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廣告宣傳勿迷醉于外表浮夸

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 筆者發現,近年來在電視、報刊、網絡等媒體廣告宣傳中,白酒企業的廣告頗多相似和雷同。一些白酒廣告與其說在宣傳白酒品牌和品質,不如說是在宣傳酒的外包裝。

    當前,白酒市場競爭非常激烈,廣告宣傳是突出重圍的一個方法。從新興白酒企業,到傳統酒坊,大家都在白酒外觀上做起了文章。據筆者觀察,白酒企業一是在酒瓶的造型上大費心思,二是在酒瓶的材質上投入巨大,三是在酒瓶的顏色上頻出噱頭。

    在廣告中,一些精心設計和包裝的白酒給人感覺確實非常華貴,但產品品質往往乏善可陳。要知道,如果白酒的品質不佳,包裝再好看也難以贏得市場。特別是當企業一窩蜂地將注意力放在包裝上時,也就失去了白酒品質的核心宣傳優勢。

    實際上,不光是白酒,當前廣告業界盛行著一股“人靠衣裝馬靠鞍”的風氣,對于商品的宣傳往往只注重外包裝,對產品品質卻言之寥寥。須知,商品在消費者眼中的價值主要由兩個因素決定,一是品牌,二是品質。如果廣告違背這一原則,就偏離了宣傳的應有意義。長此以往,還會助長廣告浮夸的風氣,進而產生虛假違法廣告。

    由此,筆者建議企業的商品宣傳應結合品牌和市場定位,注重對商品核心品質的宣傳,千萬不要醉倒在外表的浮夸當中。

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