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莎普愛思暫停發布滴眼液爭議廣告

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得了白內障怎么辦?很多老年人看到這個問題的首選答案是:用沙普愛思滴眼液。這種條件反射式的反應,不得不歸功于浙江莎普愛思藥業股份有限公司近些年在媒體尤其是電視熒屏上為其滴眼藥產品進行的廣告宣傳——“白內障看不清,沙普愛思滴眼睛”“模糊滴,重影滴,黑影滴”“明亮眼睛,幸福晚年。認準莎普愛思,堅持滴哦”……近日,莎普愛思滴眼液及其廣告宣傳陷入輿論漩渦,備受質疑。
  12月2日,健康科普類微信公眾號“丁香醫生”發布一條題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》的文章。這篇以莎普愛思滴眼液為“主角”的文章指出,目前全球眼科醫生認為治療白內障唯一有效的方法就是手術,而“假科普、真營銷”的莎普愛思滴眼液被宣傳成“神藥”,摧毀了大眾的認知。文章寫道:“有的老人,在廣告的宣傳下,一滴就是半年、一年,甚至好幾年,視力越來越差也不愿意去手術,堅信眼藥水能夠治好他。但實際上,如果不進行手術,結果很可能會失明。”與此同時,文章還提供了這樣一組數據:僅2016年,莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億元,而同年的藥物研發費用只有0.29億元,其中與白內障相關的藥物只有550萬元。
  文章一經發布,迅速引發網友關注。在“丁香醫生”微信公眾號評論區,眾多網友留言表達共鳴:“上次帶老人去看眼科,醫生說要手術,不手術就回家靜養,等病情發展后再手術。我說不是有滴眼液嗎?醫生說沒用的。當時心里還不相信醫生?戳诉@篇科普,才知道還是應相信醫生才好”“我兒子一歲多,聽到莎普愛思的廣告,跟著跳起來,不是一般的洗腦”“已轉發到各家庭群,雖然好像沒發現家里有人用,不過為了避免他們受廣告毒害,先打個預防針”“白內障看不清,莎普愛思害人精”……截至目前,《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》一文的閱讀量已超過10萬人,點贊數接近2.5萬。
  面對席卷而來的輿論風暴,12月4日莎普愛思公司對外發布《關于媒體報道的澄清公告》。在《公告》中,莎普愛思公司表示,臨床試驗證明,“0.5%芐達賴氨酸滴眼液(莎普愛思滴眼液的化學名稱)對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用,療效確切;是一種安全的、有效的抗白內障藥物”。此外,該公司指出,莎普愛思滴眼液產品視頻廣告內容符合《廣告法》的相關規定,經過浙江省食品藥品監督管理局審核批準,取得相關藥品廣告批準文號;浙江省以外發布的廣告,在該廣告發布地的省級食品藥品監督管理局進行備案。
  我國《廣告法》第四十六條規定:“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。”
  鑒于莎普愛思滴眼液屬于藥品,藥品廣告的審查機關為食品藥品管理部門。12月6日,國家食品藥品監管管理總局向浙江省食品藥品監督管理局發出《關于莎普愛思滴眼液有關事宜的通知》,要求浙江省食藥監局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質量和療效一致性評價的有關規定,督促企業盡快啟動臨床有效性試驗,并于3年內將評價結果報國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。
  12月16日,莎普愛思公司發布公告,回復上海證券交易所問詢函和浙江證監局監管關注函,表示自12月12日起暫停發布已審批的廣告。
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