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巧借鴿子做廣告

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    許多年前,美國聯合碳化物公司新建了一幢52層高的總部大樓。大樓竣工后,該公司的公關部門想借這個機會為公司開展公關活動,但苦于沒有合適的宣傳切入點。

    就在這個時候,一件奇怪的事發生了。一大群不知從哪里來的鴿子飛進了這幢新大樓,并以此為棲息地。 鴿子們自由地在大樓里生活,到處是鴿糞和鴿毛。

    這又臟又臭的環境讓公司員工無法忍受,于是準備把鴿子趕走。正為宣傳一籌莫展的公關人員知道了此事,認為這是上天賜給他們的好機會。他們不僅勸止了員工的趕鴿行為,還下令關閉所有門窗,不讓一只鴿子飛走。接著,他們打電話通知動物保護委員會,請委員會迅速派人前來協助處理這件事。

    動物保護委員會聞訊,立即派人幫助鴿子們轉移棲息地。

    接著,該公司公關人員又電告新聞機構,稱聯合碳化物公司將開展一次有趣而有意義的幫助鴿子活動。

    由于鴿子太多,整個轉移活動持續了3天時間。在這3天里,新聞媒體忠實地履行了自己的“職責”,各種繪聲繪色的消息、特寫、專訪、評論每天都源源不斷地送到關心鴿子命運的市民面前。

    媒體報道自然不能不提到聯合碳化物公司,所以這些報道無形中為該公司做了很好的形象宣傳。

    聯合碳化物公司也十分賣力地配合動物保護委員會的行動,還不時有公司高層人士出來慰問工作人員,并向公眾介紹公司的環保宗旨和經營情況。

    結果,聯合碳化物公司很容易就將鴿子“請”走了,還借著此事,為公司做了幾天的廣告。

    新聞永遠是大眾關注的焦點,企業在不違反法律的前提下,巧妙利用新聞報道的作用宣傳自身,會比花巨資發布廣告更能引起轟動。

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