注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

行業新聞

所在位置:主頁 > 行業新聞 >

改編游戲的商標顯著性問題研究

分享到:
改編游戲的商標顯著性問題研究
 
 
網絡游戲行業借助影視、文學、或動漫等內容資源而發展起來,大量的改編游戲繁榮了游戲產業。因文學、影視、動漫作品的名稱能夠直接反映游戲的內容,有助于連接“粉絲”和“點贊”,提高推廣效率,故網絡游戲經營者往往使用這些作品名稱,作為游戲產品或游戲的商標。但是,相應的商標顯著性問題往往被忽視。小編本次就結合“倩女幽魂”案,對改編游戲名稱的商標顯著性問題展開頗析,讓您了解改編游戲的商標顯著性問題。
 
一、審理機關如何適用法律判斷改編游戲商標的顯著性
 
  《商標法》關于商標顯著性的具體規定體現在第十一條:下列標志不得作為商標注冊:
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;
(三)其他缺乏顯著特征的。
  處理改編游戲名稱的顯著性問題,主要涉及上述第(二)項和第(三)項規定。兩項規定的主要區別在于,第(二)項規定的“僅直接表示”,對缺乏顯著性的具體情形限定更為具體和嚴格。商標行政主管機關和法院在適用上述具體哪一項規定時曾作出過不同的認定。
  在“多情劍客無情劍”案中,法院認為:“多情劍客無情劍”是一部知名武俠小說的作品名稱,并非是為了作為商標使用而臆造的詞或短語,將其作為商標使用在“計算機游戲軟件”等商品上,相關消費者通常會認為該游戲軟件的設計理念與武俠小說《多情劍客無情劍》有關,從而將訴爭商標作為僅直接表示商品內容等特點的標志,而不會將其作為區別商品來源的標志。因此,該商標使用在指定商品上不具有商標應具有的顯著特征,屬于《商標法》第十一條第一款第(二)項所指情形。在此基礎上,法院維持了商評委的駁回意見。
  但在“陸小鳳傳奇”案中,人民法院對于商評委適用同樣規定的做法進行了糾正。該案中,《陸小鳳傳奇》系古龍創作的武俠小說,該作品曾被多次改編為影視作品。古龍之子鄭小龍就其向商標局提出注冊申請,指定使用的商品為第9類計算機游戲軟件等。商評委認為,陸小鳳傳奇商標指定使用在這些商品上直接表示了商品的內容等特點,構成《商標法》第十一條第一款第(二)項規定之情形,決定予以駁回。對此,法院認為,“直接”與“間接”相對,是指不經過中間事物的一種狀態!蛾懶▲P傳奇》作為古龍經典的武俠小說,已經在相關公眾中形成了較高的認知度,相關公眾在接觸“陸小鳳傳奇”這一標志時,第一印象會將該標志與武俠小說《陸小鳳傳奇》相對應,并不會直接與指定使用商品聯系起來,商評委認為申請商標構成《商標法》第十一條第一款第(二)項所指情形之認定有誤。
 
 
 
二、為何倩女幽魂作為游戲服務商標缺乏顯著性
 
  “倩女幽魂”案中,人民法院認為,《倩女幽魂》最初為電影、電視劇名稱,后網易公司推出了名為“倩女幽魂”的系列網絡游戲,并經長期宣傳,使該系列游戲取得了一定的知名度。在此基礎上,申請商標使用在“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上時,相關公眾容易認為“倩女幽魂”為在線游戲或服務的名稱或內容,而不是將其作為服務提供者加以識別。據此認定,“倩女幽魂”指定使用在第41類“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上缺乏顯著性,違反了《商標法》第十一條第一款第(三)項規定。
 
  理解上述思路,首先需要從商標的基本功能入手。商標的基本功能在于區分商品或服務的來源。此處的“來源”,并非是指產地、產源,而是商品或服務的提供者,比如本案中的“倩女幽魂”游戲及服務,其提供者是網易公司。國際公約TRIPS協定第15條規定,“能夠將一個企業的商品或服務同另一個企業的商品或服務區別開來的任何標志或者標志的任何組合,都可以組成商標”。商標要實現“將一個企業的商品或服務同另一個企業的商品或服務區別開來”這一功能,就必須具備基本的顯著特征。
  我國《商標法》第九條規定,“申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別”,即是對商標顯著性的原則性規定。法理層面而言,商標的顯著性應當包含兩個層次的內容:第一,商標應當能夠識別商品或者服務的來源,能夠指示商品或服務的提供者。換言之,相關公眾在看到某一個標志時,能夠將其作為商標來看待,并通過該標志聯想到使用該標志的商品或者服務提供者。第二,商標應當具有區別性,即能夠將一個企業的商品或服務同另一個企業的商品或服務區分開來。
  “倩女幽魂”案主要涉及上述第一個層次的內容。按照人民法院的思路,相關公眾在看到網易公司所指定使用于“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上的“倩女幽魂”文字時,更容易想到的是這款游戲或者游戲服務的內容、題材、人物等與電影、電視劇的內容有關,或者采用了與“倩女幽魂”電影、電視劇同名的游戲產品或服務名稱,而難以通過“倩女幽魂”4個字識別到該款游戲或服務的提供者為網易公司。
  再換言之,相關公眾在選擇“倩女幽魂”游戲時,可能至少會從這兩個方面進行甄別。
 
其一,通過“倩女幽魂”文字,對游戲的內容等特征有一個概括的了解,從而認定該款游戲是自己想要選擇的。
 
其二,通過倩女幽魂ONLINE及圖商標,認識到這款游戲的提供者是網易公司,并基于對網易公司游戲產品或服務的質量、信譽等因素的認可,從而決定購買或消費。前者是將“倩女幽魂”文字作為對游戲內容的描述性文字或游戲名稱進行看待,后者是將倩女幽魂ONLINE及圖作為商標進行識別。而從本案情況來看,相關公眾基于對《倩女幽魂》知名文學和影視作品的熟知,更可能是產生前者的認知,而作為商標進行識別的概率會低得多。
 
三、改編游戲商標的顯著性審查風險評估
 
  網絡游戲經營者在改編游戲時將文學、動漫、影視作品的名稱作為游戲產品或服務商標申請注冊,上海注冊公司需要面臨《商標法》對顯著性問題的審查,在程序方面體現為:第一,在商標初步審查階段,商標局會主動審查顯著性問題,認為不具備顯著性的,下發駁回通知書;申請人可以向商評委申請復審,復審通過的,予以公告。但是,駁回復審程序需要9個月至1年的審查周期,也就是說,通過駁回復審程序爭取到初審公告的,在時間上需要延緩9個月至1年的時間。第二,商標通過初步審定后有3個月的公告期,在此期間,任何人均可以缺乏顯著性為由提出異議。異議審理周期在1年左右,異議理由成立的,商標局裁定對商標不予核準注冊;商標申請人可向商評委提起復審,復審的時間周期一般會超過1年。第三,商標注冊之后,任何人均可以缺乏顯著性為由提起無效宣告,且不受5年無效宣告期限限制。在此階段被無效宣告的商標,會被視為權利自始無效。
  
 
顯然,改編游戲商標的顯著性審查風險將直接影響到企業的經營。在評估這一風險時,還需要綜合考慮以下因素:
 
  1.是否缺乏顯著性需要結合個案具體分析。第一,需要結合商品和服務來判斷。應當考察該標志與其指定使用商品或服務的關聯程度。關聯程度越高,則顯著特征越低;關聯程度越低,則顯著特征越高。第二,結合相關公眾來判斷。顯著性不能抽象地認定,而必須結合具體的消費群體的認知能力和一般注意力來綜合分析。第三,商標審查和判斷有著較強的主觀性,并且顯著性并非絕對有或無,而主要是強弱之分,因此不同的人得出的判斷結論可能不同。也就是說,將文學、影視、動漫等改編為游戲并沿用原作品的名稱申請注冊商標,并非一概會被認定為缺乏顯著性。筆者并不建議因為潛在的顯著性審查風險,而輕易放棄對這類名稱的申請注冊。風險特別突出的情況下,可以考慮對名稱進行適當修改,比如增刪文字等。
 
  2.在相關商品或服務上作為商標使用,有助于增強顯著性。商標的顯著性分為固有顯著性和獲得顯著性。前者是指商標從產生之初就具備的顯著性;后者是指通過大量使用,使得相關公眾能夠更好地將其作為商標識別,從而增強顯著性!渡虡朔ā返谑粭l第二款規定,“……前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊”,該內容即是對獲得顯著性的規定。但從實務的角度而言,其一,這種能夠增強商標顯著性的使用應當是大量的使用,需要從使用地域范圍、使用時間長短、宣傳推廣力度大小等方面進行考量。其二,這種使用應當是在相關商品或服務上的使用,并且應當是作為商標的使用。“倩女幽魂”案中,“倩女幽魂”在古典小說和影視作品中的使用,很明顯并非屬于在擬申請“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務上的使用;而作為游戲名稱的使用,也并非屬于網易公司在擬申請服務上的使用,不能因為大量使用而讓相關公眾直接認識到該服務的提供者即為網易公司。
 
 
 
收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国