注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

行業新聞

所在位置:主頁 > 行業新聞 >

廣告語言的標準與責任

分享到:
   廣告在生活中隨處可見,人們收看廣告后的心態主要有:可信的、不可信的、離題而無感覺的。離題的廣告表現形式多為畫蛇添足、喧賓奪主。如有的參展汽車商用人體美招攬顧客。殊不知,車模的美麗雖然可能在第一時間吸引眼球,但車模在吸引眼球的同時也“侵蝕”了參觀者的關注點——汽車的性能、質量、優缺點、價格等,有可能造成其只知車模,不知品牌內容的結果。

    再如,有的香水電視廣告不是正面傳播主元素——香水,而是讓豪華居室內的金發女郎伴隨著柔美的音樂,在嫵媚婀娜中邊走邊寬衣解帶,并漸漸消隱在夜深人靜的大樓內,其頗有幾分暗示的廣告語更是令人想入非非。諸如此類用詞不當和過分烘托的廣告在現實生活中可謂屢見不鮮。

    還有一些自作聰明打法律擦邊球,玩弄語言游戲,隨意忽悠消費者的廣告更是將廣告主、廣告創意者的卑劣表現得淋漓盡致。如“買一贈一”這個詞從字面分析就是賣什么商品贈送什么商品的意思,但有的廣告則用內部或主辦方等解釋為由,強詞奪理,將“買一贈一”解釋得五花八門。

    再如,電視里一則銷售手機的廣告:“買手機就送電視機、照相機、電腦……趕快撥打電視屏幕下方搶購電話……”圖文并茂的畫面,激情飛揚的男女對白,將觀眾的情緒鼓動到極點。然而,當消費者購貨后發現并非廣告所言要求退貨時,商家卻振振有詞地說:“手機具備了這些功能,天上能掉餡餅嗎?誰讓你圖小便宜……”許多人只能自認倒霉。

    廣告的語言是向消費者介紹商品價值或服務宗旨的,并非單一的藝術展現和單純的互動,而是商品銷售過程中廣告主對消費者的一種承諾,是一種責任的表現。

    當然,現實生活中也不乏真實可信的廣告,如保護野生動物公益廣告,“沒有買賣,就沒有殺戮”幾乎成了人們生活中的口頭禪,其之所以有著如此巨大的影響力,就在于其傳播方式擺脫了說教,采用的是直擊保護野生動物關鍵之處的表述,表現的是“保護地球、保護人類伙伴,人人有責”的社會內涵。因此,合情、合理、合法的廣告語言,可以影響人們的生活、觀念,也只有合情、合理、合法的廣告才能肩負起商業承諾和法律的責任。

    我國是有著悠久歷史文化的國家,豐富的語言、多樣的表達方式,在給廣告創意帶來無限創意空間的同時,也讓同樣的語言有了不同方式表達時會產生不同意義的特點。這就讓廣告,特別是只有短短幾秒、十幾秒的電視和廣播廣告創意,有了如何有效利用每一分鐘、每一秒鐘的問題,有了如何在短時間內做到對社會、廣告主、廣告接收者負責并有效傳播的問題。這一系列問題的解決,需要廣告主、廣告創意者在把握廣告語言標準,認清責任所在基礎上,擺正眼球效應和長期社會效益、經濟效益的關系。

收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国