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選秀節目:廣告真的比結果重要?

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 7月19日晚是湖南衛視《快樂男聲》全國20強的出爐夜,原本是廝殺激烈的關鍵性角逐,卻因為節目“被掐”引出了更多爭議。就在最后一組選手“翻版李敏豪”嚴禹豪與王啟的對決結束,評審將宣布最后一個晉級名額的緊要關頭,直播信號突然被掐斷,播起了廣告。廣告結束后便進入了重播。(據7月21日《信息時報》)

    作為音樂選秀節目,結果無疑很重要,尤其是《快樂男聲》全國20強角逐,更牽動廣大觀眾的心。然而就是這樣一檔節目,在最后一組選手嚴禹豪和王啟演唱完畢后,沒等評審點評,節目立刻進入廣告時段。廣告結束后,并未播出王啟和嚴禹豪的“親密接觸”結果和最后一個晉級名額,就直接進入了重播。

    于是,究竟誰取得了《快樂男聲》全國20強最后一個寶貴名額,就成了一個大大的懸念,并引起了觀眾、網民的紛紛質疑。

    有人猜測,是節目超過了90分鐘的時間限制,只能臨時掐掉,不然下周無法進入黃金檔。“湖南衛視芒果撈”在微博中公布王啟是最后一個晉級選手的同時表示,節目因為超時直接被掐掉,“完整版只能等著看重播了!90分鐘多一秒都傷不起!”從隨后的重播來看,湖南衛視也確實播出了王啟晉級的內容,但節目被切掉的內容時長差不多有2分鐘,果然如前面所說的“多一秒都傷不起”!

    假如真是如此,我們不禁要問,對于湖南衛視來說,廣告就這么重要?!哪怕是放棄公布最后比賽結果,也要“按計劃”插播廣告?還有,節目中,當第一組選手演唱完畢后,主持人何炅沒有像以前一樣固定的“進廣告”,而是調侃地說:“觀眾一定覺得今天的節目怎么這么好看呢?因為沒廣告啊,可是永遠沒廣告會被同行笑話,說明營銷不成功,所以必須展現一下。”何炅這些話不能不讓人產生疑問——難道為了證明營銷成功,就要不斷插播廣告,甚至在最后關頭寧可不公布比賽結果,也要照播不誤?

    電視臺為了創收,在節目中插播廣告固然可以理解,但這種插播不能過分,甚至置比賽結果于不顧。因為媒體的第一責任畢竟不是傳播廣告,如果真的因為節目超時,那也是整體策劃欠妥、細節把握不好造成的。既然為了挑戰其他電視臺同類節目而改為直播,那么,就要考慮直播超時可能發生的情況,并有相應預案,例如可以用壓縮主持人說話時間或評委點評時間的方式處理,保證最后有時間公布結果。這種在直播過程中只顧海闊天空地“侃”或拼命插播廣告,最后發現沒時間公布結果時,為了不違反90分鐘的時長規定,便置觀眾利益于不顧,放棄公布結果的做法,顯然是只對廣告負責,不對觀眾負責,不對媒體形象負責。真不知道這算不算違規?!

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