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馬年回首馬頭商標

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 今年是農歷甲午馬年。查閱有關商標史料獲悉:在中國近現代商標史上,國內各地廠商曾注冊使用過很多與馬有關的產品商標。

    一些藝術設計師常常將馬作為一種裝飾性的圖樣,進行創作、設計和使用,但更多的是將馬作為產品商標來注冊,如誕生于清末時期的河北唐山啟新洋灰有限公司使用的我國第一件水泥商標馬牌。1919年,我國第一家美術顏料廠——上海馬利工藝廠,所使用的美術顏料商標就是馬頭牌(見上圖)。

    另外,20世紀30年代初,天津仁立實業公司曾創立我國早期地毯行業的第一名牌天馬。在30年代初我國紡織行業中,有申新紡織廠注冊使用的金雙馬、綠雙馬棉紗商標。在40年代,有上海華豐毛絨廠注冊使用的白馬絨線商標。在50年代,有上海光華襪廠注冊使用的雙馬商標。到了60年代,還有昆明卷煙廠注冊使用的金馬香煙商標、上海卷煙廠注冊使用的飛馬卷煙商標等。

    近代畫家公認,誕生于1919年的上海馬利工藝廠是我國最早生產西洋畫顏料的廠家。該廠生產的馬頭牌美術顏料,至今已有90多年的歷史,馬頭牌美術顏料也一直是我國美術用品行業的名牌產品。

    1919年年初,由于長期和學校使用的各種教材打交道,在商務印書館任職的謝錦堂、徐寶琛等人發現,學生們在學習西洋畫時使用的上海注冊公司進口畫材經常斷檔,有時還很難買到,且價格較貴。為了提倡使用國產繪畫顏料,填補國貨西洋畫顏料的空白,謝錦堂、徐寶琛等便萌發了中國人也要自己開設顏料廠生產西洋畫畫材的想法。

    1919年5月,他們多方考察,決定選擇在徐寶琛的老家,即上海市區北面地價相對較為便宜的江灣地區顏家洼,正式興建了我國歷史上第一個專門生產西洋畫顏料的工廠上海馬利工藝廠。

    上海馬利工藝廠創建之初,生產規模很小,僅雇用了兩名工人進行日常生產。由于生產技術、資金、設備等眾多客觀原因,當時只能生產一些技術含量較低的六色方塊水粉畫、水彩畫顏料,并以馬頭作為自己的產品商標。這樣,我國商標歷史上第一個西洋畫顏料商標也宣告誕生。

    據商標史料介紹,當時,馬利工藝廠以馬頭圖形作為自己產品的商標是有一定道理的,主要有兩種寓意:一是希望馬利工藝廠在漫長的經營中,一定要取得經濟效益和社會效益;另一個就是馬利工藝廠要在以后美術顏料的生產和銷售等過程中,做到每時每刻領先一步。

    由于初創時期馬頭牌顏料經營有方,獲利不少。到了1923年,馬利工藝廠便決定增加生產市場銷售看好的馬頭牌軟管水彩顏料和廣告畫顏料。由于國貨馬頭牌美術顏料價廉物美,頗受國內畫家、美術愛好者的歡迎。

    1929年4月,國民政府在上海舉辦第一屆全國美術作品展。在美展期間發行的《美展》會刊上,還刊登有馬頭牌美術顏料產品廣告。20世紀30年代,在國內出版的各種畫冊、美術期刊中,人們也經常發現有馬頭牌美術顏料的產品廣告。

    1932年淞滬抗戰爆發后,由于馬利工藝廠地處閘北戰火地區,廠房被日軍炸毀,馬頭牌顏料被迫暫時停產。1937年7月抗戰全國爆發后,馬頭牌顏料的生產每況愈下。

    上海解放后,上海市政府對文化教育事業十分重視,美術顏料的社會需求量迅速上升,工廠恢復了馬頭牌美術顏料的生產,生產規模也比過去擴大了很多。

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