銷”利用熟人、朋友圈進行傳銷,隱蔽性強,欺騙性強,蔓延速度快,涉及地域廣,涉及人員多,社會影響大。執法部門要充分利用各類普法宣傳活動,通過發放宣傳資料、制作宣傳欄、發布消費警示、曝光典型傳銷案件等形式,向社會大眾介紹“微商傳銷”的主要表現形式、設置陷阱、慣用手法等知識,使社會大眾尤其是打算從事微商的創業者充分認識“微商傳銷”性質,在網絡購物、創業、投資時,注意選擇正規有資質的電子商務平臺。
  加強與微信運營商合作,加大監管力度。工商和市場監管部門要加強與微信運營商的合作,依法加強微商監管,借助技術手段過濾敏感詞、內置安全系統等方式,確保微信等互聯網平臺上的各種經營活動安全、合法,嚴厲打擊傳銷等不法行為。微信等運營商應進行完備的后臺管理,做好主體確認工作,收集微商經營者的身份、地址、聯系方式等有效信息,報備工商和市場監管部門。
  日常監管與專項打擊行動相結合。工商和市場監管部門要加強日常監管,對群眾舉報和微信運營商提供的微商傳銷者的身份、地址、聯系方式等有效信息進行收集整理,增強網絡傳銷案件取證能力,全力查明網絡傳銷組織者和領導者,集中力量予以打擊,徹底摧毀傳銷組織。同時,要正確研判“微商傳銷”活動情況,制定統一協調機制,與公安等部門密切配合,集中時間和力量共同開展專項打擊行動。工商和市場監管部門負責對一般違法人員開展行政查處以及監管、整改和取締涉事公司,涉嫌犯罪的及時移交公安機關。通過專項行動,查處一批典型“微商傳銷”違法案件,凈化網絡環境,切實維護人民群眾合法權益。
  進一步加強培訓,提升監管水平,尤其是要注重對基層一線執法干部的培訓。以“微信傳銷”為代表的網絡傳銷案件比傳統傳銷更復雜、技術性更強、查辦難度更大。工商和市場監管部門應強化一線執法干部互聯網知識培訓,積極培養網絡監管人才。同時召開案例分析會,切實提高一線執法干部的監管水平,以適應打擊“微商傳銷”的要求。

 
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