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商標品牌強省“指揮棒”經濟轉型升級“風向標”

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11月30日,《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2017)》對外發布,眾多媒體紛紛予以報道,人們再一次將關注的目光投向江蘇,聚焦品牌。
  自2015年首次發布以來,這已是《報告》發布的第三年。
  3年前,作為全國首部區域商標品牌發展指數報告,《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2015)》憑借扎實的數據、嚴謹的架構、科學的分析,對江蘇省各地市的商標品牌工作進行了量化評價,指明了發展方向,凸顯了科學性、合理性、權威性三大特點。
  3年后發布的《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2017)》,內容更加充實,評價更加精準。江蘇省3年來在商標品牌工作方面取得的成就充分說明——《報告》發揮了“指揮棒”的作用,已成為江蘇建設商標品牌強省、實現新時期經濟轉型發展的“風向標”,導向作用凸顯,引領效應強勁。

創新舉措構建品牌發展江蘇經驗
  江蘇,改革開放的前沿,創新理論的重要發源地。在運用商標品牌戰略推動經濟轉型升級的實踐中,江蘇一次次以創新性的舉措,走在全國前列。
  江蘇高度重視商標品牌工作,早在2010年省政府就發布了《關于深入實施商標戰略的意見》,開啟了江蘇建設品牌強省的征程。黨的十八大指出要實施創新驅動發展戰略后,江蘇省明確了建設知識產權強省以及打造一批商標密集型產業等具體目標與任務。
  新任務催人奮進,新目標鼓舞人心。
  如果以全國為坐標,江蘇省可以說是商標品牌戰略發展的“優等生”。近幾年,江蘇省的商標申請量、有效注冊商標總量均排名全國前五。商標品牌戰略為江蘇經濟發展注入了源源不斷的創新活力。
  但是,江蘇省工商和市場監管系統的同志并沒有滿足,他們思考得更深、更遠。
  江蘇省各地市商標品牌戰略發展還存在哪些不足?如何更好地發揮商標品牌的引領作用?如何將商標品牌戰略與全省經濟社會發展的總體需求有機結合?
  帶著問題與思考,江蘇省商標戰略實施工作領導小組辦公室、江蘇省工商局在展望“十三五”時期江蘇實施商標品牌戰略的愿景時,創造性地提出要“構建區域商標品牌發展評價體系,制定科學合理的評價指標體系,定期評估并發布,發揮好地方政府的推動作用,促進全省商標和品牌發展”。
  在此背景下,2015年江蘇省工商局發布“江蘇省區域商標品牌發展指數”招標課題。南京理工大學知識產權學院憑借雄厚的研究實力一舉中標,此后連續3年發布《江蘇省區域商標品牌發展指數報告》。
  知識產權專家指出,《報告》的編制與發布,與國務院發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》中提出的“開展品牌基礎理論、價值評價、發展指數等研究,提高品牌研究水平,發布客觀公正的品牌價值評價結果以及品牌發展指數”的要求相契合。
  3年來,《報告》的各項指數不斷完善,在保持穩定性的基礎上,持續優化各項指標。例如加入馬德里商標國際注冊情況、外貿出口發展情況等指標,改江蘇省高新技術企業擁有量為高新技術企業產值,以期更全面地反映各地市商標品牌發展狀況。
  連續3年參與《報告》編制工作的南京理工大學副教授徐升權告訴記者,《報告》遵循成效評測與問題查找相結合、科學性與可操作性相結合、定量與定性相結合以及獨立性與持續性相結合四個原則。他表示:“排名僅是一個參考,更重要的是使各地市明確今后工作努力的方向,引導其優化發展路徑。”
  發展指數定方向,謀篇布局展宏圖!秷蟾妗钒l布3年來,科學化、體系化程度不斷提升,使其指引、導向效果更加顯著!秷蟾妗凡粌H為地方實施商標品牌戰略指明了路徑,更成為各地產業經濟發展的“指揮棒”。
  在運用理論成果指導實踐方面,江蘇省的創新型做法凝聚成實施商標品牌戰略助力經濟發展的“江蘇經驗”,成為全國各省區市關注的焦點、學習的標桿。

顯著成績凸顯指數精確導向作用
  南京云錦精美絕倫,東臺西瓜鮮美可口,淮安紅椒營養豐富,揚州漆器工藝精湛……2017年6月,來自世界各地的嘉賓齊聚江蘇省揚州市參加世界地理標志大會,無一不被這些代表江蘇歷史、文化、人文底蘊的地理標志產品所深深吸引。
  這是江蘇省歷史上首次承辦如此高規格的商標品牌盛會,此前中國國際商標品牌節也分別在2014年及2016年選擇在江蘇省蘇州市和昆山市舉辦。
  創新,在江蘇演繹著精彩的故事;品牌,在江蘇展現出獨特的價值。
  3年來,《報告》的引領和導向作用不斷凸顯,江蘇省商標品牌工作取得了一項項耀眼的成就——2016年,江蘇省商標申請量首次突破20萬件,全省有效注冊商標總量目前已突破80萬件大關。不少企業利用自主商標開拓國際市場,全省馬德里國際注冊商標達1852件。
  2017年6月在揚州市召開的中國商標金獎頒獎大會上,蘇寧和好孩子兩家企業在2017年中國商標金獎評選中分別獲得商標創新獎和商標運用提名獎,無錫市工商局則獲得商標保護獎。
  抓鐵有痕,踏石留印。3年來,江蘇省各地市以《報告》為指引,查不足,補短板,“擼起袖子加油干”!方案、意見、辦法不斷出臺,創新舉措不斷落實,商標品牌戰略成為助力各地市經濟轉型升級的重要抓手。
  在蘇南,“好孩子”從一個校辦工廠,成為全球最大的耐用兒童用品公司和中國最大的孕嬰童產品全渠道零售商;在蘇中,“中天科技”從一個鄉鎮建材廠,轉型成為全球最大的光纖復合架空地線供應商;在蘇北,“徐工”經過70多年的發展,成為全球最大的工程機械制造商之一……
  秉承綠色發展理念,江蘇省加強培育地理標志商標,目前全省已有地理標志商標257件。盱眙龍蝦、洞庭山碧螺春、邳州大蒜、淮安紅椒、高郵鴨蛋……成為展示江蘇省形象的獨特名片。
  淮安市以116件地理標志商標的數量在全國地級市中獨占鰲頭。2017年4月全國工商和市場監管系統地理標志精準扶貧工作會議在此舉行,向全國推廣“淮安經驗”。來自全國的代表紛紛表示,“很有收獲”“很受啟發”,淮安市和江蘇省在實施商標商標品牌戰略方面積累的經驗值得學習,其模式值得各地在實踐中復制推廣。

踐行“兩聚一高”理念再展美好藍圖
  “努力建設經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新江蘇。”
  2014年,習近平總書記視察時提出的殷切期望,成為江蘇省在新時期發展的新理念。
  2016年11月召開的江蘇第十三次黨代會明確提出“聚力創新,聚焦富民,高水平建設全面小康社會”的發展方略。“兩聚一高”成為江蘇省未來5年的戰略選擇和發展走向,江蘇省進入了新的歷史發展時期。
  商標制度是保護創新的制度,商標品牌戰略是推動創新和經濟轉型升級的強力抓手。江蘇省商標戰略實施工作領導小組辦公室于2017年1月印發《江蘇省商標品牌戰略三年行動計劃(2017—2019)》,做好頂層設計,擘畫美好藍圖,為“兩聚一高”添磚加瓦。
  2017年9月27日,江蘇省商標品牌戰略三年行動計劃推進會在南京市舉行。
  在這次會議上,江蘇省副省長馬秋林充分肯定了江蘇省各級政府近年來實施商標戰略的工作成效。他指出,今后要將實施商標品牌戰略納入經濟社會發展全局統籌謀劃,科學把握形勢,把商標品牌戰略擺上更加突出的位置;突出工作重點,全力推動商標品牌戰略向縱深發展;精心組織實施,健全完善商標品牌戰略保障體系。
  江蘇省工商局局長王元慧作商標品牌戰略實施工作報告,并就下一步全省商標品牌三年行動計劃工作,作出“自主化、高端化、集聚化、國際化、法治化、體系化”的詳細部署。
  水擊中流揚帆進,乘風破浪正當時。
  習近平總書記在十九大報告中明確指出,要“倡導創新文化,強化知識產權創造、保護、運用”。凝心聚力百業成。乘著十九大的東風,以三年行動計劃為綱要,以《報告》為指引,江蘇省的商標品牌戰略工作必將迎來新機遇,邁上新臺階,鑄就新輝煌,早日實現習近平總書記確立的“中國產品向中國品牌的轉變”的偉大目標,為我國經濟社會發展作出新的更大的貢獻。

□本報記者 李 春


 

播撒商標種子 收獲品牌森林
——江蘇各地市指數狀況概覽

南京
   商標品牌發展水平穩中有升,長期處于省內前列。商標品牌戰略實施逐步專業化,品牌政策支持指數與社會協同指數奪冠,但挖掘地理標志資源及新創企業注冊商標工作方面有待加強。

無錫
   省內重點培育與發展的國際知名品牌數量達69個,全省領先,馬德里商標國際注冊工作有潛力。商標行政執法力度大,效果好,營商環境優化。社會公眾對品牌政策需求強烈,相關宣傳報道有待加強。

徐州
   2016年有針對性地調整商標品牌戰略,效果“立竿見影”,綜合指數明顯提升。強化商標行政司法保護成效凸顯,品牌保護力度指數大幅上升。每萬戶市場主體擁有國內注冊商標數量數值較2015年有所下降,應注意引導鼓勵。

蘇州常州
   品牌政策支持指數排名提升7位,進步明顯;科研機構對常州品牌發展關注度高,論文數量年度增長率位居省內第二,但新聞媒體報道數量年度增長率墊底,應加強宣傳,擴大商標品牌影響力。

蘇州
   連續3年綜合指數穩居首位,國內有效注冊商標數量、馬德里商標注冊量領跑全省,品牌發展實效、保護力度、發展潛力排名第一,具有全面性的領先優勢。值得關注的是,品牌政策支持方面僅排名第五,仍需進一步優化。

南通
   商標品牌保護力度指數異軍突起,飆升至亞軍位置。商標侵權行政案件數量及移送司法機關案件數量省內均排名第二,進步明顯。政策扶持、馬德里商標國際注冊需要加強,商標價值培育方面具有較大潛力。

連云港
   注冊商標數量增長率有提升,新聞媒體對商標品牌發展的關注度與參與度良好。品牌發展實效等指標有所下降,有必要調整現有的發展戰略。特別是對原有優勢項目進行重塑,鼓勵企業創業創新,增加效益。

淮安
   地理標志商標數量在全省遙遙領先,居全國地級市首位,地理標志精準扶貧工作一枝獨秀,“淮安經驗”值得推廣學習。媒體報道增多,年度增長率達132.43%,位居全省第四。在發展區域特色與優勢品牌方面可進一步深挖潛力。

鹽城
   高新技術企業產值達3044.15億元,年度增長率全省最高,品牌發展潛力指數上升,具有較大發展優勢及潛力。應充分發揮品牌發展專門領導機構的作用,加強領導,統籌規劃,完善商標品牌發展部門協調機制。

揚州
   品牌政策支持方面進步明顯,指數排名由第七位上升至第二位,專項經費投入遙遙領先。商標注冊增長率全省最低,需要從增加企業主體數量與企業商標品牌多元化發展等方面努力,增強發展潛力。

鎮江
   多項指數有小幅提升,品牌保護力度加大,指數排名上升4位。新聞媒體報道數量年度增長率達186.54%,全省排名第一,品牌認知度大幅提升。需要關注的是,科研機構的論文數量年度增長率較低,與高教與科研資源不匹配。

泰州
   商標品牌發展核心指標指數排名略有上升,社會協同效應指數值微升。出口額尤其是機電產品與農產品出口額增長較多,對外貿易具有一定優勢,馬德里商標國際注冊工作應引起足夠重視與關注。

宿遷
   年度注冊商標增長率全省第二,品牌保護力度加大,高新技術企業產值增長率全省第二,媒體報道與論文數量增長醒目,具有較大發展空間。應重視發揮白酒產業、花木產業等集群品牌效應,形成優勢。

 

指數觀察

  1. 2016年,江蘇省區域商標品牌發展繼續保持整體良好的趨勢,而且各市商標品牌發展指數的差距變化不大,相較于2015年有增有減。
  2. 2016年,江蘇省區域商標品牌發展指數排名前三位的為蘇州市、南京市和無錫市,和2015年的前三位排名情況相同。而且,蘇州、南京和無錫3個區域2016年的GDP排名也和上一年度一樣列全省前三位。這在一定程度上表明,當特定區域商標品牌戰略的實施進入較為成熟的階段后,區域商標品牌發展指數和GDP呈現出正相關的關系。
  3. 2016年,在江蘇省區域商標品牌發展指數中,品牌政策支持指數分布范圍較為集中,指數值在偏高點位聚合。這表明:江蘇省各區域在商標品牌政策支持方面的差異較小,但對比范圍較大的品牌發展實效指數,可以推論出部分市域的品牌政策支持工作與當地商標品牌發展工作之間可能存在不適應或不協調的問題;江蘇省各市品牌政策支持工作均得到較好的發展,但對比綜合指數和核心指標指數偏向較低點聚合的狀況,可以推論出江蘇省各市品牌政策支持工作的有效性還有待整體提高。
  4. 2016年,江蘇省絕大多數市域在品牌政策支持、品牌發展實效、品牌保護力度、社會協同效應以及品牌發展潛力5個維度的指數排位中呈現出有高有低的現象,而且高低差不小,典型的如:揚州市的品牌政策支持指數排名全省第二,品牌發展潛力指數卻排名全省第十三位。這一現象表明江蘇省絕大多數地方區域商標品牌發展相關各項工作的全面與協調發展工作有待加強。
  5. 2016年,蘇州、南京、無錫、常州、南通、揚州以及宿遷七市的區域商標品牌發展指數排名和上一年度的排名相同,其他市的排名有所變化,且徐州、連云港等地的排名變化較大。這在一定程度上表明,省內大部分區域的商標品牌工作相對穩定,少數地區的商標品牌工作波動較大。

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