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農資廣告:功夫也在“宣傳”外

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  日前,筆者在陪同山西省繁峙縣工商局工作人員檢查農資市場時,發現一些與眾不同的農資廣告。

    這些廣告有的明確告知消費者:“購買‘安玉13’玉米種子,應當適當地推遲播種期,因‘安玉13’生長期較短,所以在4月25日左右下種為宜,可以提高產量5%左右。”有的詳細解釋說:“使用‘三帝復合肥’時,最好與農家肥混施,因為‘三帝復合肥’屬于有機化肥,與農家肥混施,既可改良土壤,又可促進農家肥的吸收,有利于農作物的生長。”有的則告誡消費者:“選擇‘氧化樂果’治小麥蚜蟲,噴藥時間應選擇在上午10時以后到下午5時以前,因為這時蚜蟲隨著氣溫的回升活動采食,這時噴藥效果更佳,千萬別忘了施藥后用肥皂洗手。”

    說上述農資廣告與眾不同,是因為多年來同類廣告總是講優點,不說缺點;只講賺錢,不講服務。上述農資廣告則在介紹產品的同時,也宣傳了農資的使用知識和注意事項。原來,為了改變農資廣告多年來的老面孔,繁峙縣工商局在農資廣告監管方面推出一系列舉措,提倡農資廣告向“服務型”轉化,這一倡議受到不少農戶歡迎。

    農資廣告不僅具有商業性,更應該具有服務性。當前科學種地、科學養殖不斷普及,上海公司注冊帶動了農資科技含量的提高。農戶在使用農資時,必須科學、正確地掌握使用農資的方法,才能達到最佳效果,否則就會適得其反。

    從這個角度來講,做好農資廣告,應把功夫用在“宣傳”之外。宣傳者在展示產品商業價值的同時,還要突出農資廣告的服務性,重視農業科技知識的推廣普及,因為這才是對消費者負責的態度,才有可能收到最佳宣傳效果。 筆者希望今后能見到更多的服務型農資廣告,也希望工商機關做好農資廣告的轉型引導工作。

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