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令人叫絕的廣告發布

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 伊萬·倫德爾曾經是世界上數一數二的網球運動員。為此,著名的體育用品公司阿迪達斯決定邀請他來擔任公司的形象代表,并采取了與眾不同的廣告發布方法。

    網球比賽現場,看臺上座無虛席,通過電視轉播,全世界有數以億計的觀眾正在觀看一場熱火朝天的比賽。

    倫德爾出場了。照例,他全身上下被阿迪達斯的產品“包裹”著,就連手上的網球拍也是阿迪達斯牌。

    比賽開始了,倫德爾與對手你來我往,觀眾也為他們的精湛球藝而喝彩。

    突然,倫德爾向裁判示意,比賽暫時中斷了。

    原來,倫德爾的鞋帶松了。只見倫德爾彎下身,仔細地把鞋帶系好。此時,他的一舉一動都被攝像機以特寫鏡頭拍了下來。在這20秒鐘的時間里,倫德爾鞋上、護腕上的阿迪達斯標志被明顯地顯示在億萬觀眾的面前。

    絕妙!很多人意識到這是廣告噱頭,并贊不絕口。

    這確實是倫德爾的廣告招數。原來,早在1986年,阿迪達斯公司就與倫德爾簽訂合同,要求倫德爾在未來10年里參加比賽時都使用阿迪達斯公司的產品,并希望他在比賽時能夠千方百計地制造或利用時機,巧妙地為公司做廣告。

    倫德爾答應了阿迪達斯公司的要求,于是就有了鞋帶松了的“突發事件”,但這不過是倫德爾眾多“小把戲”中的一個。以后,倫德爾曾不止一次地制造時機,把觀眾的視線牽到“阿迪達斯”身上。

    在一次國際比賽中,倫德爾與一位“無名之輩”相遇。奇怪的是,在這場實力懸殊的比賽的開始,倫德爾居然給人招架不住的感覺,眼看就要“陰溝翻船”。這時,不可思議的事情發生了。只見倫德爾倒拿球拍,把球拍桿當“槍筒”并瞄準了正全神貫注準備接球的對方。

    觀眾先是一愣,繼而哄堂大笑。

    對方先是大惑不解,隨后惱羞成怒,憤然離場。雖經教練勸說,這個對手返回賽場繼續比賽,但其水平發揮大為失常。上海注冊公司最后發布,倫德爾竟能反敗為勝。倫德爾的“射擊”動作也被攝像機以特寫鏡頭一覽無余地“現場直播”出去,球拍上的阿迪達斯商標自然隨之“大出風頭”。

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