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布里斯班的另類廣告

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2010年南非世界杯讓許多企業搭上了體育營銷的“快車”,各種“體育廣告”頻頻出現。仔細觀看央視2010年南非世界杯賽事期間插播的“體育廣告”,你會發現其中的許多廣告內容或者是借助足球明星進行訴求,或者是借助足球場面上的比拼進行暗示,這種表現方法對企業產品的傳播可謂直截了當。不過,同樣是體育運動,國外有些廣告卻喜歡采用另類的創意表現手法。在澳大利亞布里斯班市的國際機場,一個站在沖浪上的西裝革履者擺出沖浪運動員的姿勢,旁邊的文字是:IT浪潮滾滾而來,快抓住下一個浪頭。

    顯然,該廣告不是在宣傳沖浪運動,而是鼓勵職場人士積極介入IT行業。這一廣告將澳大利亞人喜歡的沖浪運動、沖浪板和波濤洶涌的大海作為廣告元素本算不上新鮮的創意表現,但是將沖浪板上的運動員換成職場人士,就令該廣告有了另類的表現:借助互不相干的廣告元素表現產品訴求。同時,受眾也會在第一時間產生疑問——西服革履者為何站在沖浪板上,上海公司注冊并且在通過旁邊文字得到答案的觀賞過程中加深印象。至于為什么要抓住IT浪潮則是該廣告巧妙借用了遞進感覺的手法:由身處互聯網時代的人們對IT業的感覺,延伸到IT業未來的發展趨勢,說明IT業對人們生活的重要。

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