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電商商標背后的知識產權之爭

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已經完成的《關于推進國內貿易流通體制改革建設法治化營商環境的意見(征求意見稿)》明確提出“加快電子商務立法”,強化電子商務領域的創新保護,建立電子商務知識產權保護制度。

  近年來,11月11日,這個被戲稱為“光棍節”的日子,已被精明的商家打造成了消費者“血拼”的網購狂歡節。2014年“雙十一”前夕,就在網商們鉚足勁兒準備打響“雙十一”爭奪戰時,阿里巴巴向全國媒體發布《通告函》,告知阿里巴巴已經取得了幾個有關雙十一的商標所有權,只授權給其旗下的“天貓”使用,要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告,以免承擔違反《廣告法》的連帶責任。此舉對于所有電商平臺來說,無異于遭遇一場閃電般偷襲。

  阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及,但同時也給互聯網行業敲響了保護知識產權的警鐘。與阿里巴巴這個國內最大的互聯網企業相比,在消費者眼里其他電商無疑都是弱者,似乎理所當然地應獲得同情。阿里巴巴如此“霸道”,竟連“日期”也要劃為專屬,多少讓人感到難以理喻。有人指出,阿里巴巴在注冊了一系列雙十一商標之后,無形中會導致“雙十一”期間供應商無法對其他電商平臺進行選擇,這種強制供應商“站隊”的行為,是否有壟斷的嫌疑?除去電商平臺之外,賣場里或許也不能出現“雙十一”字樣,這是否損害了消費者和其他商家的相應權利,也值得商榷。

  應該說,阿里巴巴通過法律途徑申請注冊了雙十一商標,獲得了商標權,就有權禁止他人未經授權使用其商標,這與《反壟斷法》中所指的壟斷并無關系,也不屬于法律所禁止的濫用市場支配地位的行為。

  商標、專利等知識產權,其本身就帶有一定的壟斷性質。也就是說,阿里巴巴的“霸道”是可以理直氣壯的。畢竟,阿里巴巴歷經多年拿真金白銀做促銷,上海注冊公司生生把“雙十一”變成一個網上購物狂歡節,本來就有主張權利的資格。最關鍵的是,阿里巴巴已經把雙十一申請為商標,主張商標享有的專屬權,這在法律上是站得住腳的。如果阿里巴巴不占理,其他電商怎么會“嘴上說不,動作卻很誠實”,一面指責阿里霸道,一面卻忙不迭地撤換廣告呢?“雙十一”已經深入人心,這正是阿里巴巴的高明之處,其他商家在當天進行促銷肯定是不侵權的,但使用“雙十一”等字樣就涉嫌侵權。商業競爭是殘酷的,阿里巴巴利用這一點來打亂對手的部署和節奏,拖慢對方的腳步,使得自己的促銷占有先機。
 

  商業的世界就是這樣,只有規則,沒有道理。電商老大阿里巴巴“雙十一”大戰前的突襲,不僅給互聯網同行上了一門生意課,也給電商企業上了一門知識產權課。為何阿里巴巴在拿到商標一年之后,才公布商標歸屬的事情呢?商戰目的由此可見一斑。

  相信隨著公眾知識產權法律意識的增強,類似阿里巴巴這樣的舉動,不僅不會損害任何商家的權利,反倒會讓更多商家提高對知識產權重要性的認識,增強自我保護意識。

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