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從首個“中國品牌日”看甘肅的商標戰略布局

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日前,國務院決定自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這是我國首次從國家層面出發,全面鼓勵企業發揮品牌影響力,擴大自主品牌的知名度,推進全民品牌教育。
  甘肅省工商局迅速部署了一系列宣傳活動,要求全系統加強對實施商標品牌戰略的宣傳,進一步增強公眾對商標品牌戰略實施重要性的認識,推進自主商標品牌發展。

小雜糧的不同境遇
  遍布隴原各地的小米、蕎麥、莜麥等散裝小雜糧一公斤大多只能賣五六元,但經來自北京的公司統一精選、包裝、分類后,一公斤能賣200多元。
  產品沒有變,價格卻翻了幾十倍,品牌的包裝、創新及其溢價能力凸顯。商標品牌日益成為國家經濟發展的戰略性資源和參與國際競爭的核心要素。
  2017年1月,甘肅省政府辦公廳出臺《關于深入實施商標品牌戰略的意見》,要求全省聚焦推進供給側結構性改革和創新驅動戰略實施,主動適應經濟發展新常態,以服務轉型發展為目標,以創新創業為動力,以產品品牌、產業品牌、集群品牌和區域品牌建設為重點,大力發展品牌經濟,提升全省商標品牌的綜合實力和競爭力,重點培育一批新品牌;重塑、挖掘、拓展、振興、培育傳統優勢產業知名品牌,打造自主品牌,推動“甘肅制造”向“甘肅智造”“甘肅創造”轉變。
  甘肅省工商局商標處處長黃國明表示,產品需要品牌,企業、產業發展需要塑造品牌,區域發展更離不開品牌。大力實施品牌發展戰略,是增強區域競爭力、推動一個地區經濟社會持續健康發展的必然選擇。

薄弱環節不容忽視
  “十二五”期間,甘肅省商標品牌建設取得顯著成績。全省14個市州先后出臺商標發展獎勵、保護支持政策,形成了政府引導、企業主體、工商助力、部門主推、社會參與的工作格局,形成了較好的創牌、用牌、護牌環境。全省商標注冊量年均增長15.5%,提前兩年超額完成省政府制定的目標任務。
  2016年,甘肅省商標注冊申請量達17958件,新增有效注冊商標7580件,增長77.59%,漲幅居全國第一,總數達41430件。馳名商標總數達71件,甘肅省著名商標總數達1077件,地理標志證明商標總數達62件,申請國際注冊商標總數達21件,商標品牌建設呈現良好發展勢頭。全省涌現出蘭州百合、紫軒、祥宇、平涼金果、銘帝、隴星、永新等一大批知名商標品牌,這些知名商標品牌企業成為全省經濟發展的有力支撐之一。
  但不容忽視的是,甘肅省商標品牌工作還存在許多薄弱環節,與近年全省市場主體的快速增長和經濟社會發展水平還不相適應。如目前仍有部分企業認識不到商標品牌的重要性,缺乏長遠發展眼光和規劃。一些企業商標品牌運作的理念、方式滯后,不善于以商標品牌為依托,通過連鎖加盟、特許經營、質押融資等方式實現快速發展。

搶抓機遇借風揚帆
  甘肅省《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃》提出,充分發揮特色優勢,以戰略平臺和重大舉措為抓手,牽引和支撐經濟社會持續健康發展!兑巹潯丰尫帕艘幌盗邪l展利好政策,也為全省商標品牌建設帶來難得的發展機遇。
  為此,甘肅省《關于深入實施商標品牌戰略的意見》作出了打響“隴字號”品牌的全面布局。該省成立了商標品牌戰略實施領導小組,負責研究制定商標品牌戰略實施工作相關政策措施、協調解決重大問題、統籌推進任務落實。領導小組辦公室設在省工商局,主要任務是大力發展特色農產品商標品牌,加快制造業商標品牌培育,大力培育發展現代服務業商標品牌,加快商標品牌公共服務平臺建設,切實加強商標品牌的管理和運用等。
  作為《意見》的主要實施方,甘肅省工商局確定了相應的工作目標:力爭到2020年,建成適應全省經濟社會發展需要的商標查詢、宣傳、申報、審批、公示等一體化大數據綜合監管服務平臺;逐步在縣以上政務大廳設立商標受理窗口,實現全省各地就近受理和網上申報;實現地理標志證明商標覆蓋所有縣(鄉、鎮);打造一批在全國有較高知名度和較強競爭力的特色優勢品牌。
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