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廈門企業年檢“鎖定”不規范廣告

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 如今新穎的廣告用語層出不窮,但一些廣告招牌上出現了繁體字與簡化字混用等不規范用字現象。近期,福建省廈門市思明區工商局結合今年企業年檢,將企業廣告用字是否合格納入年檢內容。廣告用語未經該局商標廣告科備案,或內容不符合要求的企業,將被系統“鎖定”,不予通過年檢。

    據了解,思明區工商局結合爭創全國文明城市活動,已對轄區戶外廣告的語言文字使用情況進行了為期30天的專項檢查活動。在檢查中,工商執法人員發現有些廣告除審批手續不全外,錯字、殘字、缺字等現象嚴重。其中,濫用繁體字的行為最常見。如將“風雅”的“風”寫成“風”,“中國”的“國”寫成“國”。有的戶外廣告還用不完全正確的英文、日文,以顯示“時尚”與“潮流”。

    該局執法人員指出,根據相關法律法規規定,廣告、招牌都應采用規范字,繁體字、異體字均屬于用字不規范行為。如果廣告、招牌要使用繁體字,必須是手書字,不能采用印刷體;若使用外文,必須是徽標或商標。對擅自改變字號名稱的商戶,工商機關可依法對其處以罰款。

    同時,該局利用企業年檢的機會,向企業宣傳《國家通用語言文字法》以及相關廣告法律法規,督促企業在經營宣傳活動中,規范廣告用字用語,防止出現誤導消費者的情況,使當地廣告環境趨于規范。

    目前,思明區工商局已對查出的不規范用字廣告,依法進行了處理。

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    根據《國家通用語言文字法》規定,有下列情形的,可以保留或使用繁體字、異體字:(一)文物古跡;(二)姓氏中的異體字; (三)書法、篆刻等藝術作品;(四)題詞和招

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