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我國近代商標的起源與發展

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 商標源于西方的概念。我國近代之前只有商號沒有商標。雖然有學者認為北宋濟南劉家功夫針鋪印刷銅板上的“認門前白兔兒為記”(圖1)是最早的商標,但有牽強附會之嫌,最多只能說是具有商品識別意義的標識,而不是商標。

  我國近代商標是與資本主義輸入一起產生的。在受西方經濟影響較深的沿海地區,因西方工業文明的影響,企業為了產品出口和防止假冒,在商品包裝上打上“商標”字樣。19世紀末到20世紀初,這一現象在廣東、上海、天津、寧波、大連等地已非常普遍。
 

  我國近代商標作為一種法律制度的出現,很大程度上是西方列強為侵占中國市場、保護自身利益而形成的。隨著西方商品大量輸入,西方列強擔心商標被仿冒,為保護自身利益,他們要求清政府推行商標法律制度。同時,商標是西方近代的品牌營銷手段,他們往往通過品牌識別強化產品競爭力。當時英國、法國、德國、美國等國紡織品、機械、染料以及日本的火柴和藥品,上海注冊公司在中國占據了絕對的市場份額,并出現了一批知名商標,如英國線團商標鏈條、洋布商標金玉緣,德國染料商標陰丹士林,法國帽子商標永興,日本藥品商標仁丹、毛巾商標鐵錨,美國美孚石油商標鷹牌等。
 

  在西方列強干預下,清政府出臺了商標管理法規。19世紀40年代,由南北通商大臣對商標進行登記管理;1903年7月,清政府成立商務部專管商標登記備案;1904年8月4日,第一個商標法規《商標注冊試辦章程》頒布。外商商標則由清政府的總稅務司負責,上海和天津海關掛號分局負責辦理商標掛號。1906年,清政府將商標管理劃歸農工商部。北洋政府時期,商標管理有了進一步發展。國內外廠商多次強烈要求北洋政府按照西方商標律例制定商標法,在此背景下,北洋政府于1923年5月成立了農工商部商標局,并仿照西方商標法頒布了《商標法》和《商標法實施細則》。民國政府成立后,于1927年7月發布商標注冊登記新規則,當年10月頒布《全國注冊局注冊條例》,規定原北洋政府商標局注冊的商標須重新注冊并領取商標注冊證。
 

  在近代商標的特殊歷史背景下,一批本土著名商標開始出現,如中國近代工商業鼻祖無錫榮氏家族于1903年創辦了無錫茂新面粉廠,1910年開始使用兵船牌商標(圖2),開了國貨商標的先河。1923年北洋政府《商標法》頒布后,同年8月兵船正式申請注冊商標,成為我國歷史上第一件注冊商標。商標分為綠、紅、藍、黑4種顏色,用以區別不同產品的等級。該商標曾經獲得1926年美國費城商標博覽會榮譽獎。此外,榮氏家族于1915年創辦申新紡織公司,注冊了人鐘牌、四平蓮牌、寶塔牌、龍船牌等商標,這些商標當時都比較知名。特別是五四運動時期,上海三友實業社創立的三角牌毛巾商標,打破了日本鐵錨牌毛巾對我國市場的壟斷,為國貨品牌贏得了榮譽。

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