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“緊急通知”:如此廣告太唬人

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 人們經?梢酝ㄟ^媒體或者社區的宣傳欄,看到一些有關生活的“緊急通知”,諸如搶修管線、路段限行或某地某時停水、停氣、停電等。這些“緊急通知”將有關人們的生活信息提前告知公眾,使其重要事情不會被延誤,保障了群眾利益。

    然而,筆者近來對一些變異的“緊急通知”類廣告產生了困惑。因為許多標有“緊急通知”和“緊急啟事”的廣告雖然吸引了人們的眼球,但其內容經常讓人啞然失笑。

    “緊急通知”和“緊急啟事”類廣告多半是商家為宣傳而作,如“廣大消費者企盼已久的某產品,某日將上市”,“重大利好消息,某商品現場抽獎,機不可失,時不再來”,“某產品深受歡迎,無奈生產供不應求,現已全面脫銷,懇請各界人士鑒諒”等。如果仔細揣摩這些廣告內容,你會發現,很多堂而皇之列入“緊急啟事”的“炙手可熱”商品往往是受眾在廣告之前聞所未聞的,或者即便有點了解,也不過是普通產品,根本談不上“購者如云”、“脫銷無貨”。退一步講,即便該商品真的呈現搶手熱銷之勢,也屬商品經營中的正,F象,借機造勢宣傳無妨,但絕對沒有必要亮出“緊急”招牌來唬人。利用媒體刊出此類“緊急”性的廣告,必生炒作之嫌,同時也容易引發逆反心理。

    在市場經濟條件下,商品廣告策劃提倡立足創新,與時俱進,前提必須是定位準確,依法合規。倘若處心積慮地追噱頭,尋獵奇,結果適得其反。比如,打折商品不標實價,只說從幾折起,那原價依據是什么?有的廣告宣稱商品售價從10元起,實際上只有10元的低檔兒童短褲,剩下的商品價格均在百元以上,令你哭笑不得。有的商品房起勁宣傳均價,而買房時才發現符合均價的房子幾乎沒有。這些做法導致大家對商品廣告頗有微詞。

    商品廣告是經濟生活中不可或缺的內容,作為經營者理應在提高品位、追求新穎、講究實用上下功夫,不要嘩眾取寵,喧囂浮躁。胡亂制造噱頭,只能使人如墜霧中,摸不清頭腦。對于此類廣告,管理部門也應該予以“緊急監管”。

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