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為了博眼球,這些廣告主拼了!

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又到“雙11”,各大商家挖空心思吸引消費者眼球。下面與大家分享幾則值得討論的廣告。
  “全民代言,共享廣告。”在共享經濟的環境下,蘇寧易購拿出1億元的廣告費,讓“全民代言”,推出“共享廣告”。全民積極參與,廣場舞大媽的隊服上、扇子上及樹葉上、鏡面上、微博里、朋友圈頭像上,都出現蘇寧“雙11”的廣告。蘇寧易購表示,廣告越創新,分到的廣告費就越多。“共享廣告”的提出,不僅滿足了大眾獵奇的需要,而且調動了大眾參與的積極性,由被動地接受廣告變成主動地發布廣告,效果是顯而易見的。
  “大吉大利,今晚吃雞。”出自游戲《絕地求生》的這句話,可以說是當下的熱門流行語之一,同時也帶火了吃雞類手游《終結者2:審判日》。今年的“雙11”,京東聯手《終結者2》在游戲界面中打起廣告,游戲中飛機的紅色機身上赫然寫著“11·11”“京東”“買手機信京東”等大字,不僅如此,還有配套的京東小哥背心、京東補給箱、京東快遞車等等。如此大規模的游戲廣告,網友表示驚嘆。
  “鮮嫩多汁,想要嗎?”今年絕味鴨脖的露骨“雙11”廣告文案海報充滿性暗示,遭到廣大網友批判。低俗營銷被廣大網友抵制,不少網友紛紛評論“惡心”“惡俗”“不尊重女性”。商家創新廣告不應該嘩眾取寵,沒有底線,這樣做只會讓顧客產生抵觸情緒,最后受損失的還是商家,發布廣告也應講求道德底線。
  “生活像個盒子。”百年老字號百雀羚在廣告上費盡了心思,不僅與故宮珠寶設計師合作定制限量禮盒,還請到魔術師will拍攝廣告視頻,在視頻最后變出百雀羚魔盒。這幾年百雀羚的廣告在劇情內容、創作手法和表達形式上有很多創新,既打破消費者對國貨品牌廣告的傳統印象,同時也為百雀羚品牌自身的傳播探索出一條新的道路。主動了解消費者的內心和喜好,不斷推陳出新,讓消費者不再反感廣告,這或許是百雀羚這兩年最值得讓人佩服的地方。
  這些廣告僅僅是“雙11”廣告中的冰山一角。值得指出的是,廣告主在拼命宣傳的同時,不要忘記廣告也要講導向,不然只會使得消費者反感,達不到廣告宣傳的目的。

 
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