注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

行業新聞

所在位置:主頁 > 行業新聞 >

品牌營銷賽道上的創新者

分享到:
閱讀提示
  李淼,這個名字經;钴S在媒體報道中,出現在國內外行業廣告營銷活動上。作為網易傳媒營銷管理中心總經理,他開創并完善了網易“態度營銷”體系。憑借出色的策略水平和高效執行力,李淼在網易實現了營銷行業的開拓性發展。他是網易“態度營銷”的布道者、推動者和創新者。新年伊始,李淼接受了專訪,暢談從業經歷,分享他對行業的獨到思考與展望,敬請關注。

志同道合,結緣網易
  從TBWA、博報堂到鳳凰新媒體,在不同平臺的從業經歷,李淼吸收了4A公司及媒體的優秀基因,積累了獨到的創意整合能力與豐富的互聯網營銷經驗。
  帶著諸多“思考”來到網易,網易也給予李淼充分的空間實現他的“思考”。李淼表示,與網易結緣,是基于“理念與理想的契合”。
  網易在2012年確立了“有態度”的門戶品牌定位,從產品、內容、服務到與用戶的互動,都可以看到以“有態度”為核心的落實與延展。”態度營銷”則是通過推進廣告主對于品牌態度的發掘與應用,去贏得互聯網上更加細分與個性化的受眾。
  “態度營銷”的背后,是對網易優勢資源的敏銳洞察,是以新聞客戶端為核心的移動產品矩陣,以“母體”模式,先搭建完成基礎的營銷體系,再“孵化”出具有各垂直品類產品特性的營銷資源。這些產品不僅保證了”態度營銷”的移動化落地,也使得原本以資訊為主的營銷平臺獲得了補充和發展,因此收獲了口碑與效果的雙重提升。”態度營銷”甫一推出,就獲得了眾多合作伙伴的關注與認同。

穩健領跑,引領行業風潮
  現在的李淼,儼然已成為網易“態度營銷”的“代言人”。他穿梭忙碌在網易年度戰略資源發布會及各大行業權威盛會的現場,為網易”態度營銷”奔走發聲。盡管疲憊,李淼卻始終保持著熱情,因為他認為自己在從事正確、能夠被市場和專業人士認可的事業。
  李淼認為,消費者是有態度的,品牌則更需要用溫度和態度來建立起與消費者、特別是年輕消費者之間的情感溝通,用態度倡導正確的世界觀,影響消費決策,從而與消費者建立長期、穩定的關系。
  有態度的消費者需要有態度的內容,內容消費升級在此背景下悄然發生并成為熱詞;趦热輨傂璧霓D變和升級,網易率先提出了做“內容消費升級的引領者”的戰略定位。
  內容消費升級之后,“態度營銷”隨之升級。
  2017年,網易針對自身平臺屬性,聯手更多合伙人,進一步發展內容消費升級營銷戰略,將這一戰略目標提升到新高度。經過多年積累,網易可以為用戶提供包括新聞資訊、游戲、電商等在內的綜合服務。網易將現有的內容矩陣升級,打造了內容消費升級生態鏈,使消費者訴求能得到更多方面的滿足。

全新時代,創造多元作品
  李淼認為,品牌營銷已全面進入新時代,呈現多元化特征,把握好與消費者溝通的語言體系至關重要。網易的產品矩陣,使多元文化得以落地生根。用心打造的高品質內容,更需要獨具匠心的運營手段幫助品牌與消費者之間實現心與心的交流。
  理論的構建需要“樣本”的輸出。在各種新概念層出不窮的營銷行業,李淼用務實的態度踐行他與網易“態度營銷”團隊的理念,大膽探索,為網易輸出了大量精準有效的營銷策略和成功案例。
  麥當勞和網易漫畫的“艾木娘の不思議之旅”典型案例瞄準的是喜歡二次元的群體。在活動中,網易漫畫為麥當勞點餐機定制了“艾木娘”這一二次元人物,并推出廣告故事片和與國漫四大IP相結合的漫畫劇情H5,在B站和新聞客戶端進行直播。在線下,與麥當勞聯手打造全球首個國漫主題餐廳,與國漫四大IP結合舉辦了四場二次元派對,并推出專用點餐機購買的二次元套餐。線上線下齊頭并進,“艾木娘”迅速成為新一代二次元女神,麥當勞點餐機名利雙收,網易的品牌實力得以充分展現。
  近年來圈層、族群興起,價值觀日益多元化。網易提出“有態度,不獨行”的口號,攜手知名手機品牌vivo舉辦“2016網易vivo有態度人物盛典”;顒泳劢“族群”概念,構建“六大態度星球”,并用內容欄目、VR、直播、social互動和H5活動等表現不同星球的態度主張,與有態度的伙伴同行。網易嘗試在評選中打破次元界限,將二次元神物熊本熊、洛天依納入評選;在投票時將粉絲與同一星球偶像捆綁,用多種趣味方式吸引其長期參與;傳播方式上,則聯手不同風格的品牌打造新鮮話題,吸引各圈層粉絲參與討論。

把握趨勢,做觀察者、謀局者
  談到從業多年對環境變化的感受,李淼坦言,自己經歷了從簡單到叛逆再到成熟、穩定上升的輾轉沉浮。他認為,未來的營銷市場呈現出移動化、品牌年輕化、消費升級的多元化變遷,可謂“風起云涌”。企業的興衰成敗,往往就在營銷戰略選擇的一念之差。
  網易“態度營銷”的發展不負眾望,處在行業第一梯隊。網易目前基于消費升級的營銷創新,都是建立在消費者的態度、痛點、需求的基礎上,搭建品牌與消費者的良性體系。李淼透露,今后網易的營銷會從品牌、品類、體驗三方面展開,營銷話題同時跟進,從而實現“內容消費升級引領者”的目標。
  做創新者,不易;做有態度的、執著的領跑者,更不易。李淼,與網易態度營銷一同前行!
收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国