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溫州公布2016年度典型違法廣告案例總結

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浙江省溫州市市場監管局日前公布了2016年度典型違法廣告案例,共12個,分別如下:
  1.溫州市中梁華成置業有限公司與溫州市金中梁置業有限公司發布虛假房地產廣告案
  2012年12月3日,溫州市中梁華成置業有限公司(下稱中梁華成公司)、溫州市金中梁置業有限公司(下稱金中梁公司)在中梁國賓一號(南濱錦園)樓盤開盤時,通過沙盤(模型)、LED顯示屏等宣傳“戶戶配備私家泳池,享受僅屬家人的暢游水域空間”“沒有泳池的洋房是不道德的”等內容,但房屋設計規劃圖上并沒有顯示泳池。2015年4月,樓盤交付時,購房者發現現實與廣告宣傳不符。根據舉報,執法部門于2016年4月19日對此立案調查,查明中梁華成公司投入廣告費用80602元,金中梁公司投入廣告費用5.3萬元。


  當事人發布與事實不符的房地產廣告,違反了《廣告法》(1995年版)第四條的規定。根據該法第三十七條的規定,執法部門責令中梁華成公司停止發布違法廣告、消除影響,并處罰款24.2萬元;責令金中梁公司停止發布違法廣告、消除影響,并處罰款15.9萬元。
  2.溫州壹元互聯網科技有限公司發布虛假醫療廣告案
  當事人于2016年8月2日在微信公眾號“深夜食堂”(微信號:zjwsyst)上為溫州永遠艾麗莎醫療美容門診部發布超聲刀醫療美容廣告,宣傳超生刀“可徹底解決衰老下垂的問題、一次醫療即可達到年輕10歲的效果”等內容。發布廣告前,當事人沒有對上述廣告內容的真實性進行審核。
  當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第(四)項的規定,依據該法第五十五條第三款的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,沒收廣告費用3000元,并處罰款9000元。
  3.溫州市吧吧香食品有限公司發布虛假食品廣告案
  當事人于2015年11月在天貓商城網頁發布了醬味鴨掌食品廣告。廣告宣稱產品“含有豐富的膠原蛋白,低糖低脂肪,可謂絕佳的減肥食品”。根據《食品營養聲稱和營養成分功能聲稱準則》的規定,“低脂肪”的標準為每100g中所含脂肪量小于或等于3g,而上述鴨掌產品的營養成分表中標注其脂肪含量為11.3g/100g,當事人不能提供其產品為減肥食品的相關依據。
  當事人通過發布網絡廣告夸大產品性能,欺騙、誤導消費者,違反了《廣告法》第四條第一款的規定,依據該法第五十五條第一款的規定,執法部門責令當事人停止發布上述網絡廣告,并處罰款5000元。
  4.溫州雅林農業有限公司發布虛假互聯網廣告案
  當事人委托他人于2016年3月1日在多個網站發布標題為《百萬嬌蕊賀新春溫州雅林2016郁金香文化節重磅登場》的廣告,廣告中使用了“國內最大的郁金香文化節將在龍灣雅林開幕”等廣告語。另外,當事人還委托他人于2015年2月19日在微信公眾號上發布了標題為《國內最大郁金香花展已經開園啦!——郁金落袖沾余馥雅林溫州百花開》的廣告,其中含有“國內最大規模的郁金香花展在雅林等著您”“名貴品種國泰將在溫州雅林帶領香奈兒、人見人愛、金檢閱等100余種郁金香,齊迎新春”等廣告語。事實上,當事人在2015年和2016年均未于郁金香文化節上展出過國泰郁金香。
  當事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款、第二十八條第二款第(一)項和第(二)項的規定,依據該法第五十五條第一款的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款10萬元。
  5.張勇發布虛假印刷品廣告案
  2016年4月,當事人委托臺州溫嶺市一廣告公司印刷了含有“找兼職,招代理”“沒有資金門檻,零風險,無須囤貨,無須找貨源”“吳小姐:生于1995年,原為工廠普工,看好‘互聯網+’云商的前景,通過幾個月的努力,現已脫離上班一族”等內容的廣告宣傳單。5月初,當事人在溫州市甌海區瞿溪鎮分發該宣傳單,至2016年5月19日止,共發放宣傳單8000張,庫存3.2萬張。經查,當事人在廣告中提到的11位受益人均為虛構,其發布廣告的主要目的是招募兼職人員來推銷其所經營的商品。
  當事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款、第二十五條第一款、第二十八條第二款第(四)項的規定,根據該法第五十五條第一款、第五十八條第一款第(七)項的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款1.2萬元。
  6.溫州遠景裝飾工程有限公司發布虛假LED顯示屏廣告案
  2015年11月26日,在沒有事實依據的情況下,當事人自行編撰了含有“本公司屬溫州十大裝修設計公司康居裝飾公司分公司,是上海福精特裝飾材料公司、上海邦騰電工公司、香港興聯裝飾公司、上海派為工貿公司、廣東復米爾照明公司、上海歐寶門業公司在溫州地區的總代理”等內容的廣告,并在公司門口的LED顯示屏上播放。
  當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條的規定,依據該法第五十五條的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款1.1萬元。


7.李超情發布虛假醫療器械廣告案
  2016年3月1日,當事人注冊登記了一家保健器材店,并聘請工作人員在店內利用宣傳頁、展板、講座等形式對安徽滁州某醫療儀器有限公司生產的GK-5C型高電位治療儀進行宣傳,宣稱該治療儀對預防現代病、消除亞健康狀態、緩解心腦血管疾病和癌癥等有獨特療效,還可以凈化血液、活化細胞、調節植物神經、提高人體免疫力、促進新陳代謝等。然而,該治療儀的醫療器械注冊證上載明的適用范圍是用于緩解頸、肩、腰、腿、關節疾病和軟組織損傷引起的慢性疼痛。
  當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條的規定,依據該法第五十五條第一款的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告、消除影響,并處罰款7.5萬元。
  8.樂清日報有限公司發布含有迷信內容的房地產廣告案
  2016年6月16日,當事人根據樂清新湖置業有限公司的策劃,在《樂清日報》第7版“樓事”上海注冊公司版面發表文章《新湖·樂清別墅大宅之境天地人和》,并配有一幅新湖·樂清別墅實景圖。該版未標明“廣告”,該文亦未標明“廣告”!缎潞·樂清別墅大宅之境天地人和》一文中載有“新湖·樂清別墅在內部布局上也極盡風水之道。五行屬木,木為貴人,樂清別墅全冠移植名貴樹種,助力不凡的風水格調”等內容。
  當事人刊登上述文章系向社會公眾介紹樂清新湖置業有限公司的具體樓盤,讓社會公眾了解新湖·樂清別墅的品質,具有明顯的營銷特征。另外,樂清新湖置業有限公司與當事人是長期戰略合作關系,此文也由樂清新湖置業有限公司策劃。因此,當事人的行為屬于《廣告法》調整的范圍。
  當事人刊發《新湖·樂清別墅大宅之境天地人和》一文但未標明“廣告”的行為違反了《廣告法》第十四條第一款、第二款的規定,依據該法第五十九條第三款的規定,執法部門責令當事人改正違法行為,并處罰款1萬元;當事人發布含有風水迷信內容廣告的行為違反了《廣告法》第九條第(八)項的規定,根據該法第五十七條第(一)項、第二十七條第(一)項的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款5萬元。
  9.瑞安市美富電子商務有限公司發布貶低他人商品的互聯網廣告案
  2015年6月,當事人在其經營的天貓旗艦店中為一款名為“JRBL”的行李箱打出廣告。該廣告從材料、密碼鎖、拉桿、滾輪等方面將“JRBL”行李箱與其他品牌行李箱進行對比,指出其他品牌行李箱“死板的平面設計易刮花”“做工粗糙,防盜功能弱”“拉桿薄小易折”“滾輪為單向輪,用廢棄塑料再生而成,不耐磨、不耐摔”,屬于貶低其他生產經營者商品的廣告。
  當事人的行為違反了《廣告法》第十三條的規定,依據該法第五十九條第一款第(四)項的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款3萬元。
  10.溫州財道互聯網金融信息服務股份有限公司發布虛假互聯網理財廣告案
  2016年1月至2016年10月21日,當事人在網站和微信公眾號上發布含有“提供本息、100%擔保”“年化收益率8%~12%”“低門檻讓您體驗最‘親民’的投資理財”“您最放心的誠信投資理財平臺”等內容的互聯網理財廣告。
  當事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款、第九條第(二)項和第(三)項、第二十五條第(一)項的規定,依據該法第五十五條第一款、第五十七條第一款第(一)項、第五十八條第一款第(七)項等的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告、消除影響,并處罰款20萬元。
  11.蒼南縣佳豪電子商務有限公司發布信息表示不清楚的互聯網廣告案
  2015年8月5日,當事人在其天貓店鋪中為其經營的法萊武藏魚線打出廣告,廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格等表示不準確、不清楚。
  當事人的行為違反了《廣告法》第八條第一款的規定,依據該法第五十九條第一款第(一)項的規定,執法部門責令當事人停止發布上述廣告,并處罰款1萬元。
  12.余海堅發布使用醫療用語、與藥品相混淆用語的消毒用品廣告案
  當事人于2015年10月28日委托他人制作了有關扈氏鼻炎膏的廣告宣傳單,宣傳單上含有“修復受損的鼻黏膜,將受損的鼻黏膜修復到正常人的狀態,發揮正常過濾、調溫、濕潤的重要作用”“使用3~5天,出現打噴嚏的現象,這是清肺毒、理肺氣的過程,屬良好反應”等內容。經查,扈氏鼻炎膏是一種消毒劑。至查獲時,當事人已發放宣傳單789張。 當事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規定,依據該法第五十八條第一款第(二)項的規定,執法部門責令當事人停止發布廣告、消除影響,并處罰款3000元。
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