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小金橘撐起大產業

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“真沒想到,橘子還掛在樹上,鈔票就已攥在手里。”日前,江西省南豐縣鴻發農民專業合作社社員黃建明家的蜜橘尚未成熟,就被客商以每公斤5.2元的價格搶先訂購。瞅著自家果園碩果累累,豐收在即,黃建明心里樂開了花。

    近期,來自全國各地的近3000名客商紛紛進駐江西南豐。該縣蜜橘種植面積已達70余萬畝,僅蜜橘銷售一項,就為該縣橘農帶來年人均6000多元的純收入。當地村民幽默地說:“如今,人家追上門下訂單,家里的南豐蜜橘再也不愁‘嫁’了。”

    有1300年栽培歷史的南豐蜜橘以皮薄核少、甜酸適口、清香獨特而名揚天下。1985年、1989年連續兩屆被有關部門評為全國優質水果,1995年南豐被命名為蜜橘之鄉。雖然有著良好的聲譽,但1998年以前,由于橘農對商標重要性認識不足,蜜橘市場管理混亂,隨意打南豐蜜橘牌子的現象比比皆是,橘農的合法權益受到嚴重侵害。

    為此,南豐縣工商局堅持“一手抓監管、一手促發展”的工作思路,向當地政府提出實施商標戰略的建議。在工商機關的指導和大力協助下,南豐縣柑橘推廣中心申請的南豐蜜橘地理標志證明商標于1998年12月被核準注冊,廣大橘農第一次擁有了自己的品牌。

    如何使廣大企業負責人、農戶了解商標的作用,維護好南豐蜜橘這塊金字招牌,成為南豐縣工商局著重解決的問題。該局利用刊登媒體廣告、發放宣傳海報、舉辦培訓班等形式,大力宣傳商標和地理標志的作用及重要性,提高企業負責人、農戶對商標和地理標志重要性的認識。據不完全統計,自該商標成功注冊以來,該局共舉辦商標法律和商標知識培訓班30余期,培訓人員5500余人次。南豐縣工商局還主動上門服務,就如何運用商標戰略做強南豐蜜橘品牌、提高南豐蜜橘品質形象以及開拓國際市場、保護南豐蜜橘商標專用權等問題對企業進行業務和法律性指導。


    工商機關還積極引導和幫助企業管好用好南豐蜜橘商標,并制定了《南豐蜜橘證明商標使用管理規則》,對商標的使用、包裝、質量品質、上市時間等做統一規定,使南豐蜜橘地理標志證明商標的管理更加規范。該中心還讓利于橘農,對橘農和經營戶實行免費使用南豐蜜橘商標的優惠政策。由于建立了規范的商標管理制度,從而有效地維護了南豐蜜橘的信譽,提升了南豐蜜橘的品質形象。南豐蜜橘品牌的影響力不斷擴大,并于2001年被認定為著名商標,2007年被國家工商總局認定為馳名商標。

    隨著品牌逐漸打響,假冒偽劣、使用標志混亂等問題隨之產生。為維護南豐蜜橘的品牌形象,南豐縣工商局嚴把品質關。該局于2004年9月制定了《關于規范搞活南豐蜜橘流通市場的意見》,在市場準入、使用標準、打假維權等方面,積極履行職責,規范蜜橘經營市場,搞活蜜橘流通。

    南豐縣工商局充分運用商標和廣告戰略,擴大南豐蜜橘的知名度。他們利用多種形式,宣傳南豐蜜橘品牌。該局積極協助縣政府在北京、上海、廣州、武漢等大中城市召開新聞發布會,進一步推廣南豐蜜橘。該局號召蜜橘種植戶、銷售企業,積極配合當地政府舉辦兩年一屆的蜜橘節。2007年,中央電視臺播出了《魅力南豐》節目,加快了南豐蜜橘品牌傳播速度。

    如今,南豐蜜橘產業發展形勢喜人,農民專業合作社、經紀人隊伍快速成長。目前,該縣已有農民專業合作社101家,出資額5000萬元,入社農戶達6454戶;農村經紀人5000多人。在農村經紀人的努力下,全縣蜜橘總量的90%順利外銷。在南豐縣工商局引導下,眾多蜜橘專業合作社實施品牌戰略,先后注冊了陳氏果業、老胡果業、贛龍、微紅等10多件商標。南豐縣工商局因此受到南豐縣委、縣政府的高度稱贊,被評為支持南豐蜜橘產業化發展先進單位。

    南豐蜜橘種植面積從1991年的1萬余畝,發展到現在的70萬畝。目前,南豐蜜橘總產量達80萬噸,產值突破16億元,不僅暢銷國內市場,還遠銷到東南亞、歐盟、北美等海外市場,成為我國柑橘出口的重要品牌。

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