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“給力”廣告泛濫背后的創意危機

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在剛剛過去的一年里,“給力”無疑是社會流行語之一,并成為各種廣告中的“?”。

    筆者在街頭看到,“環境給力”、“菜品給力”、“服務給力”,某廣告牌上3個“給力”,讓人不知所云。在電視廣告中,“給力登場”、“給力奉獻”、“給力贈送”等宣傳語頻現于節目,觀眾更是莫名其妙。

    在日常生活中,“給力”這個詞的人氣也瘋狂上升。在課堂上,學生們說:“這課上得好枯燥,不給力呀!”在公司,職員們私下議論公司漲工資時,常說:“這老板真給力!”一個“給力”泛濫的現象出現在人們眼前。

    有一句比喻說:“第一個把女人比作花的,是天才;第二個把女人比作花的,是庸才;第三個把女人比作花的,是蠢才。”照此看來,許多廣告不顧實際內容,一味迎合社會流行語,濫用“給力”,影響了廣告的實際表達效果,還造成受眾的審美疲勞,是蠢才之舉,也是創意枯竭的體現。

    廣告是一門富有語言魅力的藝術,創意是廣告的靈魂所在。經典的廣告語是奇思妙想和優美語句的結合體。一些優秀的廣告語,或怡人耳目,或一鳴驚人,或精練含蓄,或詼諧幽默。

    好的廣告語,多具備如下特點:文筆凝練,簡潔明快,通俗流暢,朗朗上口。廣告要想出奇制勝,在詞語的選擇、句式的錘煉和修辭上,都有一定之規,絕不能照抄照搬、盲目模仿,如同濫用“給力”之舉。

    “給力”的泛濫,從另一個角度顯示一些廣告制作者創意能力不足的問題。在努力推進科學發展的大潮中,在經濟建設推陳出新的大氛圍里,如果某個行業不顧實際情況,不能立足自身特色走創新發展之路,一味模仿、追趕潮流,只能浪費人力、物力,欲速則不達。廣告業的發展亦是如此。

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