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青島民營企業新品牌誕生記

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一場海上馬拉松,讓人們認識了一個新的運動品牌哩啦哩(lilali)——山東省青島市一個民營企業的服裝品牌。“lilali”誕生于2016年,時間雖短,但它獨有的創新因子使它從誕生起就顯得與眾不同。用青島哩啦哩服飾文化有限公司總經理姜露的話說,“lilali”的誕生是其母公司聯潤翔(青島)紡織科技有限公司持續14年在纖維領域創新的必然結果。
  14年來,聯潤翔就干一件事:專注于纖維科技的研發和生產。因為專注,讓它在纖維領域共研發出50多項新技術、新產品,并根據現有品牌相應制定了9個企業標準,參與制定了3項行業標準,參與制定國家標準(GB)關于消臭、冷感、調溫等功能性測試方法的擬定,并已獲得10項國家專利和3項日本專利。
  在長期的專業生產以及與外方客戶打交道的過程中,聯潤翔逐漸認識到了一個規律:延伸產業鏈,可以為消費者提供更好的服務,于是,該公司成立了子公司生產成衣。成衣針織產品的出現拉長了公司的產業鏈條,豐富了公司的戰略內涵,一時間,包括愛慕、曼妮芬、華歌爾、kappa、探路者等品牌廠商都紛紛上門,成了聯潤翔的固定客戶。
  成功給了聯潤翔極大的信心。隨后,公司又瞄準了服裝的終端市場。因為隨著“消費升級”呼聲日益強烈,人們對健康和時尚的需求越來越高,越來越多的民眾開始投入健身的行列?吹竭@整個趨勢,在進行了大量的市場調研并結合自己的優勢資源后,“lilali”誕生了。
  2017年11月19日,2017青島海上國際馬拉松開賽。作為大賽運動服飾提供商的“lilali”在賽后獲得各方的一致好評。參賽服“里層秒干”的特點,在海風下能最大限度保護選手的體溫,干爽的衣物內層讓選手有了更好的運動體驗。
  目前,市場上宣稱具有吸濕、速干功能的服裝品牌眾多,市場競爭激烈。在品牌林立的市場環境下,“lilali”究竟有什么法寶呢?
  “一方面,我們還是依靠纖維技術,通過技術的創新贏得顧客的口碑;另一方面,我們通過類似海上馬拉松這樣的大眾體育賽事等特定渠道進行品牌的塑造和產品的銷售。”姜露稱。
  據了解,目前吸濕、速干衣尚無強制性國家標準,這種標準也正在積極制定過程中。姜露透露,聯潤翔也參與了相應國家標準的制定,以期在市場上爭奪更多的話語權。
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