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QQ汽車商標爭奪戰的啟示

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 前不久,北京市高級人民法院就騰訊科技(深圳)有限公司(以下簡稱騰訊公司)起訴國家工商總局商標評審委員會一案作出終審判決,維持商標評審委員會此前作出的裁定,判令撤銷騰訊公司在汽車等商品上的QQ注冊商標。至此,一場持續長達11年之久的QQ汽車商標爭奪戰以奇瑞汽車股份有限公司(以下簡稱奇瑞公司)獲勝落幕(本報2014年9月18日8版曾予以報道——編者注)。對于兩個當事企業來說,這場商標爭奪戰結束了。但是,對于更多的旁觀企業來說,這場爭奪戰留下的啟示值得慢慢思考。

    首先,企業不能忽視商標價值,對商標要盡早申請注冊。隨著知識經濟的發展,商標逐漸成為企業競爭力的核心要素。商標取得專用權并獲得法律保護的必要前提是經商標局核準注冊,與非注冊商標相比,注冊商標具有無法比擬的優勢。

    因此,在注冊商標時,企業不宜抱著“等一等、瞧一瞧”、“走一步、算一步”的心態,而應高瞻遠矚、未雨綢繆,在企業發展初期就要樹立商標意識、制定商標戰略,及時申請注冊契合企業文化、突出商品特征的商標。首款奇瑞QQ汽車于2003年5月21日正式上市,而奇瑞公司2003年3月21日就已向商標局申請注冊QQ汽車商標?梢,奇瑞公司在商標戰略上具有較強的超前意識,這一點值得廣大企業學習。

    其次,上海公司注冊企業要巧注防御商標、聯合商標。防御商標是指商標持有人將其較為知名的商標在不同類別商品上予以注冊,避免他人在這些商品上使用該商標可能給消費者造成混淆。眾所周知,騰訊公司是一家互聯網企業,暫未涉足汽車領域。我們熟知的騰訊QQ是一款即時通信軟件的商標,使用于第38類通訊服務上。騰訊公司于2005年在第12類汽車等商品上申請注冊QQ商標,其意圖即注冊防御商標,阻止他人在通訊服務以外的商品上使用QQ商標。

    聯合商標是指商標持有人在相同商品上注冊若干近似商標,或在同一類別不同商品上注冊若干相同或近似商標。注冊聯合商標的目的不是為了使用所注冊的每一件商標,而是在主商標周圍筑起一道防火墻,起到主動防衛作用,阻止他人注冊和使用近似商標。比如,冠生園(集團)有限公司注冊小白兔、大灰兔、白兔、金兔等商標,皆在于借助注冊近似的聯合商標保護主商標大白兔。

    再其次,企業在使用商標的過程中,要注重收集相關資料。這里的“相關資料”指的是商品在市場上的覆蓋面、占有率,以及商標宣傳途徑、范圍和消費者反饋、市場反應等數據資料。一方面,這些資料可以作為申報知名、著名商標的證明材料;另一方面,當商標權受到侵犯時,企業可以借此請求法律保護。奇瑞公司奪回QQ汽車商標的關鍵在于提交的相關證據,能證明其使用在汽車產品上的QQ商標在相關公眾中已具有一定影響。

    最后,當企業的商標權受到侵犯時,應當善用救濟途徑,依法理性維權。一是運用復審、訴訟等手段處理商標爭議。奇瑞和騰訊商標糾紛案中,雙方均充分行使了《商標法》規定的權利。二是尋求行政、司法保護,打擊商標侵權。世界各國對商標權普遍采用“單軌制”的司法保護,即由法院審理商標侵權案件,判令侵權人停止侵權、賠償損失。而我國商標法律規定的是行政保護與司法保護并行的“雙軌制”模式。其中,行政保護是一種基于職權的、主動的、高效率的、強有力的保護方法,適用于侵權事實清楚、證據充分的情況;司法保護是一種更加注重權利人意愿的、相對更加公正合理的保護方法,適用于比較復雜的商標糾紛。面對侵權行為,商標權利人應根據實際情況尋求合適的救濟途徑。

    日趨激烈的市場環境下,商標在企業經營管理中發揮著極為重要的作用,企業之間的競爭正逐漸集中體現在商標的競爭、品牌的競爭上。尤其在當前各類商標糾紛層出不窮、商標侵權愈演愈烈的形勢面前,企業更應保持一種緊迫感,及時調整思路,將商標管理工作上升至企業戰略高度。來源:http://www.yufu.sh.cn/

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