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收聽方式多樣化拉動廣播廣告快速增長

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日前,央視市場研究機構(簡稱CTR)在其發布的最新市場調查結果中稱:“繼去年廣告投放全面發力增長后,今年第一季度電臺廣告投放繼續保持快速增長勢頭,同比增幅達39%,依舊是傳統媒體中增長最快的。其中,車載收音機仍然是廣播的主要收聽渠道,占有29%的比重,其次是新興收聽方式,占有27%的比重。”

    CTR媒介智訊機構的調查顯示,移動收聽、終端連接互聯網收聽網絡廣播等方式的多樣化,加上相對較低的廣告投放成本,是電臺媒體備受廣告主青睞的主要原因。收聽方式的多樣化加劇了各類電臺不同節目之間對內容質量的追求。從對影響節目效果的幾大要素看,無論使用哪種收聽方式,被調查的受眾一致認為,內容是關鍵所在。一個節目內容的好壞決定著這個媒介的品質和價格。媒體主如果想獲得穩定的廣告增長,就要先從資源型媒體向價值型媒體轉變。

    對利用新興方式收聽的受眾而言,接收效果是影響他們對節目效果評估的重要因素之一。通過網絡和終端收聽廣播,受眾對收聽效果的要求會更高,這就提醒廣播媒體不僅要重視打造節目品牌,還要完善自身的技術手段,優化新興收聽方式的觸達和效果,要看到受眾的需求是媒體發展向導的重要性。

    CTR媒介智訊機構的調查數據顯示,傳統收聽受眾和新興收聽方式的受眾對資訊的篩選比較類似,都傾向選擇醫藥養生、金融理財知識和美食餐飲介紹為首要關注的內容。就性別而言,62.8%的女性受眾對醫藥養生類資訊尤為關注,她們大多在35歲以上,擁有高學歷,月收入2001元~3000元。就男性受眾而言,他們對金融理財類知識的廣播節目更為關注,占55.3%。其中1/3的男性受眾在35歲~44歲之間,高學歷的超過一半,月收入都在3000元以上。

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