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山東廣告產業發展實現新突破

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近年來,山東省工商局以做強做大重點廣告企業、培育廣告產業園區、打造廣告企業品牌、發展廣告會展項目為載體, 大力推進全省廣告產業健康快速發展。目前該省已初步形成了一批價值高、競爭力強、影響力大的廣告產業品牌集群,建立健全了特色鮮明、優勢突出、結構合理的廣告產業品牌體系。全省已有6家廣告企業的商標分別被認定為馳名商標和山東省著名商標,廣告產業綜合競爭力不斷增強。

    據了解,為進一步貫徹落實國家工商總局和國家發展和改革委員會《關于促進廣告業發展的指導意見》,2009年山東省工商局成立了促進廣告業發展課題研究組,以山東省政府名義出臺了《關于促進全省廣告產業發展的意見》(以下簡稱《意見》)。這是山東省歷史上第一份由省政府制定的促進廣告產業發展的文件!上海注冊公司意見》明確了促進廣告產業發展的指導思想和工作重點,提出了促進廣告產業發展的政策措施!兑庖姟返某雠_,進一步優化了廣告產業發展的政策環境,成為扶持山東省廣告業發展的強力引擎。

    據介紹,為把《意見》落到實處,山東省工商局確立了做強做大重點廣告企業、培育廣告產業園區、打造廣告企業品牌、發展廣告會展項目等工作重點,將每項工作做扎實,取得了顯著成效。

    該局從重點扶持廣告骨干企業入手,鼓勵具有競爭優勢的廣告企業通過參股、控股、兼并等方式擴大市場份額,著力培育一批擁有著名品牌和先進技術、主業突出、核心創新能力強且具有較強市場競爭力的大型廣告企業集團。目前,全省已重點培育了近10家廣告企業集團。

    集聚發展方能突出綜合效益。山東省按照“政府引導、企業主體、市場運作、社會參與”的原則,建設帶動力強、輻射范圍廣的廣告產業園區。目前,省政府已掛牌建立了濟南大學園創意園、青島創意100創意園和濰坊創意產業園3個廣告產業園區,初步形成了配套功能完善、綜合效益突出、廣告產業集聚發展的良好局面。

    記者了解到,在舉辦廣告展會、搭建交流合作平臺方面,山東省做得很有特點。 山東省廣告節已成功舉辦了十二屆,今年下半年,山東省工商局將在萊蕪市舉辦第十三屆廣告節。廣告節的舉辦提升了山東省廣告會展的整體水平,實現了知識、技術、人才、資本高效流動。同時,以山東省廣告節為龍頭,還發展出一大批廣告會展項目,如山東省文化產業博覽交易會優秀廣告作品展、中國(棗莊)廣告設備交易會和煙臺動漫節等。

    良好的市場環境是廣告業健康發展的基本條件。山東省工商局不斷提高監管效能,完善廣告監管長效機制,形成了部門齊抓共管、行業自律、輿論監督、群眾參與的立體化監管體系,有效凈化了廣告市場環境。

    近年來,山東省工商局發布了山東省廣告監測制度、山東省廣告公告制度、山東省廣告信用監管制度等文件,建立了聯席會議制度、廣告監測制度、違法廣告公告通報制度、廣告違法主體市場退出制度、廣告違法主體責任追究制度和廣告信用監管制度等長效監管制度體系。去年以來,全省各級工商機關共召開聯席會議近百次,監測廣告5 萬條次。2010年,全省查處違法廣告案件3652件,下發責令整改通知書2205份;向社會公開曝光343件典型涉嫌虛假違法廣告;封殺各類廣告301件;建議有關行政主管部門對40余種產品的廣告采取了強制措施;查處非法網站35家,關閉非法網站27家,刪除非法信息3000余條次,廣告違法率大幅下降,廣告市場秩序明顯好轉。

    編后   廣告業是文化創意產業的重要組成部分,也是各地發展文化產業的生力軍。山東是孔孟之鄉、文化之鄉。對于廣告業來說,齊魯大地是一片養分充足的發展沃土。“品牌”是山東發展廣告產業的關鍵詞,也是廣告業實現騰飛的“命門”。山東省工商機關緊抓“命門”,努力促成廣告業形成廣告產業品牌集群、建立廣告產業品牌體系,使當地廣告企業的市場知名度不斷提升,競爭力得到長足發展。立足本地特點,發揮區位優勢。廣告產業在全國各地的發展,離不開上述原則。在這方面,山東省工商機關開了一個好頭。本文來源于:http://www.samnewyork.com  轉載請注明來源

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