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朝陽區實施商標品牌戰略白皮書

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  世界知名的秀水街、名企云集的CBD、創意公司匯聚的文化產業園……位于北京市東部的朝陽區,經濟實力強、國際化程度高、高知名度品牌多。近年來,北京市工商局朝陽分局按照國家工商總局、北京市和朝陽區有關商標品牌戰略實施的總體要求,大力實施商標品牌戰略,成效顯著。本文梳理了近幾年朝陽區商標品牌戰略實施情況,通過對全區商標發展情況及特點的深入分析,探究商標發展與宏觀經濟及企業發展的關系,以期對未來深化商標品牌戰略實施,助推區域經濟發展提供有益參考。

朝陽區商標品牌戰略實施概況
  (一)有效推動商標戰略實施,商標申請注冊量創新高
  近年來,北京市工商局朝陽分局大力實施商標品牌戰略,全面提升品牌形象,打造品牌朝陽。截至2017年3月底,朝陽區商標有效注冊量為23.57萬件,占全市有效注冊商標總量的四分之一。
  為落實國務院“放管服”工作部署,大力推進商標注冊便利化改革,2017年3月,北京首個商標注冊申請受理窗口正式落戶朝陽。截至8月底,窗口已提供咨詢服務5000余次,受理商標申請1057件。4月1日,工商總局商標局發布《關于調整商標注冊收費標準的公告》后,窗口迎來注冊登記高峰日,當日受理商標注冊申請53件,居全國各窗口之首。
  (二)商標保護工作穩步推進,2015年榮獲中國商標金獎
  注重商標培育的同時,朝陽工商分局不斷加強對商標品牌的保護。該分局強化執法協作,形成統一協調的商標行政保護體制;落實商標授權經營制度,推動市場轉型升級;創新監管方式,提升執法辦案水平。近兩年,分局共辦理商標案件458件,其中有不少具有一定典型示范意義、獲得權利人好評以及社會公眾認可的重大疑難案件。2015年,朝陽工商分局榮獲中國商標金獎“商標保護獎”。
  (三)搭建商標資本化運作平臺,拓寬企業融資渠道
  為推動搭建朝陽區商標資本運作平臺,2016年7月,朝陽工商分局會同中華商標協會,邀請北京農商銀行朝陽分支機構及相關資產評估企業代表共同探討商標權質押等商標資本化運作工作。截至目前,北京洛娃日化有限公司、綠茵天地體育產業股份有限公司等10家企業通過商標權質押獲得銀行貸款5.81億元。分局還幫助各類企業獲得商標權質押貸款貼息補貼391.2萬元。
  (四)積極開展商標品牌對外交流,樹立良好的國際形象
  為推動商標品牌國際交流合作,分局以北京CBD國際商務節為平臺,舉辦商標品牌高峰論壇,產生了良好的社會影響。分局發揮職能作用,幫助國際知名品牌商標權利人開展維權工作,樹立起我國保護商標專用權的良好國際形象。

朝陽區商標發展情況
  (一)商標注冊總體情況
  1.全區有效注冊量突破23萬件。
  近年來,朝陽區商標有效注冊量持續增長,特別是2014年以來,受新《商標法》實施與商事制度改革形成的疊加效應影響,商標注冊申請量大幅提升。截至2017年3月底,朝陽區商標有效注冊量達23.57萬件,占全市有效商標注冊量的24.7%。
  2.每萬戶市場主體平均有效商標擁有量逐步增加,但仍有較大提升空間。
  截至2017年3月底,朝陽區每萬戶市場主體的平均有效注冊商標擁有量為5707件,即平均每1.75戶市場主體擁有1件有效注冊商標,是2010年的2.35倍。這反映出市場主體對商標重要性的認識在不斷提高。但在全市各區中,朝陽區每萬戶市場主體的平均有效商標擁有量僅位列第四,且與排名前三的海淀(8484件)、西城(8396件)和東城(7903件)存在較大的差距,表明朝陽區市場主體對商標的重視程度有待提升。
  (二)注冊商標特征分析
  1.服務業企業商標保護意識增強,服務類商標占比持續上升。
  隨著服務業快速發展,餐飲住宿、金融保險、交通運輸、信息傳輸等行業的市場競爭日趨激烈,服務類商標漸受青睞。朝陽區注冊商標中服務商標占比逐年上升,由2011年第一季度的41.4%上升至2017年第一季度的49.5%。
  2.制造業企業商標意識較強,戶均商標擁有量優勢明顯。
  對比各行業擁有商標的企業戶均有效商標擁有量可以發現,商標總量過千件的行業中,制造業企業戶均商標擁有量最多,平均每萬戶市場主體有效商標擁有量達24128件,是位居第二的信息傳輸業和軟件信息服務業的1.75倍。這表明朝陽區制造業企業商標意識較強,注重通過商標品牌建設提高市場競爭力。
  3.企業創辦初期商標申請積極性較高,科研信息服務領域更加突出。
  企業年齡也是影響商標注冊行為的重要因素。從初次申請商標的企業年齡分布看,擁有商標的企業中,73.9%的企業初次申請商標時成立時間不足3年,其中成立1年內的企業占55%。這表明隨著商標品牌戰略逐步推進,企業的商標品牌意識逐漸增強,大量企業在創辦初期就積極著手申請商標。
  不同行業的企業初次申請商標的年齡也存在差異,科研技術服務業、信息技術服務業、批發零售業、文體娛樂業、租賃和商務服務業五類企業第一次申請商標的年齡50%以上集中于成立1年內(含1年);相比之下,居民修理服務業、住宿餐飲業、建筑業、制造業、房地產業企業第一次申請商標時間相對較晚。

朝陽區商標發展與經濟發展的關系
  (一)商標發展與宏觀經濟發展高度相關世界知識產權組織曾在《2015年世界知識產權指標》分析報告中指出,商標發展對GDP經濟效益具有重要的貢獻。為研究有效商標量與朝陽區經濟發展的關系,課題組對2008年以來有效商標量與經濟總量GDP兩個指標作回歸分析,通過回歸方程擬合計算,證明全區經濟發展與商標發展存在高度正相關關系。商標發展提升了企業在市場經濟中的競爭能力,為企業帶來較高利潤,促進朝陽區經濟增長。
  (二)商標品牌可以助推企業發展
  商標品牌有助于提升企業盈利能力。根據2015年度朝陽企業的年報信息,擁有商標企業的盈利(根據年報中企業利潤填報的正值、負值和“0”值,將企業的盈利狀況界定為盈利、虧損和持平)比例為34.9%,高于無商標企業3.2個百分點。從銷售利潤率看,朝陽區擁有商標的企業平均銷售利潤率為11.4%,明顯高出無商標企業8.8個百分點。
  商標擁有量與企業盈利能力呈正相關關系。從擁有不同數量商標的企業盈利情況看,擁有商標數量越多,企業盈利能力越強。商標數量僅為1件的企業中,有34.9%的企業盈利;商標數量在50件以上的企業中,盈利企業數量占比達到43.5%,明顯高于商標數量在50件以下的企業。
  商標對于企業生存能力有明顯的增強作用。課題組以朝陽區“十二五”以來“死亡”的企業為研究對象,對其平均壽命進行分析,發現曾擁有注冊商標的企業平均壽命為6.5年,高于朝陽區全部企業平均壽命(1.8年)。這表明企業注冊商標后,市場競爭力不斷提升,生存能力不斷增強,生存時間明顯延長。

朝陽區商標品牌戰略發展愿景
  (一)根據產業布局,助推區域經濟發展
  實施商標品牌戰略,是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要,是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要,是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。作為首都商業云集區,朝陽區商務服務業、金融業、高新技術產業和文化創意產業等高端產業快速發展,產業集聚優勢明顯,為區域經濟發展提供了強大動力。根據朝陽區重點產業、重點領域發展布局,課題組認為,朝陽區的商標品牌戰略應與區域產業政策、區域規劃、科技政策、貿易政策有效銜接,為全區經濟發展大局服務。
  一要根據朝陽區的經濟發展狀況以及重點產業的發展規劃,有針對性地制定激勵和促進措施,吸引高知名度品牌集聚,形成優質企業引領、相關產業協調發展的完整產業鏈條。
  二要充分發揮知名品牌企業的帶動作用,借助資金、技術、市場等優勢,以品牌為紐帶,帶動行業集聚及上下游配套企業發展,提升產業的總體競爭力,形成規模經濟和集聚優勢,帶動經濟平穩快速增長。
  三要支持外資企業與朝陽區重點品牌企業開展廣泛合作,促進對外經貿關系穩步發展。
  (二)提供優質高效服務,加強商標監管
  一是要引導企業增強商標戰略意識。充分利用3·15國際消費者權益日、4·26世界知識產權日、5·10中國品牌日等重要活動日,通過各種形式宣傳商標法律法規知識,幫助企業增強商標意識,樹立品牌價值理念,營造尊重、保護知識產權的良好氛圍。落實《工商總局關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》,提供高水平的商標公共服務。
  二是要引導和幫助企業合理使用商標,讓商標充分發揮自身價值。加大創新服務力度,定期向社會發布商標監測預警公告,提醒到期商標注冊人及時辦理商標續展手續。由政府牽頭搭建銀企合作平臺,繼續推進商標權質押融資工作,最大化發揮商標的融資功能,盤活企業品牌資產,解決融資難問題。及時了解企業商標運用過程中存在的問題,重點對三年連續不使用商標的市場主體開展訪談,同時對商標流失原因進行抽樣調查研究。
  三是要切實提升商標監管水平。創新監管方式,加大力度打擊商標侵權行為,加強信用信息運用和失信懲戒,構建更加完備的商標品牌維權發展機制,讓品牌企業有信心繼續創新。加快推動部門間、區域間、政府與社會間信息開放共享,對商標失信行為實行協同監管和聯合懲戒,構建打擊商標侵權假冒社會共治格局。充分利用現代信息化手段,增強發現、收集和甄別違法行為線索的能力,運用大數據手段,提高預測預警和分析研判水平,推動商標行政執法信息共享平臺的有效應用。
  (三)打造特色商標品牌,樹立中國良好形象
  朝陽區作為首都商貿、文化等多功能核心區域,肩負著重要的政治戰略任務,是中國與世界經濟的重要連接點之一。課題組認為,朝陽區應以推進“一帶一路”倡議實施為契機,立足首都、放眼世界,持續深入實施商標品牌戰略,把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為一項重要任務,輸出優勢產能,支持和引導更多中國品牌企業“走出去”。
  朝陽區擁有秀水街市場、鳥巢、潘家園市場、CBD、中國尊等多個在全國乃至全世界具有較高知名度的品牌。秀水街市場因其歷史傳承和優越的地理位置,成為中外聞名的涉外市場。“一帶一路”國際合作高峰論壇期間,阿根廷總統夫人等20多個國家元首和政府首腦的夫人以及希臘、俄羅斯等50余個國家的代表團來到秀水街,其獨具中國特色的絲綢、工藝品等深受各國貴賓和參會代表喜愛。課題組認為,朝陽區應利用各種對外交流機會,積極宣傳推介優勢品牌,為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。
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