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行業新聞

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讓廣告點評更具實效

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很多老師在上課時遇到調皮的學生,往往通過點名提醒他遵守紀律。點名的好處在于,既不過分傷害學生的自尊心,又維護了課堂紀律。被點名者往往會收斂行為,師生雙方各自滿意。問題是,總有一些學生屢“點”不改,老實一陣兒又開始任意妄為,讓老師頭疼。

    點名與點評,雖有一字之差,但內涵頗為相似。作為廣告行業自律組織,中國廣告協會通過點評的方式,對涉嫌低俗及違法違規的廣告進行分析和批評,意在借助社會輿論的力量,讓廣告發布者意識到自己的違法之處,及時懸崖勒馬,以免在違法之路上越走越遠。

    然而,正如現實中的課堂,廣告企業中同樣存在屢“點”不改的“學生”。更何況目前廣告市場的利潤空間巨大,面對利益誘惑,總有部分廣告企業難以把持住自身,進而行違法之舉。面對此等頑劣者,僅僅點名就不夠了。筆者在這里支上幾招:

    第一招:請“家長”。廣告協會的角色與老師有些相似,雖然擔負著引導“學生”健康成長的責任,但沒有“家長”教訓“學生”的權力。如此一來,請“家長”則是一個可行的辦法。中廣協可以加強同衛生、廣電等有關部門的協調合作,邀請這些單位的負責人參與廣告點評工作,探討防治違法違規廣告的良策,加大廣告點評工作的力度。

    第二招:貼黑榜。中廣協可以跟蹤調查被點評廣告的后續情況,并適時予以公布。必要時,還可以建立違法廣告發布者的黑名單,將發布違法違規廣告的媒體公之于眾,定期進行重點監測。這樣一來,就避免了一些違法違規廣告躲過“風頭”再次興風作浪的可能。

    第三招:扣學分。對于被點評廣告涉及的廣告主、廣告發布者以及廣告經營者,中廣協應在廣告行業相關評比活動中考慮其不良記錄,作出相應處理,必要時剝奪其參與評比的資格。這一規定可事先公布,以起到警示作用。

    要讓學生成才,不能只靠一種教育方法。如今,我國廣告業正逐漸承擔應有的社會責任,上海公司注冊在經濟建設、社會發展中起到越來越重要的作用。同樣,促進廣告業的健康發展,也需要包括政府部門、行業協會乃至社會各界的參與和支持。

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