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對商家免費提供冰柜行為的分析

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為增加商品銷售量,許多冷食產品廠家都在超市免費投放印有品牌標志的冷柜,這樣做既可以節省廣告費用,又能保證商品陳列效果,提高品牌知名度。

    商家為超市提供冰柜一般分為3種情況。第一種情況是超市銷售某品牌冷食產品達到一定銷售量,商家免費提供冰柜。第二種是超市交納押金,商家提供冰柜,達到一定年限后返還押金。第三種是商家免費提供冰柜,與超市達成一定的銷售協議等。

    商業賄賂行為屬于不正當競爭行為的一種!斗床徽敻偁幏ā返诎藯l規定,經營者不得采用財物或者其他手段進行賄賂以銷售或者購買商品。國家工商局1996年發布的《關于禁止商業賄賂行為的暫行規定》第二條規定,商業賄賂是指經營者為銷售或購買商品而采用財物或者其他手段賄賂對方單位或者個人的行為。

    筆者認為,商家免費為超市等經營者提供冰柜的行為是否違法需要具體分析,不應一概而論。

    如果認定商家免費為超市等經營者提供冰柜的行為屬于商業賄賂,應具有3個要件。第一,商業賄賂的行賄人是經營者,受賄人為經營者或與行賄人的市場交易事項密切相關的單位或個人。第二,商家通過免費提供冰柜及相關協議條件,引誘超市為該商家獲取競爭優勢,排斥其他商家進入超市,具有商業賄賂的主觀故意。超市接受商家免費提供的冰柜,并拒絕其他商家的同類產品進入超市,給予該商家產品在超市內的獨占權,使該商家在市場競爭中處于優勢地位,超市也具有排擠該商家競爭對手的主觀故意。第三,超市拒絕該商家的競爭對手進入超市,限制顧客購買產品的自由選擇權,破壞了公平競爭的市場秩序。

    從商家角度來看,為超市免費提供冰柜只是一種市場營銷方式,可以爭取更多的交易機會。如果商家沒有強制要求超市不陳列其他冰柜和競爭對手的同類產品,就不存在排斥其他品牌產品在超市內銷售的主觀故意。從超市角度來看,超市接受商家提供的免費冰柜,可以節省購買冰柜的資金,上海公司注冊如果在超市內其他區域同時擺放其他冰柜和其他品牌的同類產品,就沒有限制商家的公平競爭權和消費者的選擇權。

    如果超市擺放了某商家的冰柜和產品,但也擺放了其他冰柜和多個商家的冷食產品,或不拒絕其他商家贈送冰柜和陳列產品,就沒有造成危害公平競爭的市場秩序的客觀后果,不宜認定為商業賄賂。

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