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激發老字號新功能 引領中國品牌“走出去”

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在追求品質、品牌和“工匠精神”的年代,如何引導企業注重品牌生態系統的構建和“百年老店”的打造是時代的命題,也是“中國造”品牌國際化的要義所在。全國政協委員、臺盟福建省委副主委駱沙鳴在接受記者采訪時表示,應激發我國老字號新功能,使其走向“一帶一路”。
  駱沙鳴建議將“中華老字號保護和促進條例”列入今年立法計劃,及時開展立法調研。同時,建立老字號產品品牌信息庫;建立老字號產品展示館和老字號廣告宣傳一條街;支持老字號企業參加有關博覽會,支持各地建設老字號品牌商業街;建立老字號品牌保護體系、促進體系、創新發展體系和評價傳播體系;營造良好的老字號品牌保護社會環境和促進我國知識產權“走出去”的政策法規環境;進一步完善老字號品牌動態管理機制,加強監管與認定工作,建立相應退出機制;通過政策、服務、減稅等方式鼓勵老字號加快發展并“走出去”,以品牌質量優勢參與國際競爭。
  駱沙鳴認為,各地財政應安排專項資金對老字號企業在商標注冊、標識設計、品牌保護和改革生產方式、改造傳統技藝、發展線上經營及連鎖經營等方面給予重點支持。鼓勵老字號企業申報國家地理標志保護產品和爭創中國名牌產品等。規范字號、商標、配方、秘方等無形資產處置權。
  駱沙鳴指出,有關部門要適時出臺實施“振興中華老字號品牌工程”的通知(或實施意見)、關于推進中華老字號企業“走出去”的若干意見,為老字號企業“走出去”提供良好事前、事中、事后公共服務。對老字號進行摸底普查建檔,拆遷老字號企業用房時應依法補償并優先安置回遷,防止老字號資源的邊緣化和沒落流失。同時,建立老字號品牌行業協會。各地市應挖掘篩選一批全國、省、市老字號后備名錄,建立老字號產品質量監管與追溯體系。
  此外,駱沙鳴建議各地建立服務老字號企業的公共研發平臺、技術孵化平臺和中介服務平臺,創新科技金融模式,促進企業與銀行實現戰略性合作。促進老字號品牌與城市品牌互動,提升區域影響力與資源集聚力。推動老字號企業創新業態,構建跨境電商、連鎖經營和物流配送等新業態,擴大產品銷售網絡以及服務范圍,引導有條件的老字號企業走專業化、規;l展之路。
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