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廣譽遠商標與太谷縣的故事

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 2006年,山西廣譽遠國藥有限公司成為山西省唯一入選中華老字號的醫藥企業,其生產的龜齡集、定坤丸等知名中藥產品,均出自明代宮廷秘方。其中的龜齡集更是名列中國四大秘方之首,歷經明清十八代皇帝御用,其商標廣譽遠亦隨著產品的名聲遠揚而享譽海內外市場(圖1、圖2為其產品民國時期獲獎證書)。

  山西廣譽遠國藥有限公司的前身是創立于明世宗嘉靖二十年(1541年)的廣盛號藥店,清嘉慶年間更名為廣升(聚記)藥店,迄今已有400多年歷史,與廣州的陳李濟、北京的同仁堂、杭州的胡慶余堂并稱為清代四大藥號,但其創建歷史比其他三大藥號要早很多。史料記載,太平天國頭領洪秀全攻克南京后,曾密令該藥號遷往南京,可見其當時地位之高。新中國成立后,該藥號雖然幾經變遷,但廣譽遠作為該藥號的商標一直延續至今。

  山西廣譽遠國藥有限公司地處晉中盆地的太谷縣。太谷意為“太行之谷”,歷史積淀深厚,人杰地靈,春秋時為晉國大夫陽處父的封邑,西漢設縣,是近代財閥孔祥熙的老家。自古以來,太谷即有經商傳統,歷史上被視為山西首富之地,俗稱“金太谷、銀祁縣”。太谷縣與毗鄰的平遙縣、祁縣共同形成了晉商故里,古往今來,富商輩出,至今還保留的清代民居古建筑曹家大院,其規模和形制遠在臨近祁縣的喬家大院之上,張藝謀拍攝的《大紅燈籠高高掛》中的許多場戲都取景于此。

  太谷縣是晉商票號、銀號的發源地,歷經百年興盛。票號由北方特有的鏢局演變而來,到清道光年間發展到鼎盛。太谷最早出現的票號是康熙十二年(1673年)創立的志誠信票號,至今已有300多年歷史。及至清代中晚期,太谷縣城已聚集了上百家票號和銀號,延綿幾里地,號稱中國古代的“華爾街”,時稱“小北京”,銀票業務輻射至日本的東京、大阪、神戶,俄羅斯的莫斯科以及東南亞的泰國和新加坡,一度壟斷了北方乃至全國的匯兌業務。誕生于此的廣譽遠藥號,無疑受到了太谷晉商文化的深刻影響。

  清末民初,為保護自己的知識產權,廣升遠藥號(山西廣譽遠國藥有限公司當時使用的藥號)有了自己的注冊商標和廣告宣傳,如該藥號對假冒藥品的聲明(圖3)。2004年,公司更是投入大量資金,為廣譽遠商標在國內進行了第45類的通類注冊,并根據《商標國際注冊馬德里協定》,在全世界65個國家和地區進行了廣譽遠商標的國際注冊,形成了較為完整的商標保護體系。除此之外,他們還在產品包裝、廣告宣傳等方面通過廣泛使用注冊商標的形式,為我國的商標發展留下了一批珍貴的史料。

  抗日戰爭時期,聶榮臻作為第115師副師長曾駐扎太谷縣,領導軍民抗擊日本侵略。由于廣升遠藥號的龜齡集聞名遐邇,其間聶榮臻多次飲服龜齡集,深感其藥效之妙。解放后,聶榮臻寓居北京,仍時常托人到太谷購買龜齡集服用。隨著該公司的廣譽遠被國家首批認定為中華老字號,廣譽遠商標的深厚文化底蘊和文化價值得到了深度挖掘,公司歷史上曾經出現的商標也成為企業和社會競相收藏的題材,顯現出巨大的歷史文化價值與經濟價值。

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